Los productos YOPE se distinguen por su original diseño. Los cosméticos se venden en frascos cuidadosamente diseñados, y sus frentes están decorados con cuidados gráficos. ¿Cómo surgió que unas simpáticas ilustraciones de animales aparecieran en jabones o lociones? ¿Quién está detrás de sus diseños? Karolina Kuklińska-Kosowicz, fundadora de la marca, nos habló de la parte visual en el corazón de YOPE.
Karolina Kuklińska-Kosowicz fundó la marca YOPE junto con su marido Paweł. Quería que los productos se diferenciaran de los demás disponibles en el mercado, que hablaran su propio idioma, que tuvieran un ADN original. Estos deseos se han hecho realidad. Los productos YOPE no solo son atractivos, sino también respetuosos con el medio ambiente. La composición de los cosméticos es más de un 95% natural y vegana. El departamento interno de I+D desarrolla fórmulas ricas en ingredientes activos naturales utilizando las últimas tendencias en cosmética.
Kamil Białas: A la hora de pensar en crear la marca y lanzar nuevos productos, ¿qué papel desempeñaba el envase? Qué aspecto debían tener?
Karolina Kuklińska-Kosowicz : Queríamos que los productos YOPE destacaran en los estantes de las tiendas, que fueran originales, que rompieran moldes. No queríamos duplicar lo que ya existía. El envase tenía que ser interesante, evocar sensaciones. Para que cuando los clientes vieran los productos YOPE sintieran emociones positivas hacia ellos. El aspecto de los frascos, el diseño de las etiquetas y, por último, pero no por ello menos importante, la fragancia, ayudan a conseguirlo. La suma de todo ello es importante.
Un dibujo con motivos animales también ayuda a crear la impresión adecuada. ¿Cómo se le ocurrió la idea de un pájaro o una pantera en la etiqueta?
Hubo un momento en que nos preguntamos si introducir un motivo animal sería demasiado polémico. Nos preocupaba que esos dibujos pudieran transmitir el mensaje erróneo de que se trataba de productos de origen animal. Sin embargo, decidimos entrar en el mercado con ese tipo de etiquetas, queríamos romper los esquemas y ver por nosotros mismos cómo se percibiría un producto con ese diseño. Al final, pensamos que esas etiquetas son bonitas y agradables, evocan emociones y provocan la interacción con los humanos.
¿Quién decide qué aspecto tendrá la etiqueta de un nuevo jabón de manos o loción? ¿Quién está detrás de sus diseños?
Es una pregunta interesante porque responde a otras preguntas: ¿qué es YOPE? ¿Quiénes somos en YOPE? ¿Qué importancia tiene para nosotros establecer relaciones? Desde el principio, las etiquetas han sido diseñadas por la misma persona. Se trata de mi amigo Paweł Przybył. El hecho de que siga trabajando con nosotros hoy en día demuestra cómo es YOPE y cómo construimos relaciones con la gente, lo importante que es para nosotros mirar el mundo de forma creativa. Gracias a su apertura y a su perspectiva creativa pudimos encontrar un lenguaje común con Paweł. Sin embargo, los inicios de nuestra colaboración no fueron nada fáciles. Paweł tiene un talento increíble y es constante en lo que hace. Las primeras etiquetas tardaron bastante en crearse. Hubo momentos en los que preparó hasta 50 conceptos.
Con flores, motivos geométricos modernos, referencias a la composición natural…. hasta que finalmente Paul creó un diseño original en el que aparecía un animal en la etiqueta. ¡Sentí que ya estaba! Hoy, después de 10 años dirigiendo la empresa, sé qué elementos deben aparecer en las etiquetas, qué aspecto deben tener, pero sin embargo lo más importante es la idea y la creatividad. Los animales fueron una gran idea, despertaron mis emociones.
¿Sigue una clave desarrollada a la hora de diseñar sus etiquetas? ¿O cada línea de cosméticos puede ser una nueva historia?
Las reglas del marketing dicen que hay que ceñirse a ciertos patrones. Sin embargo, con nosotros es diferente. Cada diseño tiene que ser aprobado por mí, pero mi apertura a las ideas creativas me hace bastante valiente para permitir cambios. La serie clásica de nuestros productos está decorada con un dibujo de un animal hecho por Paul. Otras series que he introducido ya tienen un aspecto diferente. Algunos ejemplos son la línea Creamy, Skin Progress o la línea de cuidado del cabello. Esta última se divide en una clásica, con un motivo animal, y una segunda , más moderna, en la que la etiqueta es minimalista y ligeramente brillante. Se trata de una serie más experta, con ingredientes diferentes y fórmulas más avanzadas. En una determinada fase del desarrollo de YOPE, pensé que merecía la pena separar estas líneas y diferenciarlas también visualmente.
