Sopot, das seit Jahren als der bekannteste polnische Ferienort gilt, hat beschlossen, einen mutigen Schritt in Richtung Modernität zu tun. Nach zwei Jahrzehnten mit dem bestehenden Logo führt die Stadt ein umfassendes visuelles Identifikationssystem ein, das nicht nur ihr Image auffrischt, sondern auch die Kommunikation mit den Einwohnern und Institutionen organisiert. Das seit Jahren geplante Projekt ist das Ergebnis von Recherchen, Workshops und Konsultationen, wobei die Entwicklungsstrategie der Stadt Sopot als Grundlage diente.
Das neue Zeichen, das vom Branding-Studio Podpunkt entworfen wurde, ist nicht nur ein grafisches Symbol. Es ist ein typografischer Schriftzug, der sich von der Geschichte und der Architektur Sopots inspirieren lässt – von der Leuchtreklame über der Seebrücke über Plakate aus der Nachkriegszeit bis hin zu den Ornamenten, die die eklektischen Villen schmücken. Die subtilen Kurven der Ostseewellen, die Flügel einer Möwe oder die Kurven des Leuchtturms auf der Seebrücke sind in der Form des Logos zu erkennen. Der Buchstabencharakter des Logos konkurriert nicht mit dem traditionellen Stadtwappen, sondern ergänzt es auf natürliche Weise. Damit verfügt Sopot über ein Instrument, das sowohl im digitalen Raum als auch in den traditionellen Printmedien gut funktioniert.
Die Bürgermeisterin von Zoppot, Magdalena Czarzyńska-Jachim, betont, dass das neue Logo die Identität der Stadt widerspiegelt und die Tradition des Kurortes mit den Herausforderungen von heute verbindet. Der visuelle Stil basiert auf einem originellen Schriftzug, sparsamen Kompositionen und einer gedämpften Farbpalette, die von der Ostsee und der lokalen Architektur inspiriert ist. Es ist eine visuelle Sprache, die die Aura eines Urlaubsortes schafft – ein Ort für diejenigen, die Ruhe, Kultur und eine offene Gemeinschaft schätzen. Der Slogan „Here time flows at your pace“ (Hier fließt die Zeit in deinem Tempo) vervollständigt die Erzählung von Sopot als einem Ort, an dem Natur auf Kultur und Geschichte auf Moderne trifft.
Das visuelle Identifikationssystem umfasst nicht nur das Stadtlogo, sondern auch die Zeichen der städtischen Einheiten und Institutionen, ein einheitliches typografisches System, eine illustrative und fotografische Sprache sowie eine Reihe von Werbe- und Informationsmaterialien. Alle Elemente bilden eine einheitliche Zeichenfamilie, die den individuellen Charakter der einzelnen Einrichtungen bewahrt, aber gleichzeitig ein gemeinsames „Sopot-Dach“ bildet. Auf diese Weise können die Einwohner und Besucher des Ferienortes die Botschaften der Stadt leicht von den kommerziellen Botschaften unterscheiden und sicher sein, dass sie glaubwürdig und konsistent sind.
Vergleich VOR und NACH dem Projekt:
Die Veränderung der visuellen Identität von Sopot ist nicht nur eine Reaktion auf die sich verändernden grafischen Trends, sondern auch ein bewusstes Bemühen, das Image der Stadt als Ort der Kultur, der Entspannung und des Lebens inmitten der Natur zu stärken.
Das visuelle Identitätssystem von Sopot wurde vom Branding-Studio Podpunkt entwickelt. Das Studio war zuvor für die Gestaltung visueller Identifikationssysteme für öffentliche Einrichtungen wie die Stadt Warschau, das Nationalmuseum in Krakau, die Kanzlei des Präsidenten der Republik Polen, die Technische Universität Warschau und das Museum für Fotografie in Krakau verantwortlich.
Die Autoren:
Strategie & Kreativdirektion: Emilka Bojańczyk, Magda Dobruk / Podpunkt
Gestaltung: Emilka Bojańczyk, Oliwia Pietrzyk, Diana Makulska, Basia Synak, Ewa Najnigier-Galińska, Aga Drozd / Podpunkt
Gestaltung von Schriftzügen und typografische Korrekturen:fatype, Anton Koovit & Yassin Baggar
quelle: Podpunkt & Superscript(https://www.podpunkt.pl)
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