el 22 de mayo de este año se inauguró en el Centro Comercial Promenada el proyecto «Gallery in the Gallery», una iniciativa conjunta de iPoster y el Museo Nacional de Varsovia. En el acto se estrenó la primera muestra digital de la serie, titulada «Autorretratos. «Autorretratos. Encontrémonos en el museo», que presenta obras seleccionadas de las colecciones del museo. Durante el próximo mes, podrán verse en todos los soportes digitales del Centro Comercial Promenada. Ahora las compras cotidianas pueden ser el inicio de un encuentro con el arte.
Hace tiempo que los centros comerciales han dejado de ser sólo un lugar de compras para convertirse cada vez más en un espacio de encuentro, inspiración y nuevas experiencias. CH Promenada sigue conscientemente este camino, desarrollando constantemente su propia visión de un lugar donde el arte se convierte en parte integrante de la vida cotidiana. Con este fin, entre otras cosas, en octubre de este año abrió Promenada Art Space, un lugar dedicado a crear experiencias visuales inmersivas y una plataforma para proyectos artísticos únicos -uno de los cuales es una exposición de la obra de Victoria Fard que se exhibe en la arcada desde marzo de este año. Ahora, iPoster, el Museo Nacional de Varsovia y el centro comercial Promenada han organizado un acto para poner en marcha el proyecto «Gallery in a Gallery». Como parte del mismo, obras seleccionadas de la colección del MNW se presentan en soportes digitales colocados en el espacio del centro.
Arte en un nuevo contexto
«Galería en la galería» es un proyecto iniciado por iPoster, propietario y operador de la mayor red de soportes DOOH en centros comerciales de Polonia, realizado en colaboración con el Museo Nacional de Varsovia, una de las instituciones culturales más antiguas e importantes del país. En su marco, hasta finales de 2025, se presentarán obras de arte seleccionadas de la colección del museo en las pantallas digitales iPoster de los centros comerciales, y los visitantes del centro podrán beneficiarse de un descuento al comprar una entrada al Museo.
– Estamos encantados de participar en este proyecto. Es una oportunidad para que el Museo llegue a nuevos públicos y para que los visitantes de los centros comerciales interactúen con el arte. Por supuesto, nada puede sustituir el contacto personal con una obra de arte, así que esperamos animar al mayor número posible de personas a visitar el Museo Nacional de Varsovia. Una vez que nos hayan visitado una vez, seguro que volverán «, añade Małgorzata Borkowska, Directora Adjunta de Comunicación y Educación del MNW.
El paseo marítimo como primera parada
Fue en Promenade donde se inauguró oficialmente el proyecto «Gallery in the Gallery» y se estrenó su primera entrega: una muestra digital titulada «Autorretratos. Encontrémonos en el museo». Presenta una selección de autorretratos de artistas que se conservan diariamente en las colecciones del Museo Nacional de Varsovia: en la Galería de Arte Medieval, la Galería de Arte Antiguo, la Galería de Arte del Siglo XIX y el MNW Digital. Las obras expuestas incluyen autorretratos de Joos van Cleve, Bartholomeus van der Helst, Wiktoria Goryńska, Tadeusz Pruszkowski, Stanisław Ignacy Witkiewicz y Anna Bilińska. Cada uno de los cuadros va acompañado de una breve e interesante información que permite contemplar la obra desde una nueva perspectiva: entenderla mejor y ver el contexto, que a menudo no es visible a primera vista.
A la inauguración del proyecto asistieron representantes de iPoster y MNW, y las obras presentadas en la muestra fueron comentadas por Tomasz Jeziorowski – historiador del arte, comisario, jefe del almacén de pintura de la Colección de Arte Contemporáneo de MNW, profesor de historia del arte en la Academia de Bellas Artes de Varsovia y cofundador de la Galería de Arte de los Siglos XX y XXI de MNW.
Los datos demuestran que los centros comerciales son visitados por la inmensa mayoría de los polacos, a diferencia de los museos y las galerías de arte. Una encuesta encargada por iPoster muestra que hasta el 37% de los encuestados no ha ido a un museo ni una sola vez en el último año, y el 32% no visita este tipo de lugares en absoluto. Mientras tanto, sólo el 7% de los polacos no utiliza en general la oferta de los centros comerciales.
«Gallery in Gallery» es un ejemplo de cómo la tecnología moderna puede apoyar la cultura y hacerla más accesible. Como centro comercial de nueva generación, Promenada demuestra que las compras, el entretenimiento y la educación pueden coexistir en un espacio coherente. Las exposiciones cambiarán periódicamente hasta finales de 2025.
La Promenada invita a todos los amantes del arte -ya sean avezados visitantes de museos o quienes acaban de descubrir la belleza del arte- a participar en este encuentro digital único con la cultura.
Para más información sobre la oferta actual del centro, visite https://warszawa.promenada.com/aktualnosci/.
fuente: material de prensa
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A finales de marzo se inauguró en el Centro Comercial Promenada una exposición audiovisual de Victoria Fard, aclamada artista digital y generativa. Escribimos sobre ella AQUÍ.
