One Times Square, auch bekannt als 1475 Broadway, das New York Times Building oder der New York Times Tower, ist einer der bekanntesten Wolkenkratzer der Welt. Er befindet sich an der Kreuzung von 42nd Street und Broadway, im Herzen des Times Square im Stadtbezirk Manhattan. Das Gebäude, das seit seiner Eröffnung im Jahr 1905 die Identität New Yorks entscheidend mitgeprägt hat, wurde im Laufe von mehr als einem Jahrhundert mehrfach umgebaut, so dass es sein ursprüngliches Aussehen verloren hat. Heute ist es vor allem ein großes Gestell für Werbeplakate aller Art.
One Times Square wurde 1904 fertig gestellt und war mit 111 Metern sofort das zweithöchste Gebäude in Manhattan. der 25-stöckige Wolkenkratzer diente ursprünglich als Hauptsitz der Zeitung The New York Times, nach der der Times Square selbst benannt wurde. Das Gebäude wurde mit einem Stahlskelett errichtet, das mit Ziegeln und Beton ergänzt und mit verschiedenen Steinen und anderen Materialien verkleidet wurde. Die Fassaden wurden mit dem damals modischen Dekor versehen, zu dem Pilaster, Ziergesimse, Fensterbänder oder Rustizierungen am unteren Ende des Wolkenkratzers gehörten. Die New York Times zog ein Jahr nach der Fertigstellung mit ihrer Redaktion in das neue Gebäude ein, und die Einweihung wurde am 1. Januar 1905 um Mitternacht mit einem beeindruckenden Feuerwerk gefeiert. Diese Tradition hat sich im Laufe der Zeit zu einer jährlichen Neujahrsfeier mit dem berühmten Herablassen der Kugel entwickelt.
1919 Foto: The Brown Brothers, gemeinfrei, über Wikimedia Commons
Die Tradition, eine Kugel am Times Square zu versenken, ist zu einem der wichtigsten Symbole der Neujahrsfeiern weltweit geworden. Trotz verschiedener Umbauten und Modernisierungen des Gebäudes ist die Tradition konstant geblieben und zieht jedes Jahr durchschnittlich eine Million Menschen an. Das Gebäude selbst ist zu einer Ikone für New Yorker und Touristen aus aller Welt geworden. Bald nach der Eröffnung des Wolkenkratzers, im ersten Jahrzehnt des 20. Jahrhunderts, wurde das Gebiet um den Times Square mit Restaurants, Theatern, Hotels und Bürogebäuden dicht bebaut. Im Jahr 1913, nur wenige Jahre nach dem Umzug, verließ die New York Times One Times Square und zog in neue Räumlichkeiten um. Nur die Werbeabteilungen blieben in dem Gebäude, bis es 1961 verkauft wurde. In den folgenden Jahrzehnten wandelte sich One Times Square von einer Zeitungszentrale zu einer riesigen Werbetafel.
Der Wolkenkratzer vor und nach der Sanierung – 1905 und 1984. Foto Miscellaneous Items in High Demand, PPOC, Library of Congress, gemeinfrei, über Wikimedia Commons und TedQuackenbush, CC BY-SA 3.0, über Wikimedia Commons
Im Jahr 1963 wurde das Gebäude an Allied Chemical verkauft, die die Fassade umfassend veränderten und die ursprünglichen verzierten Granit- und Terrakottaelemente durch Marmor und Beton ersetzten. Die meisten Fassaden des Gebäudes erhielten eine einfache Form, während die Innenräume in den oberen Stockwerken aufgrund der hohen Renovierungskosten leer blieben. Bald stellte man fest, dass das Gebäude mehr Einnahmen aus der Werbung als aus der Vermietung von Büroräumen generierte, was seinen künftigen Charakter bestimmte. Gegen Ende des 20. und zu Beginn des 21. Jahrhunderts hatte sich One Times Square einen Ruf als eine der teuersten und begehrtesten Werbeflächen der Welt erworben. Das erste Jumbotron wurde 1990 von Sony installiert, und nach und nach kamen weitere Bildschirme hinzu, die die Aufmerksamkeit von Millionen von Passanten auf sich zogen. Seitdem hat das Gebäude dynamische Veränderungen auf dem Markt für Außenwerbung erlebt. Die Plakatwände können stunden- oder tageweise für die Einführung neuer Produkte oder andere besondere Veranstaltungen gemietet werden. Die damit erzielten Einnahmen können sich auf bis zu 10.000 US-Dollar pro Stunde belaufen. Unter anderem wurde auch eine Live-Nachrichtenleiste auf dem Gebäude angebracht.
Famartin, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons
In den späten 1990er Jahren waren die ersten drei Stockwerke des Gebäudes von einem Warner Bros.-Laden belegt und beherbergen heute den Walgreens-Flagship-Shop. Damals wurden an der Fassade des Gebäudes riesige LED-Bildschirme installiert, die zum neuen Wahrzeichen des Times Square geworden sind. Im Jahr 2008 installierte Walgreens die größte Leuchtdioden-Werbetafel der Welt. Heute ist One Times Square, obwohl es als Bürogebäude weitgehend ungenutzt ist, eines der wichtigsten Wahrzeichen auf der Landkarte von New York. Seine Rolle als riesige Werbetafel und als Ort der jährlichen Neujahrsfeierlichkeiten machen es zu einem der bekanntesten Gebäude der Welt. Das Gebäude wird derzeit renoviert und soll im Jahr 2025 fertiggestellt werden.
Quelle: onetimessquare.de, jamestownlp.de
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