La marca Bentley, que data de 1919, ha decidido rediseñar su logotipo por quinta vez en su historia. Sin embargo, no se trata de un alejamiento radical de la tradición, sino todo lo contrario. La nueva versión de la «B alada» combina un homenaje a la artesanía de antaño y una moderna ligereza de formas.
Un equipo creativo interno dirigido por el director de diseño de Bentley, Robin Page, se encargó de desarrollar la nueva marca. La inspiración surgió de un diseño de Young Nam, miembro del equipo de interiores de automóviles. Fue su visión la que dio una nueva geometría a los penachos de las alas, abandonando las plumas finas y realistas en favor de una disposición abstracta que recuerda a diamantes radiantes. El mayor cambio en el nuevo logotipo es la ausencia de la segunda fila inferior de plumas bajo la letra B. El propio monograma, descrito por Bentley como la «joya central», tiene un contorno claro y puede funcionar por sí solo sin el característico borde alado, lo que hace que la marca sea extremadamente flexible en aplicaciones digitales e impresas.
Los nuevos detalles revelan la fascinación del mundo del automóvil por las soluciones de la artesanía relojera. El borde pulido recuerda el paso del cristal en los relojes exclusivos, mientras que las alas, ligeramente inclinadas y minimalistas, pretenden evocar el contorno aerodinámico de un halcón peregrino. Esta referencia a la naturaleza, sin embargo, no se limita al simbolismo: la nueva silueta del logotipo destila una precisión tecnológica y un dinamismo futurista que pueden leerse con la misma facilidad como un presagio de la era eléctrica en la que Bentley pretende marcar la próxima pauta.
La introducción del nuevo logotipo llega en un momento en el que Jaguar, rival de Bentley, ya lleva experimentando desde el año pasado con un cambio radical a las letras sans-serif y minúsculas en el logotipo. Sin embargo, ese cambio fue recibido con reacciones encontradas y la empresa experimentó un descenso de la producción y las ventas. Bentley decidió tomar un camino diferente: en lugar de romper con el pasado, optó por la evolución, conservando los elementos clásicos que todo aficionado a los coches conoce.
Este movimiento estratégico forma parte de una tendencia más amplia de simplificación visual que está experimentando la industria del automóvil. En los últimos años, marcas como Audi, Toyota y Volkswagen han ido cambiando sus logotipos para reflejar los cambios en los modelos de negocio, tecnología y mercado. Bentley, aunque más audaz en su rejuvenecimiento de la interfaz, está introduciendo cambios, pero de forma menos radical.
Versión anterior del símbolo:
El primer modelo totalmente eléctrico de Bentley, anunciado para el año que viene, aparecerá pronto bajo el nuevo logotipo. Por tanto, el lanzamiento oficial de la renovada «B alada» no sólo será un recordatorio simbólico de los más de 100 años de tradición de la marca, sino también el preludio de una nueva era en la que la elegancia se une a la innovación tecnológica y cada detalle, incluso el más pequeño, revela de nuevo la historia de Bentley.
Al mismo tiempo, la marca Bentley ha inaugurado un nuevo Estudio de Diseño, ubicado en el histórico edificio «Front of House» de las instalaciones de Crewe. Este edificio de 1939, que ha sido testigo de visitas de visitantes clave -incluida la Reina Isabel II- ha sido objeto de una importante remodelación, conservando la fachada original de los años 30, una escalera de latón restaurada y la adición de un tercer piso. En la gran inauguración, dirigida por el arquitecto George Clarke, el Dr. Frank-Steffen Walliser explicó que el nuevo espacio -el doble de grande que el actual- pretende ser el corazón de la mayor revolución estilística de la marca, centrada en los futuros modelos eléctricos.
El estudio reúne hasta 50 diseñadores de los departamentos de color y tapicería, la división Mulliner y especialistas en UX/UI bajo un mismo techo para fomentar una estrecha colaboración y acelerar la creación del lenguaje de diseño de Bentley para la próxima era de los BEV. La inspiración para dar nombre al nuevo logotipo «Bentley Wings» procede de la fachada original del edificio, que también se ha convertido en escaparate de todo el estudio.
fuente: Bentley
Lea también: identidad corporativa | Logotipo | Automoción | Datos interesantes | Destacados | whiteMAD en Instagram
