El cambio de imagen del Centro Cultural de Kwidzyn se llevó a cabo en diciembre de 2023. Sus autores son el equipo de goodnews, y el resultado del trabajo de los especialistas fue precedido de un taller con los residentes, que tuvieron una influencia real en la elección del diseño final.
El rebranding del Centro Cultural de Kwidzyn incluyó la creación del nuevo logotipo de la institución, logotipos de las sucursales, tarjetas de visita, tarjetas identificativas, membretes, una plantilla de cartel con imágenes, una plantilla de cartel con un programa de eventos, así como gráficos para las redes sociales y animaciones del logotipo.
El diseño pretendía reflejar los valores de la institución desarrollados durante los talleres celebrados con los residentes. El resultado fue la identificación de lemas clave para guiar la nueva identidad. Entre ellos, modernidad, inclusión, dinamismo, diversión, apertura y energía. La identidad debía ser fresca y atractiva, llamativa y diferenciarse de otras comunicaciones. Al mismo tiempo, debía ser accesible, legible y fácilmente adaptable por el personal de KCK en el futuro.
El taller se dividió en varias partes. En la primera, de carácter didáctico, los diseñadores presentaron un moodboard con inspiraciones. Mostraron ejemplos de buenas prácticas, de marcas relacionadas con la cultura que han tenido éxito en el país y en el mundo. También debatieron cuestiones de diseño, explicando conceptos como identificación, marca, logotipos y comunicación visual. En la segunda parte, los participantes se dividieron en grupos y recibieron fichas de diseño para rellenar. En la tercera, siguió un debate. Se discutieron las respuestas dadas y se sacaron conclusiones. En total, participó en el taller un grupo de 30 personas formado por personal de la KCK y residentes de Kwidzyn.
La implicación de los residentes en el proyecto, su diversidad, buena energía y deseo de cambio fueron una fuerte inspiración para el proyecto. Basándonosen ello, diseñamos una marca viva, enérgica, flexiblemente adaptable y, al mismo tiempo, no complicada ni exigente, afirma el equipo de goodnews.
El final del taller fue una votación. Los participantes tenían que elegir el moodboard que les pareciera mejor. A continuación, los diseñadores prepararon las versiones finales del logotipo. En total se crearon tres propuestas de logotipo, de las que los residentes eligieron la mejor. Un total de 279 personas participaron en la votación.
fuente: Centro Cultural de Kwidzyn, foto: Karolina Mrówczyńska
La diversidad de las actividades emprendidas por el Centro Cultural de Kwidzyn debía ser visible en los gráficos preparados. Al mismo tiempo, la identificación debía unir a las cinco ramas que juntas componen el KCK. Se trata de la Sucursal Principal, el CineTeatro, la Sala Negra, el Tabularium y el más reciente Casino Cultural.
La idea de la forma surgió del deseo de combinar todos estos elementos en un todo. Creamos un esquema, un rompecabezas (bloques), que pretende reflejar el carácter de la buena diversión, el juego y despertar el interés «, añaden los autores del proyecto.
La base de su elaboración es una cuadrícula en la que se disponen los distintos elementos gráficos, fotos y textos. Esto permite que los diseños sean variados, a veces muy sencillos y otras muy complejos. La paleta de colores propuesta es amplia y ofrece muchas posibilidades de uso. Al mismo tiempo, todos los colores se han pensado para que funcionen juntos.
La identidad se ha puesto en práctica y la KCK la está utilizando. Ha cumplido sus propósitos, es decir, organizar las diversas actividades de la institución bajo un estandarte coherente y recuperar su profesionalidad. Desprende buena energía, al igual que las actividades creadas por la KCK.
fuente: onlygoodnews.pl
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