Sopot, od lat uznawany za najbardziej rozpoznawalny polski kurort, zdecydował się na odważny krok w stronę nowoczesności. Po dwóch dekadach funkcjonowania dotychczasowego logo, miasto wprowadza kompleksowy system identyfikacji wizualnej, który nie tylko odświeża jego wizerunek, ale także porządkuje komunikację z mieszkańcami i instytucjami. To przedsięwzięcie przygotowywane przez lata, jest efektem badań, warsztatów i konsultacji, a jego fundamentem stała się Strategia Rozwoju Miasta Sopotu.
Nowy znak, zaprojektowany przez studio brandingowe Podpunkt, nie jest jedynie graficznym symbolem. To typograficzny logotyp, który czerpie inspiracje z sopockiej historii i architektury – od neonu nad molo, przez powojenne plakaty, po ornamenty zdobiące eklektyczne wille. W jego formie można dostrzec subtelne łuki fal Bałtyku, skrzydła mewy czy wygięcia latarni na molo. Literniczy charakter znaku pozwala uniknąć rywalizacji z tradycyjnym herbem miasta, stając się jego naturalnym dopełnieniem. Dzięki temu Sopot zyskuje narzędzie, które sprawnie funkcjonuje zarówno w przestrzeni cyfrowej, jak i w tradycyjnych mediach drukowanych.
Prezydentka Sopotu, Magdalena Czarzyńska-Jachim, podkreśla, że nowe logo oddaje tożsamość miasta, łącząc tradycję kurortu z wyzwaniami współczesności. Styl wizualny opiera się na oryginalnym liternictwie, oszczędnych kompozycjach i stonowanej palecie barw inspirowanej Bałtykiem oraz lokalną architekturą. To język wizualny, który buduje aurę uzdrowiska – miejsca dla tych, którzy cenią spokój, kulturę i otwartą społeczność. Hasło przewodnie „Tu czas płynie Twoim tempem” dopełnia narrację o Sopocie jako przestrzeni, gdzie natura spotyka się z kulturą, a historia z nowoczesnością.
System identyfikacji wizualnej obejmuje nie tylko logo miasta, lecz także znaki jednostek i instytucji miejskich, spójny system typograficzny, język ilustracyjny i fotograficzny, a także zestaw materiałów promocyjnych i informacyjnych. Wszystkie elementy tworzą jednolitą rodzinę znaków, zachowując indywidualny charakter poszczególnych instytucji, ale jednocześnie budując wspólny „sopocki parasol”. Dzięki temu mieszkańcy i goście kurortu z łatwością odróżnią komunikaty pochodzące od miasta od przekazów komercyjnych, mając pewność, że są one wiarygodne i spójne.
Porównanie PRZED i PO:
Zmiana identyfikacji wizualnej Sopotu to nie tylko odpowiedź na zmieniające się trendy graficzne, lecz także świadome działanie na rzecz budowania wizerunku miasta jako miejsca kultury, odpoczynku i życia w otoczeniu przyrody.
System identyfikacji wizualnej Sopotu opracowało studio brandingowe Podpunkt. Wcześniej studio było odpowiedzialne za stworzenie systemów identyfikacji wizualnej m.in. dla takich instytucji publicznych jak: m.st. Warszawa, Muzeum Narodowe w Krakowie, Kancelaria Prezydenta RP, Politechnika Warszawska czy Muzeum Fotografii w Krakowie.
Autorzy:
Strategia & Dyrekcja kreatywna: Emilka Bojańczyk, Magda Dobruk / Podpunkt
Design: Emilka Bojańczyk, Oliwia Pietrzyk, Diana Makulska, Basia Synak, Ewa Najnigier-Galińska, Aga Drozd / Podpunkt
Projekt liternictwa & Korekty typografii znaku: Fatype, Anton Koovit & Yassin Baggar
źródło: Podpunkt & Superskrypt (https://www.podpunkt.pl)
Czytaj też: Sopot | Grafika | Identyfikacja wizualna | Polecane | whiteMAD na Instagramie
