La marca polaca de calzado, ropa y accesorios Kubota ha presentado una nueva identidad visual. El icónico logotipo de Kubota ha sufrido una metamorfosis y aparece en la última campaña SWOBODNIE. BO SÍ.
La marca, originaria de Łódź, defiende que Kubota es un estilo de vida basado en la libertad de movimiento y la autoexpresión. A estos valores hace referencia el nuevo logotipo. El diseño del nuevo sistema de identidad visual de Kubota es responsabilidad del estudio muflon, que junto con Hanka Dziubińska también creó el concepto de la campaña de rebranding.
El anuncio de vídeo y las fotos que promocionan la campaña «SWOBODNIE. BO YES» fue dirigido por el dúo December x Zieliński, y la agencia Warsaw Creatives se encargó de la producción de la sesión. Las fotos de la sesión del lookbook corrieron a cargo del fotógrafo Maciej Nowak y Bulletproof Warsaw (producción), y para la campaña de medios Kubota colabora con la agencia Initiative Media. Publicamos el mencionado vídeo más adelante en este artículo.
Una nube de confort y un rompedor de patrones
El nuevo sello de la marca consta de dos elementos: un rompepatrones, o barra, y una nube, denominada nube de confort. La barra es, por un lado, un guiño al logotipo existente y, por otro, un símbolo de la ruptura de patrones en la moda y el pensamiento. La nube, por su parte, pretende evocar asociaciones con la libertad, la comodidad y la diversión.
La marca admite que la principal ventaja del diseño de este logotipo es su sencillez. El gráfico puede escalarse fácilmente, combinarse con cualquier color y cualquier tipo de producto. El tipo de letra utilizado permite adaptarse a las nuevas tendencias visuales, gracias a la posibilidad de cambiar con fluidez el grosor, la altura o la anchura de las letras. Y la yuxtaposición de formas suaves (nube) y afiladas (barra) en el sello confiere a la marca un aire unisex.
El logotipo también tiene un significado adicional oculto. La barra combinada con la nube, que alude a la forma de un corazón, puede leerse como un mensaje: Amo a Kubota.
Nueva identidad visual
El claim de la marca, inventado por los fans de Kubota, se ha acortado simplemente a la forma: Kubota es un estilo de vida. A su vez, el logotipo y el simbolismo contenido en el eslogan y la tipografía se convirtieron en el punto de partida de la nueva identidad visual. Estará presente en el sitio web de la marca, en sus redes sociales y en otros canales de difusión.
A partir de ahora, el nuevo logotipo será visible principalmente en el calzado, la ropa y los accesorios de Kubota. La excepción son las chanclas de velcro, en las que -como guiño a la tradición y a los fans de los 90- se mantendrá el logotipo clásico y familiar.
El hecho de que Kubota se base en la libertad y el confort no es fruto de cálculos de marketing. Hemos desarrollado una estrategia de marca, pero la estrategia no inventa valores, los condensa y los pone de manifiesto. Kubota es así, porque ESTO es lo que somos: reales, expresivos y libres. Cuando empezamos a pensar en un rodaje de campaña para presentar el nuevo logotipo, no encontramos una idea que superara esta sinceridad. Kubota somos nosotros. Y de ahí la sesión cuyos protagonistas son las personas que forman Kubota», así se expresa Alina Sztoszko sobre el aspecto visual de la campaña SWOBODNIE. BO YES – dice Alina Sztoch, Directora General y Cofundadora de Kubota.
BO YES nos gusta, BO YES somos, BO YES sentimos, BO YES vivimos – la frase «BO YES», en alusión a la palabra KUBOTA, se convirtió en el punto de partida para contar la historia de los valores de la marca: libertad, diversión, autenticidad e inclusividad.
Protagonistas: el equipo Kubota
Cabe destacar que los rostros del anuncio de la campaña «FREEDOM. BO YES», dirigido por el dúo December x Zieliński, son los empleados de la marca, las personas que la componen desde dentro y que mejor reflejan su carácter: son auténticos, naturales y simplemente ellos mismos.
El nuevo sistema visual es el resultado de una estrategia de marca que no crea valores de marca de nuevo, sino que refuerza los que siempre han estado presentes en Kubota.
La agencia Tigers y Daniel Kotlinski (fase I) y Hanka Dziubinska (fase II) están detrás de la nueva estrategia de marca.
fuente: Kubota
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