Die Produkte von YOPE zeichnen sich durch ihr originelles Design aus. Die Kosmetika werden in sorgfältig gestalteten Flaschen verkauft, deren Vorderseiten mit durchdachten Grafiken verziert sind. Wie kam es dazu, dass auf Seifen oder Lotionen schöne Tierillustrationen zu sehen sind? Wer steckt hinter den Designs? Karolina Kuklińska-Kosowicz, die Gründerin der Marke, erzählte uns von der visuellen Komponente, die das Herzstück von YOPE bildet.
Karolina Kuklińska-Kosowicz gründete die Marke YOPE zusammen mit ihrem Mann Paweł. Sie wollte, dass sich die Produkte von anderen auf dem Markt erhältlichen Produkten abheben, ihre eigene Sprache sprechen und eine originelle DNA haben. Diese Wünsche sind in Erfüllung gegangen. Die Produkte von YOPE sind nicht nur ein echter Hingucker, sondern auch umweltfreundlich. Die Zusammensetzung der Kosmetika ist zu mehr als 95 Prozent natürlich und vegan. Die Formeln, die reich an natürlichen Wirkstoffen sind, werden von der internen Forschungs- und Entwicklungsabteilung nach den neuesten Trends in der Kosmetik entwickelt.
Kamil Białas: Welche Rolle spielte bei der Gründung der Marke und der Einführung neuer Produkte die Verpackung? Wie sollten sie aussehen?
Karolina Kuklińska-Kosowicz: Wir wollten, dass die YOPE-Produkte in den Regalen der Geschäfte auffallen, dass sie originell sind, dass sie aus dem Rahmen fallen. Wir wollten nicht kopieren, was es bereits gibt. Die Verpackung sollte interessant sein, Gefühle hervorrufen. Damit die Kunden beim Anblick der YOPE-Produkte positive Emotionen empfinden. Das Erscheinungsbild der Flaschen, das Design der Etiketten und nicht zuletzt der Duft tragen dazu bei, dies zu erreichen. Die Summe aller Faktoren ist wichtig.
Auch eine Zeichnung mit einem Tiermotiv trägt dazu bei, den richtigen Eindruck zu vermitteln. Wie sind Sie auf die Idee gekommen, einen Vogel oder Panther auf dem Etikett zu zeigen?
Es gab eine Zeit, in der wir uns gefragt haben, ob die Einführung eines Tiermotivs zu kontrovers sein würde. Wir waren besorgt, dass solche Zeichnungen den falschen Eindruck erwecken könnten, es handele sich um tierische Produkte. Dennoch haben wir uns entschlossen, mit solchen Etiketten auf den Markt zu gehen. Wir wollten mit dem Muster brechen und selbst sehen, wie wir ein so gestaltetes Produkt wahrnehmen würden. Letztendlich waren wir der Meinung, dass solche Etiketten schön und angenehm sind, Emotionen wecken und eine Interaktion mit den Menschen hervorrufen.
Wer entscheidet, wie das Etikett einer neuen Handseife oder Lotion aussehen wird? Wer steht hinter Ihren Entwürfen?
Das ist eine interessante Frage, denn sie beantwortet andere Fragen: Was ist YOPE? Wer sind wir bei YOPE? Wie wichtig ist für uns der Aufbau von Beziehungen? Von Anfang an wurden die Etiketten von ein und derselben Person entworfen. Es ist mein Freund Paweł Przybył. Die Tatsache, dass er heute noch mit uns zusammenarbeitet, zeigt, wie YOPE ist und wie wir Beziehungen zu Menschen aufbauen, wie wichtig es für uns ist, die Welt kreativ zu betrachten. Es ist seiner Offenheit und kreativen Einstellung zu verdanken, dass wir mit Paweł eine gemeinsame Sprache finden konnten. Die Anfänge unserer Zusammenarbeit waren jedoch keineswegs einfach. Paweł ist wahnsinnig talentiert und konsequent in dem, was er tut. Die Erstellung der ersten Etiketten hat ziemlich lange gedauert. Es gab Zeiten, in denen er bis zu 50 Konzepte ausarbeitete.
