Łask está introduciendo un sistema gráfico global para unificar la comunicación del municipio, subrayar su tradición y su carácter comunitario. No se trata sólo de un nuevo logotipo, sino de un conjunto coherente de herramientas visuales, visibles tanto en materiales promocionales como informativos y publicitarios. El proyecto se realizó en el estudio PROSZKI.
¿Por qué el cambio?
El logotipo anterior, aunque bien conocido por los residentes, no estaba a la altura de las exigencias de la comunicación moderna. Era ilegible en formatos pequeños, faltaba la versión horizontal y la combinación de colores no reflejaba las tradiciones locales. Además, funcionaba aislado de cualquier sistema de identidad visual, lo que hacía imposible que el municipio presentara su identidad de forma coherente.
La nueva identidad se creó en diálogo directo con la comunidad local. Los diseñadores del estudio PROSZKI se reunieron con representantes del mundo cultural y organizaciones no gubernamentales, encuestaron a los residentes locales y visitaron Łask para conocer mejor sus particularidades. Gracias a este planteamiento, el resultado responde a las necesidades y aspiraciones de los residentes.
El punto de partida del proyecto fue la letra «Ł», la inicial de la ciudad y el municipio. El sello combina formas geométricas que simbolizan las infraestructuras y el desarrollo con formas orgánicas que aluden a la naturaleza, el ocio y la vida social. También muestra la estructura única de Łask y Kolumna (parte de la ciudad de Łask, antiguamente un pueblo independiente), conectadas por los meandros del río Grabi.
Colores arraigados en la tradición
La paleta se basa en los intemporales blanco y negro, que aportan elegancia y legibilidad. Les acompañan colores inspirados en la indumentaria de Sieradz: turquesa, azul marino, rojo intenso y beige. Esta gama permite a Łask distinguirse de otros municipios, al tiempo que hace referencia a su patrimonio local.
Un elemento integral del sistema es el eslogan «Łask. Yo vivo aquí. Łask. Invierte aquí. Łask. Aquí descansarás» La estructura repetitiva de las frases se enmarcó en una forma gráfica alusiva a los meandros del río Grabia, que refuerza el mensaje y la coherencia visual de los materiales.
El cambio de marca se llevará a cabo por etapas: los nuevos elementos de la identidad visual irán apareciendo gradualmente en el espacio urbano y en línea. el 17 de septiembre, el Centro Cultural Łaski acogió una conferencia titulada «Creatividad para la Cultura III», durante la cual el estudio PROSZKI presentó el proceso de creación del proyecto y debatió sus hipótesis.
Alcance del sistema y papel del escudo de armas
El nuevo sistema abarca materiales como tarjetas de visita, membretes, vallas publicitarias, carteles, gadgets promocionales y plantillas para redes sociales. El escudo municipal queda reservado para las ceremonias oficiales, mientras que el logotipo tiene una función promocional y de marketing, facilitando la comunicación con residentes, turistas e inversores.
Para Łask, la nueva identidad visual es una herramienta que nos permite mostrar claramente quiénes somos y en qué dirección vamos. Queremos que cada elemento, desde el logotipo hasta el eslogan, refleje nuestra historia y nuestras aspiraciones contemporáneas «, subraya la alcaldesa Monika Mrowińska.
En las próximas semanas, el ayuntamiento deberá elaborar un libro de logotipos detallado y directrices para funcionarios y socios, organizar talleres para que los empleados apliquen sin problemas el nuevo sistema en la comunicación diaria y organizar una campaña de información para los residentes. El seguimiento de los efectos del cambio de marca mediante encuestas y análisis de las redes sociales permitirá evaluar la eficacia de los cambios, mientras que una mayor expansión del sistema con temas dedicados a eventos culturales y de inversión profundizará en su impacto.
diseño: PROSZKI studio
fuente: Oficina Municipal de Łask
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