En el cruce de la avenida Jana Pawła II y la calle Anielewicza de Varsovia se ha erigido un enorme bastidor publicitario. La estructura metálica, de varios pisos de altura, dominaba el espacio de uno de los puntos más concurridos de Muranów. Según las averiguaciones de los funcionarios, el objeto se erigió sin los permisos necesarios, lo que supone una construcción arbitraria. Ya había aparecido un anuncio ilegal en el soporte, pero desapareció rápidamente.
El terreno en el que se erigió el gigante publicitario pertenece a la ciudad, pero está arrendado a una entidad privada desde 2002. El contrato se firmó por 30 años y, según los términos del acuerdo, en el solar debía construirse una urbanización residencial y comercial. Sin embargo, el solar ha permanecido sin urbanizar durante años. En las últimas semanas han aparecido allí obreros para levantar una estructura de acero cargada de bloques de hormigón. Poco después, una segunda estructura de valla publicitaria clásica creció a su lado.
Publicidad ilegal en Muranów y reacción de las autoridades
La Oficina del Distrito de Wola se interesó por el asunto. El alcalde, Krzysztof Strzałkowski, informó de que el arrendatario no tenía derecho a poner el terreno a disposición de terceros sin el consentimiento de la ciudad y estaba obligado a mantenerlo en orden. Los empleados del departamento inmobiliario realizaron una inspección in situ y confirmaron que se habían incumplido las disposiciones del contrato. El portavoz del distrito, Marcin Jakubik, explicó que el inquilino no había obtenido permiso para cambiar el uso del terreno, que pertenece al Tesoro Público y gestiona la ciudad de Varsovia. Según los funcionarios, no había motivos para erigir allí estructuras publicitarias.
En consecuencia, las autoridades de Wola solicitaron a la Oficina de Propiedad y Tesorería de la Ciudad la rescisión inmediata del contrato de arrendamiento. También se notificó a la Inspección Distrital de Control de la Edificación. Si el inquilino no retira la estructura, la ciudad ha anunciado que le cobrará el coste del desmontaje.
Publicidad que desapareció al cabo de un día
El transportista ilegal atrajo rápidamente a su primer anunciante. el 3 de noviembre apareció en él el banner de la empresa «Lo tienes en Uno/Tres». Inmediatamente se desató en Internet una tormenta de críticas, acusando a la marca de apoyar actividades ilegales. Un día después, la empresa emitió un comunicado asegurando que no era consciente de estar utilizando medios ilegales. El anuncio apareció y desapareció tan rápido como había aparecido, pero conociendo la vida, de todos modos se encontrará otro aprovechado en un momento.
Publicidad ilegal y falta de herramientas eficaces
El caso de Muranów no es aislado. Varsovia carece desde hace años de una resolución sobre el paisaje, que podría introducir restricciones sistémicas a la ubicación de los anuncios e imponer elevadas sanciones económicas a los propietarios. La falta de un documento de este tipo hace que la lucha contra las instalaciones ilegales se lleve a cabo únicamente sobre la base del derecho de construcción y administrativo, lo que la hace larga e ineficaz. Las construcciones ilegales pueden funcionar en el espacio urbano durante muchos años, generando beneficios para los propietarios, y cualquier intento de eliminarlas requiere un procedimiento completo desde el principio.
Derecho paisajístico en Varsovia
La situación en Muranów es una prueba más de la impotencia de las instituciones municipales ante la publicidad ilegal. La falta de herramientas legales y la ineficacia de la aplicación de la ley hacen que el caos visual siga creciendo. Como resultado, el espacio público se está convirtiendo en un campo de intereses privados y la estética de la ciudad está perdiendo frente al mercantilismo. ¡Esperemos que la fea construcción de Muranów desaparezca cuanto antes!
Fuente: Forever Warsaw, Pogromcy Reklamozy, architektura.um.warszawa.pl, warszawa19115.pl
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