Como parte de la prestigiosa colaboración que Stary Browar ha establecido con el Museo del Diseño de Londres, a partir del 10 de octubre podrá verse en Poznań una exposición única, «Sneakers Unboxed: Studio to Street», impulsada por PRM. La exposición en la Pop Culture Gallery @Stary Browar se adentra en el fenómeno de las zapatillas, que han pasado de ser objetos utilitarios a convertirse en iconos culturales y objetos de coleccionista. Modelos de archivo, ediciones limitadas, «cuervos blancos» de coleccionista… se trata de una auténtica delicia no sólo para los sneakerheads declarados, sino para todos los usuarios de zapatillas deportivas de culto. El patrocinador de la exposición es la marca PRM, un concepto de moda único en el que el lujo se une al estilo callejero.
Pocas cosas son tan versátiles y diversas al mismo tiempo como las zapatillas deportivas. La exposición en Stary Browar presentará su historia, influencia cultural y diseño. La exposición cuenta con varios centenares de piezas: los primeros productos de grandes marcas internacionales, pares de las colaboraciones más solicitadas, modelos creados por diseñadores de moda, prototipos innovadores, así como películas, fotos y materiales que demuestran que la expresión «cultura sneaker» no es un abuso.
La exposición no sólo se remonta a la historia, sino que también responde a la pregunta de cómo las grandes marcas de zapatillas diseñan el futuro y afrontan los retos medioambientales. Símbolo del giro de la industria hacia la circularidad será un punto de la galería en el que será posible donar un par de zapatillas usadas. Con las zapatillas recogidas se creará una instalación artística.
Campos de juego, calles, pasarelas
De zapatillas deportivas a iconos de la moda: la primera parte de la exposición en la Galería de la Cultura Pop de la cervecería cuenta la historia de esta evolución. Al principio, las zapatillas deportivas se diseñaban exclusivamente para atletas profesionales. De los terrenos de juego y las cintas de correr, los jóvenes de las grandes ciudades se apoderaron de las zapatillas y las adoptaron como elemento de estilo personal, símbolo de pertenencia a subculturas, herramienta para expresar la individualidad. La creciente demanda y el cambiante estatus de las zapatillas deportivas fueron recogidos por los fabricantes. Las marcas empezaron a contratar a famosos para diseñar y promocionar las zapatillas y a establecer colaboraciones con boutiques nicho de streetwear de todo el mundo: de Nueva York a Tokio, pasando por París. La escena deportiva inició una historia de amor con la moda que continúa hoy en día. Marcas de lujo y diseñadores de vanguardia empezaron a crear sus zapatillas: Balenciaga, Rick Owens, Virgil Abloh, Vivienne Westwood, Craig Green, A-COLD-WALL*. Prestigiosas colaboraciones y ediciones limitadas han alimentado el crecimiento del mercado de coleccionistas. En la exposición de Poznan se podrán ver ejemplos de los pares más codiciados.
Carrera de diseño
En la historia de las zapatillas, los temas culturales se entrelazan con las innovaciones en el campo del diseño. Los diseñadores llevan décadas buscando soluciones y tecnologías para mejorar el agarre, la amortiguación y el ajuste del calzado deportivo. La sección «Rendimiento» de la exposición desvelará los entresijos del proceso de diseño de zapatillas y los puntos de inflexión clave en este fascinante campo: las primeras zapatillas Converse de los años 20, los prototipos de zapatillas de correr New Balance, los experimentos de Nike con la suela waffle, los modelos inteligentes de cordones automáticos de Puma, los diseños barefoot que exploran las propiedades anatómicas naturales del pie humano y mucho más.
Carrera de larga distancia
La carrera de los fabricantes por conseguir las zapatillas más eficientes y ergonómicas continúa, pero hoy el reto clave para los diseñadores son las cuestiones de la descarbonización y el giro hacia el circuito cerrado. Las infografías presentadas en la exposición revelan la asombrosa escala de la producción mundial y el tamaño del mercado de las zapatillas, lo que sugiere una pregunta difícil: ¿está la industria empezando a comerse su propia cola? La tercera sección de la exposición de la Pop Culture Gallery, bajo el lema «Sostenibilidad», presenta la búsqueda de formas de reducir los efectos negativos de la producción y el consumo masivos. Los temas clave aquí son los nuevos materiales, el reciclaje y el upcycling, pero también la búsqueda de cambios en la conciencia del consumidor. Una invitación simbólica de los comisarios y organizadores de la exposición en Stary Browar a esta revolución será un punto en la galería donde será posible donar un par de zapatillas usadas. A partir de los zapatos recogidos se creará una obra de arte, y el público se convertirá en su coautor.