Mit Blumen, modernen geometrischen Motiven, Anspielungen auf die natürliche Zusammensetzung…. bis Paul schließlich ein originelles Design entwarf, bei dem ein Tier auf dem Etikett erschien. Ich hatte das Gefühl, das war es! Heute, nachdem ich das Unternehmen 10 Jahre lang geleitet habe, weiß ich, welche Elemente auf den Etiketten erscheinen sollten, wie sie aussehen sollten, aber das Wichtigste sind die Idee und die Kreativität. Die Tiere waren eine großartige Idee, sie haben meine Gefühle geweckt.
Folgen Sie bei der Gestaltung Ihrer Etiketten einem bestimmten Schlüssel? Oder kann jede Kosmetiklinie eine neue Geschichte sein?
Die Marketingregeln besagen, dass man sich an bestimmte Muster halten muss. Aber bei uns ist das anders. Jedes Design muss von mir genehmigt werden, aber meine Offenheit für kreative Ideen macht mich sehr mutig, Änderungen zuzulassen. Die klassische Serie unserer Produkte ist mit einer Zeichnung eines Tieres von Paul verziert. Andere Serien, die ich eingeführt habe, sehen bereits anders aus. Beispiele dafür sind die Creamy-Linie, Skin Progress oder die Haarpflegeserie. Letztere ist unterteilt in eine klassische Serie mit einem Tiermotiv und eine zweite , modernere Serie, bei der das Etikett minimalistisch ist und leicht glänzt. Es handelt sich um eine fachkundigere Serie mit anderen Inhaltsstoffen und fortschrittlicheren Formulierungen. In einem bestimmten Stadium der Entwicklung von YOPE hielt ich es für sinnvoll, diese Linien zu trennen und sie auch optisch zu differenzieren.
Im Jahr 2023 haben Sie die Einrichtung des neuen Büros im HOP-Gebäude in Warschau gezeigt. Ich habe den Eindruck, dass Sie die DNA der Marke perfekt wiedergegeben haben. Die Rundungen, die „wolkenartigen“ Formen… Was gefällt Ihnen an dieser Umsetzung am besten?
Bei der Einrichtung des neuen Büros konnten wir uns kreativ ausdrücken. Wenn man eine Wohnung oder ein Haus einrichtet, steht die Funktionalität an erster Stelle, um einen Raum zu schaffen, der einen nicht ermüdet, der sehr praktisch ist und die Kreativität anregt. Und in unserem Büro konnten wir uns eine Explosion von Frische und Originalität gönnen. Unser früheres Büro befand sich in einer Villa in Mokotow. Es war ein altes Gebäude, und beim Umzug an einen neuen Ort verspürte ich den Wunsch, die Energie zu entladen, ich wollte zeigen, was in meinem Kopf vorgeht und was YOPE ist. Bei der Gestaltung habe ich mir keine Grenzen gesetzt. Unser Hauptslogan ist ’natürlich ungewöhnlich‘ und wir haben diesen Slogan auf eine natürlich ungewöhnliche Weise umgesetzt. Das neue YOPE-Büro ist eine Mischung aus Farben, Materialien und verschiedenen Strukturen. Es ist ein eklektisches Kaleidoskop. Jeder Raum erzählt eine andere Geschichte. Schon im Eingangsbereich wird der Besucher von einem Empfangstresen begrüßt, der mit wellenförmigen Fliesen verziert ist, die auf einen Wassertropfen anspielen. Die Leitfarbe im Büro ist braun, was wiederum eine Anspielung auf die ersten YOPE-Flaschen ist. In der Einrichtung gibt es viele Spiegel, die von Körperlichkeit sprechen, es gibt Motive von Wellen, Meeresschaum…. Sie werden in unserem Büro keine rechten Winkel finden, alles fließt.
