Łask wprowadza kompleksowy system graficzny, który ma ujednolicić komunikację gminy, podkreślić jej tradycję oraz wspólnotowy charakter. To nie tylko nowy logotyp, lecz spójny zestaw narzędzi wizualnych, widocznych zarówno w materiałach promocyjnych, jak i informacyjnych czy reklamowych. Projekt powstał w pracowni PROSZKI studio.
Dlaczego zmiana?
Dotychczasowe logo, choć dobrze znane mieszkańcom, nie nadążało za wymogami współczesnej komunikacji. Było nieczytelne w małych formatach, brakowało wersji poziomej, a kolorystyka nie oddawała lokalnych tradycji. Co więcej, funkcjonowało w oderwaniu od jakiegokolwiek systemu identyfikacji wizualnej, przez co gmina nie mogła konsekwentnie prezentować swojej tożsamości.
Nowa identyfikacja powstała w bezpośrednim dialogu z lokalną społecznością. Projektanci z PROSZKI studio spotykali się z przedstawicielami świata kultury oraz organizacji pozarządowych, przeprowadzali ankiety wśród mieszkańców i odwiedzili Łask, by lepiej poznać jego specyfikę. Dzięki takiemu podejściu efekt odpowiada potrzebom oraz aspiracjom mieszkańców.
Punktem wyjścia dla projektu stała się litera „Ł” – inicjał miasta i gminy. Sygnet łączy geometryczne formy symbolizujące infrastrukturę i rozwój z organicznymi kształtami nawiązującymi do przyrody, rekreacji oraz życia społecznego. Ukazuje on także unikalną strukturę Łasku i Kolumny (część miasta Łask, dawniej samodzielna wieś), połączonych meandrami rzeki Grabi.
Kolory zakorzenione w tradycji
Paleta opiera się na ponadczasowej czerni i bieli, które wprowadzają elegancję i czytelność. Towarzyszą im barwy inspirowane strojem sieradzkim – turkus, granat, głęboka czerwień oraz beż. Ta gama pozwala Łaskowi wyróżnić się spośród innych gmin, jednocześnie odwołując się do lokalnego dziedzictwa.
Integralnym elementem systemu jest hasło „Łask. Tu mieszkam. Łask. Tu inwestuj. Łask. Tu odpoczniesz.” Powtarzalna struktura fraz została ujęta w formę graficzną nawiązującą do meandrów rzeki Grabi, co wzmacnia przekaz i spójność wizualną materiałów.
Rebranding będzie realizowany etapami – nowe elementy identyfikacji wizualnej pojawią się stopniowo w przestrzeni miejskiej i online. 17 września w Łaskim Domu Kultury odbyła się konferencja „Kreatywność na miarę kultury III”, podczas której PROSZKI studio przedstawiło proces powstawania projektu i omówiło jego założenia.
Zakres systemu i rola herbu
Nowy system obejmuje materiały takie jak wizytówki, papier firmowy, billboardy, plakaty, gadżety promocyjne oraz szablony do mediów społecznościowych. Herb gminy pozostaje zarezerwowany do oficjalnych ceremonii, podczas gdy logo pełni funkcję promocyjną i marketingową, ułatwiając komunikację z mieszkańcami, turystami oraz inwestorami.
Nowa identyfikacja wizualna to dla Łasku narzędzie, które pozwala nam jasno pokazać, kim jesteśmy i w jakim kierunku zmierzamy. Chcemy, aby każdy element, od logo po hasło, odzwierciedlał naszą historię i współczesne aspiracje – podkreśla burmistrz Monika Mrowińska.
W kolejnych tygodniach gmina powinna opracować szczegółową księgę znaku i wytyczne dla urzędników oraz partnerów, przeprowadzić warsztaty dla pracowników, aby sprawnie wdrożyć nowy system w codziennej komunikacji, a także zorganizować kampanię informacyjną dla mieszkańców. Monitorowanie efektów rebrandingu za pomocą ankiet i analizy mediów społecznościowych pozwoli ocenić skuteczność zmian, natomiast dalsze rozbudowanie systemu o dedykowane motywy na wydarzenia kulturalne i inwestycyjne pogłębi jego oddziaływanie.
projekt: PROSZKI studio
źródło: Urząd Miejski w Łasku
Czytaj też: Logo | Identyfikacja wizualna | Miasto | Grafika | Detal | whiteMAD na Instagramie
