Es probable que el nuevo logotipo de Poznan, presentado recientemente y que pretendía simbolizar la identidad moderna y acogedora de la ciudad, desaparezca pronto de los materiales oficiales. A mediados de mayo, la ciudad de Poznań presentó su nueva identidad visual con el lema “Estás en casa”. El logotipo, inspirado en el escudo de la ciudad, pretendía destacar valores como la compacidad, la amabilidad, el orgullo y la libertad. Los creadores explicaron que la letra “P” del logotipo hace referencia a los personajes Pedro y Pablo del escudo de armas y, al girarla, se asemeja a una casa abierta, con la intención de reflejar el carácter acogedor de la ciudad.
El cambio de identidad visual vino motivado por el hecho de que la estrategia anterior, conocida como POZnan*, tenía ya 15 años y necesitaba renovarse. El nuevo logotipo debía convertirse en una “decoración” de la ciudad, simbolizando su belleza y modernidad. A pesar de los ambiciosos planes, el logotipo recibió rápidamente una gran oleada de críticas. Aunque al principio la ciudad lo promocionó a través de entrevistas y actos, la idea empezó a retirarse en junio. Las autoridades municipales empezaron a referirse al nuevo logotipo como una “propuesta” que sólo pretendía abrir el debate sobre la renovación de la marca.
Los logotipos antiguo y nuevo. Foto: poznan.pl
Poco después, el representante de marca de la ciudad, que presentó el logotipo en la conferencia Impact con el alcalde Jacek Jaskowiak, perdió su trabajo. Sin embargo, las autoridades no sugieren relacionar este hecho con las gigantescas críticas a la ya tristemente célebre identidad con la “P” al revés. A principios de agosto, el logotipo desapareció de las redes sociales oficiales de la ciudad, y su lugar lo ocupó el escudo tradicional de Poznań. Un representante de la Alcaldía explicó que el regreso del escudo estaba relacionado con la promoción de una exposición sobre su historia. También admitió que el logotipo aún vigente es POZnan*.
Antiguo logotipo. Foto de Drozdi-Pn, Dominio público. Wikimedia Commons
La página web markapoznan.pl, en la que se explicaba toda la nueva estrategia, ya ha sido desactivada y, según Gazeta Wyborcza, el logotipo será retirado en breve de la web oficial de la ciudad. La polémica en torno a la nueva identidad visual llevó al Comité de Auditoría del Ayuntamiento de Poznan a investigar el gasto de varias decenas de miles de zlotys en la creación de la nueva estrategia.
Fuente: epoznan.pl, wirtualnemedia.pl
Leer también: Identidad visual | Poznań | Logotipo | whiteMAD en Instagram
