Хоча в публічних дебатах все частіше говорять про необхідність впорядкування простору і зменшення рекламного хаосу, реальність інша. На першому поверсі однієї з багатоповерхівок на Єрозолімському проспекті у Варшаві щойно встановили десятки нових рекламних екранів. Це сталося в самому центрі міста, де і так панує візуальний хаос і надмірність. Подібні рішення викликають дедалі більше обурення, оскільки свідчать про те, що варшавська влада не тільки не може виконати ландшафтну резолюцію протягом десятиліття, але й вже понад 35 років не може підготувати місцевий план розвитку центральних районів столиці.
Візуальний хаос у столиці
Варшава вже багато років намагається впорядкувати публічний простір і зменшити рекламний хаос. Незважаючи на неодноразові спроби прийняти місцеве законодавство, справа так і не дійшла до завершення. У липні 2025 року міська рада Варшави відновила роботу над ландшафтною резолюцією, але мешканці та спостерігачі за міським життям не приховують свого розчарування.
Нескінченна історія регулювання
Перша резолюція була прийнята в січні 2020 року, але швидко була визнана недійсною Мазовецьким воєводою, а потім відхилена адміністративними судами. У 2024 році Вищий адміністративний суд нарешті постановив, що документ не набуде чинності. Основною причиною стала відсутність механізмів компенсації для власників існуючих рекламних носіїв. Відтоді місто неодноразово оголошувало про подальші спроби, але жоден проєкт не був успішним.
Місто, переповнене рекламою
Тим часом простір столиці залишається в драматичному стані. Варшава спотворена тисячами великоформатних банерів, білбордів і вивісок. Реклама домінує вздовж головних артерій, затуляє архітектуру, в тому числі історичну, і створює візуальний хаос. Багато вулиць створюють враження перевантаженості та непривітності, а надлишок рекламних носіїв послаблює естетичну цінність міста та знижує комфорт щоденного користування публічним простором. Покращенням якості простору переймається творець сайту Pogromcy Reklamozy (“Вбивці реклами”), який привернув нашу увагу до нових медіа в центрі Варшави.
Новий початок для резолюцій
У липні 2025 року Рада Варшави ухвалила рішення про початок розробки нового документа. Наразі триває збір пропозицій від мешканців та бізнесу, і проект має на меті переглянути правила розміщення вивісок, реклами, парканів та вуличних меблів. Документ передбачає поділ столиці на зони з різними правилами, особливо в центрі міста та на територіях, що становлять особливий ландшафтний інтерес.
Нескінченна процедура
Однак, перш ніж нові правила набудуть чинності, потрібно буде пройти кілька етапів. На основі зібраних заявок буде підготовлено проект, який пройде узгодження та експертизу, а потім буде винесено на громадське обговорення. Після публічних консультацій документ буде направлений до Варшавської ради. Це означає, що навіть якщо процес пройде гладко, мешканці повинні озброїтися терпінням, оскільки пройде ще багато місяців, а можливо, і років, перш ніж з рекламою справді буде впорядковано.
Невиправдані очікування
Відсутність існуючого рішення означає, що місто видаляє лише незаконну рекламу. Однак масштаб проблеми набагато більший, і наявних інструментів виявляється недостатньо. Варшаві, як столиці країни та одному з найбільших міст Європи, досі бракує ефективних правил для покращення естетики простору. Багато мешканців сприймають це як свідчення безпорадності влади перед інтересами рекламної індустрії та як ознаку тривожного зволікання з діями, спрямованими на покращення якості життя в місті.
Візуальний хаос і занепокоєння
Нова постанова має узгодити очікування різних сторін та запровадити рішення, що відповідають рішенням суду. Найважливіше – встановити реалістичні терміни для коригування існуючих засобів масової інформації та уникнути положень, які можуть бути оскаржені знову. Однак залишається відкритим питання, чи зможе місто довести цей процес до кінця і чи доживуть мешканці до того, щоб побачити простір, вільний від надмірної реклами, більш естетичний і приємний для очей. Інцидент на Єрозолімському проспекті, однак, не вселяє оптимізму.
Джерело: Pogromcy Reklamozy, architektura.um.warszawa.pl, warszawa19115.pl
Читайте також: Варшава | whiteMAD в Instagram | Деталі | Місто | Урбаністика
