Zendaya y On vuelven a unir fuerzas. La segunda colección creada conjuntamente por la marca suiza y la actriz acaba de salir a la venta, y su lanzamiento va acompañado de una campaña filmada al estilo de una película de acción contemporánea. En el proyecto también participó nuevamente Law Roach, colaborador de Zendaya desde hace muchos años.
On se aleja cada vez más de las asociaciones clásicas con el deporte. La última colección creada en colaboración con Zendaya y Law Roach no intenta imitar la ropa deportiva tradicional. En cambio, toma los materiales técnicos, los diseños cómodos y los detalles funcionales característicos de la ropa deportiva, y los combina con proporciones llamativas, estampados y un estilo de moda.
En esta ocasión, el cine de acción sirvió de inspiración para la campaña. La dirección está a cargo del trío argentino Pantera, que transportó a Zendaya al mundo de las persecuciones coreografiadas y las escenas dinámicas. Sin embargo, el video no es solo un complemento llamativo para el lanzamiento. En ella, el movimiento se convierte en una forma de mostrar cómo se comportan los distintos elementos de la colección: cómo se adaptan al cuerpo, cómo modifican la silueta y cómo reaccionan al movimiento.
De hecho, esta es otra ocasión en la que On utiliza el cine como parte importante de la historia de su colaboración con Zendaya. La primera colección creada en conjunto, en abril de este año, fue promocionada por el filme «Shape of Dreams», dirigido por Spike Jonze. Esta vez, la marca cambia el mundo surrealista por el lenguaje del cine de acción, aunque mantiene un enfoque similar: la campaña pretende ser algo más que un anuncio clásico de ropa.
Una pitón en lugar de la clásica ropa deportiva
Uno de los elementos más característicos de la nueva colección es el estampado de pitón. Aparece en un body ajustado, en un top ceñido de manga larga y en una chamarra tipo anorak con cierre parcial. Zendaya lo describe como una especie de camuflaje contemporáneo: un motivo llamativo y decorativo que se traslada a materiales técnicos, los cuales siguen priorizando la comodidad y la libertad de movimiento.
«Cada temporada desarrollamos nuestros básicos de uso diario. En esta colección nos divertimos mucho con el estampado de pitón, que funciona como un camuflaje contemporáneo», dice Zendaya.
En el resto de la colección aparecen sudaderas oversize con cuello redondo y pantalones de chándal anchos. Su forma se puede modificar aún más gracias a los fruncidos y a los cordones elásticos ajustables. Es un detalle que permite cambiar las proporciones de las prendas y hace que la silueta no esté predeterminada.
Law Roach, quien volvió a colaborar en la colección, desplaza la atención de la mera funcionalidad hacia la forma en que la ropa deportiva puede lucirse fuera del gimnasio o la pista de correr. Los tejidos técnicos se convierten en la base de un lenguaje de moda más personal, en el que los estampados, el volumen y la posibilidad de cambiar la forma desempeñan un papel importante.
Mary Jane se une a la tecnología On
Sin embargo, el elemento menos obvio de la colección es el calzado. On presenta una nueva versión del Cloudnova Moon, esta vez inspirada en el diseño de Mary Jane.
El modelo conserva el ADN tecnológico de la marca, pero adopta una forma mucho más de moda. La parte superior de tejido de punto se ha combinado con un sistema de atado rápido, y el conjunto se presenta en tres combinaciones de colores: Clove / Ivory, Dew / Antler y Black / Ivory.
Es precisamente este modelo el que mejor refleja la dirección en la que se desarrolla la colaboración entre Zendaya y On. El lenguaje deportivo de la marca se ve filtrado por elementos asociados con la moda de todos los días; en esta ocasión, a través de la silueta característica de las bailarinas y las Mary Jane.
Una colección que también está pensada para ir más allá del deporte
La segunda colección de Zendaya y On fue concebida como un guardarropa para el movimiento cotidiano, pero su forma va mucho más allá de la concepción clásica de la ropa deportiva. Los materiales técnicos son aquí un punto de partida, no un fin en sí mismo. Lo más importante son las proporciones, la posibilidad de ajustar la silueta, los estampados llamativos y la forma en que las prendas se comportan durante el movimiento.
«Nuestro trabajo con On siempre se ha basado en explorar qué puede ser la ropa deportiva y cómo puede verse. En esta colección, hemos trasladado nuestra personalidad y nuestro amor por los estampados a los materiales técnicos, diseñando prendas con las que te sientes bien mientras te mueves», comenta Law Roach.
La colección está disponible a partir del 1 de octubre en el sitio web de On y en las tiendas de la marca en todo el mundo. Se han preparado pop-ups especiales para acompañar el lanzamiento en tiendas insignia seleccionadas de On en Los Ángeles, París, Tokio y Chengdu.
Materiales de prensa: On Pressroom
Fotografías: On / Cass Bird
Campaña en video: Pantera
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