Nowa kolekcja domu mody Gucci na wiosnę/lato 2016 stała się pretekstem do nawiązania współpracy między luksusową marką a brytyjskim fotografem Glen’em Luchford’em.

Kampania mająca na celu promocję kolekcji tworzona była wraz z najlepszymi modelami i modelkami, a także przy wsparciu Chrisotpher’a Simmons’a jako dyrektora artystycznego. Zdjęcia robione były w Berlinie a sama stylistyka nawiązuje do kultury  z lat ’80.