Das kürzlich vorgestellte neue Logo von Poznan, das die moderne und freundliche Identität der Stadt symbolisieren sollte, wird wahrscheinlich bald aus den offiziellen Materialien verschwinden. Mitte Mai präsentierte die Stadt Poznań ihre neue visuelle Identität mit dem Slogan „Du bist zu Hause“. Das Logo, das vom Stadtwappen inspiriert ist, soll Werte wie Kompaktheit, Freundlichkeit, Stolz und Freiheit betonen. Die Schöpfer erklärten, dass der Buchstabe „P“ im Logo auf die Figuren Peter und Paul aus dem Wappen verweist und, wenn er gedreht wird, einem offenen Haus ähnelt, das den freundlichen Charakter der Stadt widerspiegeln soll.
Der Grund für die Änderung der visuellen Identität war die Tatsache, dass die bisherige Strategie, die unter dem Namen POZnan* bekannt war, mittlerweile 15 Jahre alt war und aufgefrischt werden musste. Das neue Logo sollte ein „Schmuckstück“ der Stadt werden, das ihre Schönheit und Modernität symbolisiert. Trotz der ehrgeizigen Pläne stieß das Logo schnell auf eine große Welle der Kritik. Obwohl die Stadt zunächst in Interviews und bei Veranstaltungen für das neue Logo warb, wurde die Idee im Juni wieder zurückgezogen. Die Stadtverwaltung begann, das neue Logo als „Vorschlag“ zu bezeichnen, der lediglich dazu dienen sollte, eine Diskussion über das Rebranding zu eröffnen.
Das alte und das neue Logo. Foto: poznan.pl
Kurz darauf verlor der Markenbeauftragte der Stadt, der das Logo auf der Impact-Konferenz mit Bürgermeister Jacek Jaskowiak vorgestellt hatte, seinen Job. Die Behörden schlagen jedoch nicht vor, diese Tatsache mit der massiven Kritik an der bereits berüchtigten Identität mit dem auf dem Kopf stehenden „P“ in Verbindung zu bringen. Anfang August verschwand das Logo aus den offiziellen sozialen Medien der Stadt, und an seine Stelle trat das traditionelle Wappen von Poznań. Ein Vertreter des Bürgermeisteramtes erklärte, die Rückkehr des Wappens stehe im Zusammenhang mit der Förderung einer Ausstellung über seine Geschichte. Er räumte auch ein, dass das noch gültige Logo POZnan* ist.
Ehemaliges Logo. Foto von Drozdi-Pn, Public domain. Wikimedia Commons
Die Website markapoznan.pl, auf der die gesamte neue Strategie erläutert wurde, wurde bereits deaktiviert, und laut Gazeta Wyborcza wird das Logo bald von der offiziellen Website der Stadt entfernt. Die Kontroverse um die neue visuelle Identität veranlasste den Rechnungsprüfungsausschuss des Posener Stadtrats, die Ausgaben in Höhe von mehreren zehntausend Zloty für die Entwicklung der neuen Strategie zu untersuchen.
Quelle: epoznan.pl, wirtualnemedia.pl
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