Das G City Promenada ist seit Jahren ein Trendsetter unter den Warschauer Einkaufszentren – es investiert in Technologie, Kultur und moderne Lösungen, die den Bedürfnissen der Kunden entsprechen. Es beweist, dass es mehr als nur ein Einkaufszentrum ist. Es ist ein Ort, an dem Einkaufen auf Kunst trifft und an dem der Alltag eine neue Dimension der Inspiration erhält. Die jüngste Zusammenarbeit mit dem Fotografen Alexander Malachowski (@hashtagalek) zeigt, dass funktionale Architektur selbst zu einem Kunstwerk werden kann.
Die Promenada in Warschau ist seit Jahren eines der Highlights auf der Landkarte des rechten Ufers der Hauptstadt. Es ist ein Einkaufszentrum, das nicht nur auf die Einkaufsbedürfnisse seiner Bewohner eingeht, sondern auch konsequent seine Position als ein für Kultur, Kreativität und Innovation offener Raum ausbaut. Die jüngste Zusammenarbeit mit dem Architekturfotografen Alexander Malachowski (@hashtagalek) fügt sich perfekt in diese Strategie ein und zeigt die Promenade in einem völlig neuen, künstlerischen Licht.
Kunst im Alltag
In der Vergangenheit war das Promenada als eines der ersten modernen Einkaufszentren Warschaus bekannt, in dem sich eine Vielzahl von Modemarken angesiedelt hat. Dies war die Inspirationsgrundlage für das Architektenteam, das beschloss, ein „Grand Magasin“ für Warschau zu schaffen.
Die Architektur des Promenada zeichnet sich durch ihre moderne Form aus, die von einfachen Linien, geometrischen Formen und großen Verglasungen geprägt ist, die natürliches Licht in die Innenräume lassen. Sie erinnert vor allem an die exklusiven, großen Kaufhäuser, die im 19. Jahrhundert in Westeuropa gebaut wurden, wie z. B. „Le Printemps“ in Paris. Die verwendeten Materialien – Glas, Stahl und Beton – verleihen dem Raum Leichtigkeit und Transparenz und betonen gleichzeitig seinen urbanen Charakter. Wie die Vorbilder aus den westeuropäischen Hauptstädten zeichnet sich auch die Promenade durch die gleiche Qualität des natürlichen Lichts und die Eleganz der Details aus.
Durch die harmonische Verbindung natürlicher Texturen mit industriellen Akzenten fügt sich das Gebäude in die Ästhetik einer modernen Metropole ein und bildet gleichzeitig eine einladende Kulisse für Kunst, Design und das tägliche Leben der Besucher.
Die Fotografien von Malachowski, der für seine einzigartige Herangehensweise an Geometrie und Perspektive bekannt ist, heben die modernistische Architektur des Zentrums hervor und bringen ihren Rhythmus, ihre Proportionen und ihr Lichtspiel zur Geltung. Auf diese Weise wird die Promenade nicht nur zu einer Einzelhandelsfläche, sondern auch zu einer Galerie, die für alle Besucher zugänglich ist, die sie täglich besuchen.
Dies ist jedoch nicht die erste Initiative, die die Promenade mit der Kunstwelt verbindet. In den letzten Monaten luden die Plattform iPoster und das Nationalmuseum in Warschau das Zentrum ein, an dem Projekt„Galerie in der Galerie“ mitzuarbeiten, bei dem ausgewählte Kunstwerke auf den digitalen Bildschirmen der Promenade präsentiert wurden. Ziel der Initiative war es, die Kunst einem breiten Publikum näher zu bringen und die Polen zu ermutigen, häufiger Museen und Kunstgalerien zu besuchen. Das Projekt wurde durch die Ergebnisse einer Umfrage angeregt, aus der hervorging, dass Einkaufszentren regelmäßig von weit mehr Menschen besucht werden als kulturelle Einrichtungen.
Im Gegenzug wurde das Zentrum 2024 zur Heimat des Promenade Digital Art Space. Dabei handelt es sich um einen innovativen Raum für immersive visuelle Erlebnisse, der dank eines einzigartigen 3D-LED-Bildschirms an der Wand und der Decke des Zentrums geschaffen wurde und völlig neue Möglichkeiten für die Darstellung von Kunst- und Werbeinhalten eröffnet.
Das Zentrum des rechten Ufers von Warschau
Promenada entwickelt sich ständig weiter, um die Erwartungen der Kunden zu erfüllen. Das Zentrum wird demnächst umgestaltet, wobei auch ein neuer Raum für den ersten PRIMARKin diesem Teil Warschaus entstehen wird .
Für die Bewohner von Praga, Gocław und Saska Kępa ist Promenada seit Jahren eine selbstverständliche Wahl – hier gehen sie am häufigsten einkaufen, treffen sich mit Freunden, genießen das gastronomische Angebot und nehmen an kulturellen Veranstaltungen teil. Promenada ist also nicht nur ein Einkaufszentrum, sondern auch ein wichtiger Bestandteil des sozialen und kulturellen Gefüges des rechten Warschauer Ufers.
Innovation und Potenzial für Marken
Im Vergleich zu anderen G-City-Einkaufszentren zeichnet sich das Promenada auch durch seine technologische Kühnheit aus. Der hochmoderne LED-Bildschirm an der Fassade des Gebäudes und der immersive Promenada Digital Art Space schaffen nicht nur einen Raum für die Präsentation von Kunst, sondern auch für die Durchführung von nicht standardisierten Werbekampagnen. Es handelt sich um Lösungen, die den Marken eine völlig neue Qualität der Kommunikation mit ihren Kunden bieten – auffällig, einnehmend und schwer zu übersehen.
Die Zusammenarbeit mit Aleksander Małachowski ist ein weiterer Schritt, um das Image von Promenada als Ort zu stärken, der den Rahmen eines klassischen Einkaufszentrums sprengt. Es ist ein Ort, an dem sich Shopping mit Inspiration und Alltag mit Kultur verbindet. Die G City Promenade wird zu einem Ort, an dem Architektur auf Kunst trifft – und an dem jeder Besucher diese Begegnung mit eigenen Augen erleben kann.
Weitere Informationen über die Veranstaltung finden Sie auf der Website des Zentrums.
fotos: Aleksander Malachowski hashtagalek
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