La exposición «Sneakers Unboxed: Studio to Street» impulsada por PRM se inaugurará con una recepción de apertura el 10 de octubre a las 19.00. El proyecto, preparado en colaboración con el Museo del Diseño de Londres y en asociación con la marca PRM, forma parte de un programa de exposiciones a largo plazo en Pop Culture Gallery @Stary Browar (antes Gallery at the Courtyard) dedicado a la cultura pop y la moda. El evento cuenta con el patrocinio honorífico del alcalde de Poznań, Jacek Jaskowiak.
«Sneakers Unboxed: del estudio a la calle» powered by PRM – exposición
Una exposición itinerante del Design Museum de Londres
Galería Pop Culture @Stary Browar, Poznań
inauguración: 10 de octubre de 2024, a las 19:00
exposición abierta hasta el 10 de marzo de 2025.
Patrocinio honorífico del alcalde de Poznań
Patrocinador: PRM
Comisario: Wojciech Piotr Onak / OCR Creations
Comisaria del Design Museum de Londres: Ligaya Salazar
Producción: Joanna Tupalska y Departamento de Marketing de Stary Browar
Autor del cartel: Paweł Mildner
Información sobre las entradas
- la entrada a la inauguración es gratuita
- a partir de las 11.10 – entradas: 40 PLN, a la entrada de la exposición
- promoción 1 1 gratuita para alumnos, estudiantes y personas mayores: de martes a jueves
- martes del mes – entrada gratuita
Ligaya Salazar, conservadora del Museo del Diseño de Londres:
«El proyecto Sneakers Unboxed: Studio to Street revela el papel que jóvenes de distintos orígenes han desempeñado en el establecimiento de determinados modelos de zapatillas como iconos de estilo, y su impacto en el desarrollo de una industria que hoy mueve miles de millones. La exposición también ofrece una mirada entre bastidores a las nuevas prácticas de upcycling y diseño sostenible, muestra prototipos inéditos que anuncian el futuro en el campo del diseño de rendimiento, así como colaboraciones que combinan streetwear y moda y que han cambiado la faz de la industria.
Charlotte Bulté, Directora de Relaciones Internacionales del Museo del Diseño de Londres:
Ha sido un verdadero placer trabajar con Pop Culture Gallery en Stary Browar en la edición de Poznan de la exposición Sneakers Unboxed. Esperamos que este sea el primero de muchos proyectos conjuntos entre el Museo del Diseño y Stary Browar. Estamos muy contentos de asociarnos con la galería y trabajar con el equipo y, sobre todo, de poder celebrar juntos la cultura de las zapatillas en Polonia».
Wojtek Piotr Onak, comisario de la exposición Pop Culture Gallery @Stary Browar / OCR Creations:
Las zapatillas forman parte de nuestra cultura y de nuestra vida cotidiana, nos han acompañado desde que éramos jóvenes y… ¡son sin duda una alternativa más cómoda a los Manolo Blahnik! El objetivo de esta exposición es mostrar la transformación de un objeto utilitario y cotidiano en un objeto de deseo y una obra de arte. Mostraremos hasta qué punto las zapatillas han influido en diversos grupos sociales, cómo se han convertido en un grial para coleccionistas, guardadas en su caja original y nunca usadas. Contaremos muchas historias, como la de cómo la música convirtió una tendencia subcultural del Harlem neoyorquino en una de las mejores campañas de marketing. Descubrirá cómo muchas disciplinas y campos confluyen en un solo par de zapatillas: tecnología, ciencia de los materiales, diseño, arte, moda, música, deportes. Las zapatillas de deporte son ahora una parte indispensable de la alta costura, un manifiesto de estilo y libertad – y es precisamente sobre la libertad de expresarse a través de la moda de lo que tratan todas las exposiciones que tengo el placer de co-comisariar con Pop Culture Gallery @Stare Browar.
