Багато дизайнерів відчувають, що бренди розмовляють з ними “по сусідству”: надсилають непотрібні повідомлення, запрошують на заходи, які не відповідають реаліям їхньої роботи, а матеріали про продукцію часто нечитабельні, застарілі або мало корисні в процесі проектування. Бренди, у свою чергу, скаржаться, що не знають, як достукатися до архітекторів, що їхня діяльність є неефективною і що лояльність стає дедалі важче здобути. Важко мати добру співпрацю без реального знання потреб іншої сторони. Саме тому було створено перше в Польщі опитування “Проектуймо разом. Архітектори про співпрацю з брендами”, яке дає голос архітекторам та інструмент для роботи з брендами.
Архітектори все частіше відкрито говорять про те, що їх розчаровує: брак 3D-макетів, необхідність платити за книги зі зразками або навчальні зустрічі, які зосереджуються на маркетингу та продажах замість того, щоб показувати конкретні рішення. З іншого боку, бренди часто самі зізнаються, що нічого не роблять для архітекторів – бо не знають, з чого почати – або ж інвестують у заходи, конкурси чи кампанії, які не досягають мети і не приносять результату.
Це втомлива і повторювана ситуація для обох сторін: архітектори звинувачують бренди у відсутності професіоналізму, а бренди звинувачують архітекторів у вимогливому ставленні. Проблема в тому, що жодна зі сторін рідко переймається тим, щоб по-справжньому запитати про потреби іншої. Архітектори часто не кажуть прямо, що їх турбує, а коли щось працює добре, вони не схильні про це розповідати. І все ж, в основі кожної хорошої співпраці лежать …. стосунки. І саме вони потребують переосмислення сьогодні.
З’явилося перше дослідження, яке дає архітекторам право голосу
Потреба впорядкувати ці відносини спричинила появу першого дослідження в Польщі: “Проектуймо разом. Архітектори про співпрацю з брендами “, яке провела Магда Скібка-Матусяк, експертка з комунікації інтер’єрних брендів, яка вже багато років співпрацює з архітекторами та брендами з сектору дизайну інтер’єру. Партнери дослідження – бренди AQForm, BLUM та WOODECO.
Мета опитування – зібрати достовірні дані: як архітектори хочуть співпрацювати з брендами, які форми контакту є ефективними, чи використовують промо-матеріали і як саме, які події вважають цінними, чи розраховують на комісійні схеми і в якій формі – і що змушує їх обирати продукт одного бренду і відкидати інший.
“Це не дослідження про те, як архітектори купують. Це дослідження про те, як вони думають, як працюють і чого очікують. Якщо бренди хочуть побудувати довготривалі відносини з дизайнерами, вони повинні спочатку почати прислухатися до них” – Магда Скібка-Матусяк, авторка дослідження та власниця PR-агенції PLN Design Group.
Опитування є анонімним, відкритим для всіх архітекторів та дизайнерів інтер’єру в Польщі – незалежно від масштабу їхнього бізнесу. На його заповнення потрібно лише вісім хвилин.
Взяти участь в опитуванні можна за посиланням: https://badanie.wspolpracazarchitektami.pl
Опитування триватиме до 30 вересня 2025 року.
Звіт з результатами буде опублікований восени.
Це момент, коли архітектори можуть реально вплинути на якість своєї співпраці з брендами. Цим варто скористатися.
—
Партнери дослідження: бренди AQForm, BLUM та WOODECO.
Медіа-патронат: Dobry Projektant, InfoArchitekta.pl, WhiteMAD.
Організатор: Магда Скібка-Матусяк, PR-агенція PLN Design Group.
Читайте також: Архітектор | Інтер’єр | Меблі | Деталь | whiteMAD в Instagram
