Zendaya und On bündeln erneut ihre Kräfte. Die zweite gemeinsam entworfene Kollektion der Schweizer Marke und der Schauspielerin ist gerade in den Verkauf gegangen, und ihre Markteinführung wird von einer Kampagne begleitet, die wie ein moderner Actionfilm gedreht wurde. Auch Law Roach, ein langjähriger Mitarbeiter von Zendaya, war erneut an dem Projekt beteiligt.
On löst sich immer deutlicher von den klassischen Assoziationen mit dem Sport. Die neueste, gemeinsam mit Zendaya und Law Roach entworfene Kollektion versucht gar nicht erst, traditionelle Trainingskleidung nachzuahmen. Stattdessen greift sie auf die für Sportbekleidung charakteristischen technischen Materialien, bequemen Schnitte und funktionalen Details zurück und kombiniert diese mit markanten Proportionen, Prints und modischem Styling.
Diesmal diente das Actionkino als Inspiration für die Kampagne. Für die Regie zeichnet das argentinische Trio Pantera verantwortlich, das Zendaya in die Welt choreografierter Verfolgungsjagden und dynamischer Szenen entführte. Der Film ist jedoch nicht nur eine spektakuläre Ergänzung zur Markteinführung. Bewegung wird darin zu einem Mittel, um zu zeigen, wie sich die einzelnen Elemente der Kollektion verhalten – wie sie mit dem Körper interagieren, die Silhouette verändern und auf Bewegung reagieren.
Es ist übrigens schon das zweite Mal, dass On einen Film als wichtigen Teil der Geschichte über die Zusammenarbeit mit Zendaya nutzt. Die erste gemeinsam entworfene Kollektion im April dieses Jahres wurde durch den Film „Shape of Dreams“ unter der Regie von Spike Jonze beworben. Diesmal tauscht die Marke die surreale Welt gegen die Sprache des Actionkinos ein, behält dabei jedoch einen ähnlichen Ansatz bei: Die Kampagne soll mehr sein als eine klassische Bekleidungswerbung.
Python statt klassischer Sportbekleidung
Eines der markantesten Elemente der neuen Kollektion ist das Pythonmuster. Es ziert einen figurbetonten Body, ein eng anliegendes Langarm-Top sowie eine halbgeschlossene Anorak-Jacke. Zendaya beschreibt es als eine Art moderne Tarnung – das markante, dekorative Motiv wird auf technische Materialien übertragen, die weiterhin Komfort und Bewegungsfreiheit in den Vordergrund stellen.
„Mit jeder Saison entwickeln wir unsere Alltagsbasics weiter. Bei dieser Kollektion hatten wir viel Spaß mit dem Python-Muster, das wie ein modernes Camouflage-Muster wirkt“, sagt Zendaya.
Der Rest der Kollektion umfasst Oversize-Sweatshirts mit Rundhalsausschnitt sowie weite Jogginghosen. Ihre Passform lässt sich durch Raffungen und verstellbare Bungee-Kordeln zusätzlich anpassen. Dieses Detail ermöglicht es, die Proportionen der Kleidungsstücke zu verändern, sodass die Silhouette nicht von vornherein festgelegt ist.
Law Roach, der erneut an der Kollektion mitgewirkt hat, verlagert den Fokus hingegen von der reinen Funktionalität darauf, wie Sportkleidung außerhalb des Fitnessstudios oder der Laufbahn aussehen kann. Technische Stoffe bilden die Grundlage für eine persönlichere Modensprache, in der Drucke, Volumen und die Möglichkeit, die Form zu verändern, eine wichtige Rolle spielen.
Mary Jane trifft auf On-Technologie
Das überraschendste Element der Kollektion sind jedoch die Schuhe. On präsentiert eine neue Version des Cloudnova Moon, die diesmal vom Mary-Jane-Design inspiriert ist.
Das Modell behält die technologische DNA der Marke bei, erhält jedoch eine deutlich modischere Form. Das Obermaterial aus Strick wurde mit einem Schnellschnürsystem kombiniert, und das Ganze ist in drei Farbvarianten erhältlich: Clove / Ivory, Dew / Antler sowie Black / Ivory.
Gerade dieses Modell verdeutlicht am besten, in welche Richtung sich die Zusammenarbeit zwischen Zendaya und On entwickelt. Die sportliche Formensprache der Marke wird durch Elemente gefiltert, die mit Alltagsmode assoziiert werden – diesmal durch die charakteristische Silhouette einer Ballerina- und Mary-Jane-Schuh.
Eine Kollektion, die auch außerhalb des Sports überzeugen soll
Die zweite Kollektion von Zendaya und On wurde als Garderobe für die Bewegung im Alltag konzipiert, doch ihre Form geht deutlich über das klassische Verständnis von Activewear hinaus. Technische Materialien sind hier der Ausgangspunkt und kein Selbstzweck. Wichtiger sind die Proportionen, die Möglichkeit, die Silhouette anzupassen, ausdrucksstarke Prints und die Art und Weise, wie sich die Kleidung bei Bewegung verhält.
„Bei unserer Zusammenarbeit mit On ging es immer darum, auszuloten, was Sportbekleidung sein und wie sie aussehen kann. In dieser Kollektion haben wir unsere Persönlichkeit und unsere Liebe zu Prints auf technische Materialien übertragen und Kleidungsstücke entworfen, in denen man sich beim Bewegen wohlfühlt“, kommentiert Law Roach.
Die Kollektion ist ab dem 1. Oktober auf der On-Website sowie in den Markengeschäften weltweit erhältlich. Anlässlich der Markteinführung wurden spezielle Pop-up-Stores in ausgewählten On-Flagship-Stores in Los Angeles, Paris, Tokio und Chengdu eingerichtet.
Pressematerial: On Pressroom
Fotos: On / Cass Bird
Videokampagne: Pantera
Siehe auch: Jacke | Mode | Editorial | Kollektion
