Що робить на виставці ванна? Звідки взявся кран, піднесений до статусу елегантної скульптури? У своїй новій кампанії, орієнтованій на клієнтів у Польщі, магазин REUTER переносить нас до художньої галереї, місця споглядання та краси, де серед картин відвідувачі можуть побачити твори прикладного мистецтва. Головними героями кампанії є сантехніка та освітлення, доступні в асортименті магазину, які нагадують нам про те, що ми можемо насолоджуватися дизайном найвищої якості щодня, у власній оселі. Як ви прийшли до такого оригінального підходу до теми? Ми поспілкувалися з людьми, які працювали над кампанією, і вони довели, що варто виходити за звичні рамки.
REUTER.COM – один з найбільших європейських інтернет-магазинів, що спеціалізується на меблях для ванних кімнат, освітленні та елементах дизайну інтер’єру. Сьогодні він пропонує найкращі бренди з усього світу. Багато з них, наприклад, італійський виробник сантехніки MARINER на ексклюзивній основі. Можна сміливо сказати, що REUTER – це “онлайн-галерея дизайну”, де до звичайних елементів інтер’єру ставляться як до об’єктів прикладного мистецтва. Сміливе твердження бренд підтверджує у своїй новій кампанії. Погляньте на відео:
Цей короткий ролик можна побачити в польському інтернеті та на телебаченні з початку жовтня. За його створенням стоїть польська філія REUTER, що базується у Варшаві. Бренд обрав сміливу творчу концепцію, яку можна було б успішно транслювати в інших країнах. Замість того, щоб реалізувати її у звичайній студії, було обрано репрезентативний інтер’єр будівлі Університету мистецтв у Познані. Декорації ідеально вписалися в заплановану концепцію, без залучення штучного інтелекту і без побудови декорацій з нуля. За сміливою постановкою стоїть історія, сповнена натхнення та співпраці. Творці кампанії розповідають про те, як народився задум і хто стояв за його реалізацією.
Каміль Бялас: Мотив погляду на продукти REUTER крізь призму мистецтва з’явився вже в брифі. Звідки виникла ідея розміститисантехніку у справжній галереї? Поруч з картинами та скульптурами? Адже це предмети повсякденного вжитку.
Вероніка Стасяк, керівник проекту LUCKYYOU: Перше знайомство з портфоліо продукції REUTER наштовхнуло нас на одну думку – навіть найфункціональніша інтер’єрна фурнітура може бути просто красивою. Тож відправною точкою стало те, що можна назвати прикладним мистецтвом. Дует копірайтерів Наталія Майхржак і Мацей Карольчак, а також Каспер Крисяк, керівник креативу в LUCKYYOU, взяли це зерно натхнення і допомогли йому вирости в повноцінну кампанію. У ній ми зробили акцент на мистецтві. Ми змінили утилітарний контекст ванної кімнати на мистецький контекст галереї. Так само, як це зробив Марсель Дюшан у 1917 році зі своїм “Фонтаном”.
Марто, кампанії різних компаній, які я бачив до цього часу, показували продукт у природному, домашньому середовищі. Однак ви вирішили відійти від звичних шаблонів. Як ви відреагували на пропозицію зробити запис у художній галереї? Чи не здалася вам ця ідея… дивною?
Марта Трепчинська, менеджер з маркетингу REUTER Polska: Дивною? Зовсім ні! Це було полегшенням побачити щось настільки відмінне. Посилання на мистецтво – це те, що дуже пасує REUTER, і таке очікування також звучало в нашому брифі. Однак ми не зовсім здогадувалися, як далеко вони зайдуть з цим, що вони готують. Команда LUCKYYOU сприйняла наші пропозиції дуже буквально, в результаті чого вони не стільки зіставили наші продукти з мистецтвом, скільки помістили їх в художню галерею. Ми не могли собі уявити кращого виконання цього завдання.
Але перед тим, як це сталося, ви мали обрати команду, з якою працюватимете. Які критерії були для вас ключовими?
Міколай Ольчинський, графічний дизайнер у команді REUTER Polska: Перш ніж запросити агентство до співпраці, ми переглянули портфоліо різних компаній. Ми хотіли, щоб їхні проекти були оригінальними, якісними та естетично привабливими. Нам сподобалися три агентства, але у мене було відчуття, що ми все одно виберемо LUCKYYOU. У їхньому портфоліо багато проектів, які як графічно, так і за змістом ідеально відповідали нашому баченню кампанії.
Агентство підготувало концепцію, і ви вже могли сказати: “У нас вийшло!”?
