G City Promenada lleva años marcando tendencia entre los centros comerciales de Varsovia: invierte en tecnología, cultura y soluciones modernas que responden a las necesidades de los clientes. Demuestra que es algo más que un centro comercial. Es un espacio donde las compras se encuentran con el arte y donde la vida cotidiana adquiere una dimensión de inspiración. La última colaboración con el fotógrafo Alexander Malachowski (@hashtagalek) demuestra que la arquitectura funcional puede convertirse en una obra de arte en sí misma.
Durante años, la Promenada de Varsovia ha sido uno de los puntos destacados del mapa de la margen derecha de la capital. Es un centro comercial que no sólo responde a las necesidades de compra de sus residentes, sino que también construye constantemente su posición como espacio abierto a la cultura, la creatividad y la innovación. La última colaboración con el fotógrafo de arquitectura Alexander Malachowski (@hashtagalek) encaja perfectamente en esta estrategia, mostrando el Paseo bajo una luz artística completamente nueva.
Arte en lo cotidiano
Históricamente, Promenada ha sido conocido como uno de los primeros centros comerciales modernos de Varsovia, con una excelente gama de marcas de moda entre sus inquilinos. Esto es lo que sirvió de inspiración al equipo de arquitectos que decidió crear un «Grand Magasin» para Varsovia.
La arquitectura de Promenada se distingue por su forma moderna, dominada por líneas sencillas, formas geométricas y grandes acristalamientos que introducen luz natural en los interiores. Recuerda especialmente a los grandes almacenes exclusivos construidos en Europa occidental en el siglo XIX, como «Le Printemps» de París. Los materiales utilizados -vidrio, acero y hormigón- confieren al espacio ligereza y transparencia, al tiempo que acentúan su carácter urbano. Al igual que los prototipos de las capitales de Europa Occidental, el Promenade se caracteriza por la misma calidad de luz natural y elegancia en los detalles.
Al combinar armoniosamente texturas naturales con acentos industriales, el edificio encaja en la estética de una metrópolis moderna, al tiempo que crea un telón de fondo acogedor para el arte, el diseño y la vida cotidiana de los visitantes.
Las fotografías de Malachowski, conocido por su enfoque único de la geometría y la perspectiva, ponen de relieve la arquitectura modernista del centro, resaltando su ritmo, sus proporciones y sus juegos de luz. De este modo, el Paseo Marítimo se convierte no sólo en un espacio comercial, sino también en una galería accesible a todos los que lo visitan a diario.
Sin embargo, esta no es la primera iniciativa para conectar el Paseo con el mundo del arte. En los últimos meses, la plataforma iPoster y el Museo Nacional de Varsovia invitaron al centro a colaborar en el proyecto«Gallery in a Gallery«, en el que se presentaron obras de arte seleccionadas en las pantallas digitales del Paseo. El objetivo de la iniciativa era acercar el arte a un público amplio y animar a los polacos a visitar más a menudo museos y galerías de arte. El proyecto se inspiró en los resultados de una encuesta que demostró que los centros comerciales son visitados regularmente por mucha más gente que las instituciones culturales.
A su vez, el centro se convirtió en 2024 en la sede del Promenade Digital Art Space. Se trata de un espacio innovador para experiencias visuales inmersivas, creado gracias a una pantalla LED 3D única en la pared y el techo del centro, que abre posibilidades completamente nuevas para mostrar contenidos artísticos y publicitarios.
El centro de la margen derecha de Varsovia
Promenada evoluciona constantemente en respuesta a las expectativas de los clientes. El centro se someterá pronto a una remodelación, que incluirá un nuevo espacio para el primer PRIMARKde esta parte de Varsovia .
Para los residentes de Praga, Gocław y Saska Kępa, Promenada sigue siendo desde hace años una elección natural: es aquí donde más a menudo hacen sus compras, se reúnen con amigos, disfrutan de la oferta gastronómica y participan en eventos culturales. Así pues, Promenada no es solo un centro comercial, sino también un elemento importante del tejido social y cultural de la margen derecha de Varsovia.
Innovación y potencial para las marcas
En comparación con otros centros comerciales de G City, Promenada también destaca por su audacia tecnológica. La pantalla LED de última generación de la fachada del edificio y el inmersivo Promenada Digital Art Space crean un espacio no sólo para la presentación de obras de arte, sino también para la realización de campañas publicitarias atípicas. Se trata de soluciones que proporcionan a las marcas una calidad de comunicación con sus clientes completamente nueva: impactante, atractiva y difícil de pasar por alto.
La cooperación con Aleksander Małachowski es un paso más en la construcción de la imagen de Promenada como un lugar que va más allá del marco de un centro comercial clásico. Es un espacio donde las compras se entrelazan con la inspiración y lo cotidiano con la cultura. G City Promenade se convierte en un lugar donde la arquitectura se encuentra con el arte – y donde cada visitante puede experimentar este encuentro con sus propios ojos.
Para más información sobre el evento, visite el sitio web del centro.
fotos: Aleksander Malachowski hashtagalek
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