En 2023, mostraste la decoración de la nueva oficina en el edificio HOP de Varsovia. Tengo la impresión de que ha reflejado perfectamente el ADN de la marca. La redondez, las formas «en forma de nube»… ¿Qué es lo que más te gusta de esta realización?
Al amueblar la nueva oficina hemos podido expresarnos de forma creativa. Cuando amueblas un piso o una casa, lo primero es la funcionalidad, crear un espacio que no canse, que sea muy práctico y estimule la creatividad. Y en nuestra oficina pudimos dar rienda suelta a una explosión de frescura y originalidad. Nuestra oficina anterior estaba en una villa de Mokotow. Era un edificio antiguo, y al trasladarme a un nuevo lugar, sentí el deseo de descargar la energía, quería mostrar lo que tenía en la cabeza y lo que era YOPE. No puse ningún límite en el arreglo. Nuestro lema principal es «naturalmente inusual» y materializamos este lema de una forma naturalmente inusual. La nueva oficina de YOPE es una mezcla de colores, materiales y estructuras diferentes. Es un caleidoscopio ecléctico. Cada habitación cuenta una historia diferente. Ya en la zona de entrada, los visitantes son recibidos por un mostrador de recepción decorado con azulejos ondulados que aluden a una gota de agua. El color que guía la oficina es el marrón, que a su vez hace referencia a las primeras botellas de YOPE. En el interior hay muchos espejos que hablan de corporeidad, hay motivos de olas, espuma de mar…. En nuestra oficina no encontrarás ángulos rectos, todo fluye.
Oficina de YOPE en Varsovia
La sala de conferencias, a la que entras pensando que estás en un cuarto de baño, es interesante porque hemos colocado una tarima con una bañera en la parte central. Ahí también está nuestra historia. Toda la oficina es la historia de YOPE.
La oficina parece una gran sala de exposiciones. ¿Quién es el autor del diseño?
El interior fue diseñado por Ania Łoskiewicz. Es una persona muy creativa, abierta a las ideas. Cuando le pregunté qué le parecía decorar la sala de conferencias con azulejos, ¡le pareció una idea genial! En el trabajo de diseño, Ania no tiene límites, no se ciñe a patrones. Fue capaz de hacer realidad mi visión.
Usted se graduó en la Academia de Bellas Artes de Łódź. ¿Qué influencia tuvieron sus estudios en su sensibilidad estética?
Estudié diseño de moda. Antes de eso fui a un instituto general normal, así que estudiar en Lodz me dio muchas oportunidades, me permitió formar parte del mundo artístico y me abrió un abanico de actividades creativas. Me encantaba dibujar, pintar, esculpir, diseñar….. Me sentía como pez en el agua, absorbía el mundo entero.
¿Y la experiencia profesional?
Trabajar como estilista me permitió crear este mundo. Trabajar como estilista me dio la oportunidad de contar historias, de influir en cómo serían las fotos, qué modelos aparecerían en el encuadre, qué ropa llevarían y cómo se prepararía el plató. En una época sin redes sociales ni la omnipresente Internet, este tipo de trabajo me permitía experimentar y explorar. Me impresionó enormemente la oportunidad de asistir a desfiles de moda, ya fuera de mi entonces gurú John Galliano o de CHANEL. Para una chica de un pueblo pequeño, ¡eso era algo!
Karolina Kuklińska-Kosowicz
Y en privado, ¿de qué le gusta rodearse a Karolina Kuklinska-Kosowicz? ¿Cómo es la casa de Andalucía en la que vive ahora? ¿Por qué eligió este lugar concreto de España?
No es la típica casa española. Es un edificio modernista. Es blanca, tengo vistas al jardín a través de las enormes ventanas. Todo es muy verde. Cuando buscaba un nuevo hogar, quería encontrar una buena base, un espacio con paredes blancas y un suelo limpio que decoraría poco a poco. Me gustan los interiores cálidos y agradables. Hay que reconocer que me gustan mucho las casas antiguas andaluzas, pero no podría vivir en una. No soy tan tradicionalista (¡risas!).Vivimos cerca de Cádiz, una de las ciudades más antiguas de Europa y un ejemplo de la España real. Una región con una rica historia. Aquí todo es auténtico. Elegí Andalucía por su proximidad al mar y su rica vegetación. Me encanta relajarme en un entorno así.
fuente: editorial
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