Міколай Ольчинський: Проект LUCKYYOU був просто ідеальною відповіддю на наш бриф. У брифі ми чітко вказали, що мріємо поєднати наші продукти з мистецтвом, і пропозиція LUCKYYOU перевершила наші очікування. Ми отримали дуже добре продуману, оригінальну і ретельно продуману концепцію, в яку кожен з нас одразу закохався.
Марта Трепчинська: Під час презентації концепції несподіванка була значною, але позитивною. Моєю першою думкою було: як інакше, як свіжо! Така реакція, особливо від людей в нашій команді з багаторічним досвідом роботи в індустрії, була для нас особливо важливою. Вони бачили все. Все, крім ванни в художній галереї! (Сміється).
Ви подали детальний бриф і вже через кілька тижнів отримали готову креативну концепцію. Якоюбула подальша співпраця – такою ж гладкою, наче ви від самого початку говорили однією мовою?
Марта Трепчинська: У нас дуже схожий стиль роботи, компетенція та амбіції, тому ми були досить одностайні. Ми прислухалися один до одного. Справжнім випробуванням нашої сумісності став день на знімальному майданчику, де протягом 11 годин ми повинні були ефективно реалізувати та прийняти отримані матеріали. День був надзвичайно напруженим, але ми всі вийшли з нього усміхненими.
Міхале, ви реалізували зйомки в будівлі колишнього залізничного вокзалу. Це історична, довоєнна будівля, яка є головною резиденцією Університету мистецтв у Познані. Як ви організували інтер’єр?
Міхал Озевіч МІШКА, режисер: Створення декорацій – це завжди багатоетапний процес. Після першої розвідки та обговорення розкадровок ми визначили, як простір має підтримувати наратив кампанії. У галереї Університету мистецтв вже були деякі елементи дизайну, які сценограф Моніка Мончинська творчо адаптувала, надавши всьому цьому унікальний характер, а продуктам – центр уваги.
Ми також подбали про авторські права – спеціально для реклами були створені нові зображення, що зробили простір не тільки функціональним, але й повністю пристосованим до наших потреб. Сценографія була готова заздалегідь, що дало оператору Філіпу Мареку час для попереднього освітлення та створення кінематографічного, правдоподібного освітлення.
З якими технічними або логістичними проблемами ви зіткнулися під час зйомок? Адже історичний простір відрізняється від комфортних студій звукозапису, вигляд яких можна вільно формувати.
Міхал Озевіч: Від самого початку я мав чітке бачення того, як поєднати характер галереї з потребами кампанії. Ми максимально використали потенціал цього інтер’єру. Найбільшим технічним викликом була висота приміщення, яка перешкоджала класичному підвісу освітлення, але ми впоралися з цим. Нам вдалося завершити зйомку в заплановані терміни, а такі, здавалося б, незвичні елементи, як ванна, стали природною частиною декорацій і чудово вписалися в наратив кампанії. Разом з продюсером Міхалом Рахлевичем (MISHKA) ми подбали про те, щоб весь процес пройшов гладко і в рамках бюджету.
Лукаше, де можна буде побачити результати вашої співпраці?
ЛукашБертрам, REUTER Polska: Ви вже можете побачити ці ефекти як в Інтернеті, так і у зовнішньому просторі. Ми запланували трансляцію телевізійних роликів та спонсорські білборди, а також присутність на цифрових екранах, сітілайтах та білбордах. Ми також публікуватимемо матеріали в соціальних мережах, на YouTube, веб-сайтах та окремих галузевих порталах. Це широкий спектр, щоб наше повідомлення було присутнє в декількох каналах одночасно.
Марто, REUTER.COM – це глобальний бренд. Як ви думаєте, чи досягне ваша кампанія філій компанії в інших країнах?
Марта Трепчинська: REUTER обслуговує всю Європу, хоча не в кожній країні є представництва та штаб-квартири. Ті, які вони мають – Франція, Швейцарія, Італія і, звичайно, ми, Польща – це ринки, які трохи відрізняються і мають різні потреби. З іншого боку, я думаю, що наша кампанія може бути успішно адаптована до інших країн. Ринки різні, але всі чутливі до краси і люблять оточувати себе якістю і класом. Якщо буде такий запит від нашого головного офісу або колег в інших країнах, ми обов’язково поділимося результатами нашої роботи. У мене таке враження, що особливо добре це могло б спрацювати в Італії чи Франції. Було б дуже цікаво це з’ясувати. А поки що шукайте нас на польському телебаченні та в Інтернеті!
Більше про продукти, які брали участь в акції, ми пишемо в статті ТУТ.
джерело: REUTER, скомпоновано редакцією
Читайте також: Інтер’єри | Квартира | Ванна кімната | Односімейний будинок | Деталь | whiteMAD в Instagram
Спонсорська стаття.