YOPE-Büro in Warschau
Der Konferenzraum, den man betritt, weil man denkt, man sei in einem Badezimmer, ist interessant, weil wir in der Mitte ein Podest mit einer Badewanne aufgestellt haben. Darin steckt auch unsere Geschichte. Das ganze Büro ist die Geschichte dessen, was YOPE ausmacht.
Das Büro sieht aus wie ein großer Showroom. Wer ist der Autor des Designs?
Die Inneneinrichtung wurde von Ania Łoskiewicz entworfen. Sie ist eine sehr kreative Person, die offen für Ideen ist. Als ich sie fragte, was sie davon hält, den Konferenzraum mit Fliesen zu dekorieren, hielt sie das für eine großartige Idee! In der Designarbeit kennt Ania keine Grenzen, sie hält sich nicht an Muster. Sie war in der Lage, meine Visionen zu verwirklichen.
Ania Łoskiewicz und Karolina Kuklińska-Kosowicz
Sie sind Absolventin der Akademie der Schönen Künste in Łódź. Welchen Einfluss hatte Ihr Studium auf Ihr ästhetisches Empfinden?
Ich habe Modedesign studiert. Davor besuchte ich ein normales allgemeines Gymnasium. Das Studium in Lodz bot mir viele Möglichkeiten, ließ mich an der Kunstwelt teilhaben und eröffnete mir eine Reihe kreativer Aktivitäten. Ich liebte Zeichnen, Malen, Bildhauerei, Design…. Ich habe mich wie ein Fisch im Wasser gefühlt, ich habe die ganze Welt aufgesaugt.
Und die berufliche Erfahrung?
Die Arbeit als Stylist hat es mir ermöglicht, diese Welt zu erschaffen. Die Arbeit als Stylistin gab mir die Möglichkeit, Geschichten zu erzählen, Einfluss darauf zu nehmen, wie die Fotos aussehen würden, welche Models im Bild erscheinen würden, was sie tragen würden und wie das Set vorbereitet werden würde. In einer Zeit ohne soziale Medien und das allgegenwärtige Internet ermöglichte mir diese Art von Arbeit, Erfahrungen zu sammeln und zu erkunden. Ich war sehr beeindruckt von der Möglichkeit, zu Modeschauen zu gehen, sei es zu meinem damaligen Guru John Galliano oder zu CHANEL. Für ein Mädchen aus einer Kleinstadt war das etwas Besonderes!
Karolina Kuklińska-Kosowicz
Und privat, womit umgibt sich Karolina Kuklinska-Kosowicz am liebsten? Wie sieht das Haus in Andalusien, in dem Sie jetzt leben, aus? Warum haben Sie gerade diesen Ort in Spanien gewählt?
Es ist kein typisches spanisches Haus. Es ist ein modernistisches Gebäude. Es ist weiß, und durch die großen Fenster habe ich einen Blick auf den Garten. Rundherum ist es sehr grün. Als ich nach einem neuen Zuhause suchte, wollte ich eine gute Basis finden, einen Raum mit weißen Wänden und einem sauberen Boden, den ich nach und nach einrichten würde. Ich mag warme und schöne Innenräume. Ich gebe zu, dass ich alte andalusische Häuser sehr mag, aber ich könnte nicht in einem solchen leben. Ich bin nicht so ein Traditionalist (lacht!).Wir leben in der Nähe von Cádiz, einer der ältesten Städte Europas und ein Beispiel für das wahre Spanien. Eine Region mit einer reichen Geschichte. Hier ist alles authentisch. Ich habe mich für Andalusien entschieden, weil es so nah am Meer liegt und so viel Grün bietet. Ich liebe es, in einer solchen Umgebung zu entspannen.
quelle: Editorial
Lesen Sie auch: Gesundheit | Visuelle Identität | Verpackung | Polnische Designer | whiteMAD auf Instagram
