Die 1919 gegründete Marke Bentley hat zum fünften Mal in ihrer Geschichte beschlossen, ihr Logo neu zu gestalten. Dabei handelt es sich jedoch nicht um einen radikalen Schritt weg von der Tradition – ganz im Gegenteil. Die neue Version des „geflügelten B“ verbindet eine Hommage an die Handwerkskunst vergangener Zeiten mit einer modernen Leichtigkeit der Form.
Ein internes Kreativteam unter der Leitung von Bentleys Designdirektor Robin Page war für die Entwicklung der neuen Marke verantwortlich. Inspiriert wurde es durch einen Entwurf von Young Nam, einem Mitglied des Teams für Fahrzeuginnenausstattung. Es war seine Vision, die den Flügelfedern eine neue Geometrie verlieh – weg von den feinen, realistischen Federn, hin zu einer abstrakten Anordnung, die an strahlende Diamanten erinnert. Die größte Veränderung im neuen Logo ist das Fehlen der zweiten, unteren Federreihe unterhalb des Buchstabens B. Das Monogramm selbst, das von Bentley als „zentrales Juwel“ bezeichnet wird, hat eine klare Kontur erhalten und kann auch ohne den charakteristischen geflügelten Rand verwendet werden, was die Marke in digitalen und gedruckten Anwendungen äußerst flexibel macht.
Die neuen Details verraten die Faszination der Automobilwelt für Lösungen, die aus der Uhrmacherkunst bekannt sind. Der polierte Rand erinnert an den Glasdurchgang bei exklusiven Zeitmessern, während die leicht abgeschrägten, minimalistischen Flügel an die aerodynamischen Umrisse eines Wanderfalken erinnern sollen. Der Bezug zur Natur beschränkt sich jedoch nicht auf die Symbolik – die neue Logo-Silhouette strahlt eine technologische Präzision und futuristische Dynamik aus, die ebenso gut als Vorbote des elektrischen Zeitalters gelesen werden kann, in dem Bentley den nächsten Standard setzen will.
Die Einführung des neuen Logos erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Bentleys Konkurrent Jaguar bereits seit letztem Jahr mit einer radikalen Umstellung auf serifenlose Kleinbuchstaben im Logo experimentiert. Diese Umstellung stieß jedoch auf gemischte Reaktionen, und das Unternehmen musste Produktions- und Umsatzeinbußen hinnehmen. Bentley beschloss, einen anderen Weg einzuschlagen – statt mit der Vergangenheit zu brechen, entschied man sich für die Evolution und behielt die klassischen Elemente bei, die jeder Autofan kennt.
Dieser strategische Schritt ist Teil eines umfassenderen Trends zur visuellen Vereinfachung, den die Automobilindustrie derzeit durchläuft. In den letzten Jahren haben Marken wie Audi, Toyota und Volkswagen ihre Logos getarnt, um den Veränderungen in den Geschäfts-, Technologie- und Marktmodellen Rechnung zu tragen. Bentley ist bei seiner Verjüngung der Benutzeroberfläche zwar mutiger, nimmt aber weniger radikale Änderungen vor.
Die frühere Version des Symbols:
Das erste vollelektrische Modell von Bentley, das für das nächste Jahr angekündigt ist, wird bald unter dem neuen Logo erscheinen. Die offizielle Einführung des aufgefrischten „geflügelten B“ wird daher nicht nur eine symbolische Erinnerung an die mehr als 100-jährige Tradition der Marke sein, sondern auch der Auftakt zu einer neuen Ära, in der Eleganz auf technologische Innovation trifft und jedes noch so kleine Detail die Geschichte von Bentley neu offenbart.
Gleichzeitig hat die Marke Bentley ein neues Designstudio eröffnet, das im historischen Front of House“-Gebäude am Standort Crewe untergebracht ist. Das Gebäude aus dem Jahr 1939, das bereits von bedeutenden Besuchern – darunter Queen Elizabeth II. – besucht wurde, wurde einer umfassenden Renovierung unterzogen, bei der die ursprüngliche Fassade aus den 1930er Jahren erhalten blieb, eine restaurierte Messingtreppe eingebaut und ein drittes Stockwerk aufgesetzt wurde. Bei der feierlichen Eröffnung unter der Leitung des Architekten George Clarke erläuterte Dr. Frank-Steffen Walliser, dass der neue Raum, der doppelt so groß ist wie der bisherige, das Herzstück der bisher größten Design-Revolution der Marke sein soll, die sich auf künftige Elektromodelle konzentriert.
Das Studio vereint bis zu 50 Designer aus den Farb- und Polsterabteilungen, der Mulliner-Abteilung und UX/UI-Spezialisten unter einem Dach, um eine enge Zusammenarbeit zu fördern und die Entwicklung von Bentleys Designsprache für die kommende Ära der BEVs zu beschleunigen. Die Inspiration für die Namensgebung des neuen Logos „Bentley Wings“ stammt von der ursprünglichen Fassade des Gebäudes, die auch zum Schaufenster des gesamten Studios geworden ist.
quelle: Bentley
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