Die polnische Marke für Schuhe, Kleidung und Accessoires Kubota hat eine neue visuelle Identität vorgestellt. Das bestehende ikonische Kubota-Logo wurde einer ziemlichen Metamorphose unterzogen und erschien in der jüngsten Kampagne SWOBODNIE. BO YES.
Die Marke, die ihren Ursprung in Łódź hat, vertritt die Auffassung, dass Kubota ein Lebensstil ist, der auf Bewegungsfreiheit und Selbstdarstellung basiert. Auf diese Werte bezieht sich auch das neue Logo. Für die Gestaltung des neuen visuellen Identitätssystems von Kubota ist das Studio muflon verantwortlich, das gemeinsam mit Hanka Dziubińska auch das Konzept für die Rebranding-Kampagne entwickelt hat.
Der Videospot und die Fotos für die Kampagne „SWOBODNIE. BO YES“ wurden von dem Duo December x Zieliński gedreht, und die Agentur Warsaw Creatives war für die Produktion der Session verantwortlich. Die Fotos der Lookbook-Session wurden vom Fotografen Maciej Nowak und Bulletproof Warsaw (Produktion) geschossen, und für die Medienkampagne arbeitet Kubota mit der Agentur Initiative Media zusammen. Das erwähnte Video veröffentlichen wir später in diesem Artikel.
Eine Wolke des Komforts und ein Musterbrecher
Das neue Signet der Marke besteht aus zwei Elementen: einem Musterbrecher, dem Schrägstrich, und einer Wolke, der sogenannten Komfortwolke. Der Schrägstrich ist zum einen eine Anspielung auf das bestehende Logo und zum anderen ein Symbol für das Aufbrechen von Mustern in der Mode und im Denken. Die Wolke hingegen soll Assoziationen mit Freiheit, Komfort und Spaß wecken.
Die Marke räumt ein, dass der Hauptvorteil eines so gestalteten Logos in seiner einfachen Form liegt. Die Grafik lässt sich leicht skalieren und mit jeder Farbe und jeder Art von Produkt kombinieren. Die verwendete Schriftart ermöglicht die Anpassung an neue visuelle Trends, da die Dicke, Höhe oder Breite der Buchstaben fließend verändert werden kann. Und das Nebeneinander von weichen (Wolke) und scharfen (Schrägstrich) Formen im Signet verleiht der Marke ein Unisex-Gefühl.
Das Logo hat auch eine zusätzliche, versteckte Bedeutung. Der Schrägstrich in Kombination mit der Wolke, die auf die Form eines Herzens anspielt, kann als Botschaft gelesen werden: Ich liebe Kubota.
Neue visuelle Identität
Der von Kubota-Fans erfundene Markenclaim wurde lediglich in der Form verkürzt: Kubota ist ein Lebensstil. Das Logo und die im Schriftzug und der Schrift enthaltene Symbolik bildeten wiederum den Ausgangspunkt für die neue visuelle Identität. Sie wird auf der Website der Marke, in den sozialen Medien und anderen Kommunikationskanälen zu sehen sein.
Von nun an wird das neue Logo vor allem auf den Schuhen, der Kleidung und den Accessoires von Kubota zu sehen sein. Eine Ausnahme bilden die Flip-Flops mit Klettverschluss, auf denen – in Anlehnung an die Tradition und die Fans der 1990er Jahre – das bekannte, klassische Logo beibehalten wird.
Die Tatsache, dass Kubota auf Freiheit und Komfort basiert, ist nicht das Ergebnis von Marketingkalkulationen. Wir haben eine Markenstrategie entwickelt, aber eine Strategie erfindet keine Werte, sie verdichtet sie und bringt sie zum Vorschein. Kubota ist so, denn DAS ist es, was wir sind: echt, ausdrucksstark und frei. Als wir über ein Kampagnen-Shooting zur Präsentation des neuen Logos nachdachten, konnten wir keine Idee finden, die diese Aufrichtigkeit übertrumpfen würde. Kubota sind wir. Daher die Session, deren Hauptfiguren die Menschen sind, die Kubota ausmachen“, sagt Alina Sztoszko über die visuelle Seite der Kampagne SWOBODNIE. BO YES – sagt Alina Sztoch, CEO & Mitbegründerin von Kubota.
BO YES we like, BO YES we are, BO YES we feel, BO YES we live – der Satz „BO YES“, der auf das Wort KUBOTA anspielt, wurde zum Ausgangspunkt, um die Werte der Marke zu erzählen: Freiheit, Spaß, Authentizität und Inklusivität.
In den Hauptrollen: das Kubota-Team
Wichtig ist, dass die Gesichter des Kampagnenspots FREEDOM. BO YES“, bei dem das Regie-Duo December x Zieliński Regie führte, sind die Mitarbeiter der Marke – die Menschen, die die Marke von innen heraus prägen und ihren Charakter am besten widerspiegeln: Sie sind authentisch, natürlich und einfach sie selbst.
Das neue visuelle System ist das Ergebnis einer Branding-Strategie, die keine neuen Markenwerte schafft, sondern diejenigen stärkt, die bei Kubota schon immer präsent waren.
Die Agentur Tigers und Daniel Kotlinski (Phase I) und Hanka Dziubinska (Phase II) stehen hinter der neuen Markenstrategie.
quelle: Kubota
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