Joanna Tupalska, Directora de Marketing de Stary Browar, productora de las exposiciones Pop Culture Gallery @Stary Browar:
La exposición ‘Sneakers Unboxed’ expresa a la perfección la naturaleza democrática y multidisciplinar de Pop Culture Gallery en Stary Browar. La historia de la cultura de las zapatillas es un relato colorista y envolvente de ciudades, música, deporte, moda y creatividad. Gracias a la colaboración con el Museo del Diseño de Londres y el comisario Wojtek Piotr Onak, hemos traído a Poznan una colección única de piezas que presentan la diversidad, la innovación y el simbolismo de las zapatillas creadas desde los años veinte hasta nuestros días. La historia de las zapatillas es también la historia de las colaboraciones creativas, por lo que me alegro de que la edición de Poznan de este proyecto pueda crearse junto con el equipo de PRM, una marca que mantiene el pulso de las tendencias en zapatillas y ropa de calle.
Esta exposición abre otro capítulo en la historia de nuestra galería. La hemos vestido con una nueva marca de la diseñadora de Poznan Agata Kulczyk y, ahora oficialmente, hemos bautizado este espacio como Pop Culture Gallery @Stary Browar. Este lugar es el corazón cultural de Stary Browar, la «guinda» de su singularidad, como mostraremos en la nueva comunicación visual.
Kamil Bajołek, Director de Marca de PRM:
La exposición ‘Sneakers Unboxed: Studio to Street’, como primera retrospectiva mundial, presenta la historia de las zapatillas, uno de los principales pilares de la marca PRM. Estamos orgullosos de que nuestra Pop Culture Gallery haya tenido el honor de ser la única de la región en albergar una exposición única como ésta, organizada por el Design Museum de Londres. Asociarnos con Stary Browar en este proyecto fue una decisión natural para nosotros, un negocio en el que las zapatillas únicas son una parte importantísima de la oferta.
Kaja Wrzeszcz, Directora de Marketing de PRM:
La colección de colaboraciones icónicas y de estilo de vida lleva a los visitantes a un viaje extraordinario, a la vez educativo e inspirador, mostrando el fenómeno del calzado que ha revolucionado el mundo de la moda. Las zapatillas se han convertido en un símbolo de nuestro tiempo, prosperando en la intersección del diseño y las subculturas -es decir, el estudio y la calle-, popularizando totalmente la exclusividad y combinando estos dos mundos del mismo modo que nosotros en PRM nos esforzamos por entrelazarlos para dirigir conscientemente los negocios a través del prisma de la cultura.
Museo del Diseño, Londres
El Museo del Diseño es un museo multidisciplinar y un espacio vivo para la educación y la exploración de nuevas ideas por parte del público y los diseñadores. También de carácter benéfico, el museo demuestra a través de exposiciones innovadoras, asociaciones y programas de investigación y educación cómo el diseño puede contribuir al desarrollo de nuestro planeta y sus habitantes. El distintivo edificio de la sede del Museo del Diseño en Kensington es el centro de una red nacional y un núcleo mundial de diseño con potencial transformador.
designmuseum.org
Galería de Cultura Pop @Stary Browar
Cultura pop, creatividad, libertad: estos son los elementos clave del concepto curatorial de Pop Culture Gallery @Stary Browar. La galería organiza durante todo el año un programa de exposiciones interdisciplinares que combinan moda, arte, tecnología y artesanía. Pop Culture Gallery es el corazón cultural de Stary Browar y una institución de gran prestigio en Polonia y a escala internacional, que promueve los logros y las ideas de visionarios: diseñadores de moda, artistas, intérpretes o ejecutantes, inventores. En los últimos años, la galería ha acogido exposiciones de artistas de renombre mundial: Björk, David LaChapelle, Daniel Lismore, Iris van Herpen, Gianni Versace, así como artistas polacos como Ryszard Kaja, Noriaki o artistas del círculo de la Escuela Polaca del Cartel. La calidad de las exposiciones celebradas en el espacio Pop Culture Gallery se define no sólo por la singularidad de las obras expuestas y los ambiciosos conceptos curatoriales, sino también por los creativos y espectaculares montajes. Gracias a su inusual ubicación en el elegante complejo del emblemático centro comercial Stary Browar, la galería atrae a un público diverso y variado de todas las generaciones.
