Зендая та On знову об’єднують зусилля. Друга спільна колекція швейцарського бренду та актриси щойно надійшла у продаж, а її прем’єру супроводжує рекламна кампанія, знята у стилі сучасного бойовика. У проєкті знову взяв участь Лоу Роуч, багаторічний співпрацівник Зендаї.
On дедалі ясніше виходить за межі класичних асоціацій зі спортом. Найновіша колекція, створена спільно із Зендаєю та Лоу Роучем, не намагається імітувати традиційний тренувальний одяг. Натомість вона використовує характерні для спортивного одягу технічні матеріали, зручні крої та функціональні деталі, а потім поєднує їх із виразними пропорціями, принтами та модним стилем.
Цього разу натхненням для кампанії стало кіно в жанрі екшену. За її режисуру відповідає аргентинське тріо Pantera, яке перенесло Зендаю у світ хореографічно вивірених перегонів та динамічних сцен. Однак фільм не є лише ефектним доповненням до прем’єри. Рух у ньому стає способом показати, як поводяться окремі елементи колекції — як вони взаємодіють з тілом, змінюють силует і реагують на рух.
До речі, це вже не вперше, коли On використовує фільм як важливу частину історії про співпрацю із Зендаєю. Першу спільно створену колекцію у квітні цього року рекламував фільм «Shape of Dreams» у режисурі Спайка Джонза. Цього разу бренд змінює сюрреалістичний світ на мову бойовиків, зберігаючи, однак, подібний підхід: кампанія має бути чимось більшим, ніж класична реклама одягу.
Пітон замість класичного спортивного одягу
Одним із найхарактерніших елементів нової колекції є візерунок пітона. Він з’являється на облягаючому боді, приталеному топі з довгими рукавами та напівзастібній куртці типу анорак. Зендая описує його як своєрідний сучасний камуфляж — виразний, декоративний мотив переноситься на технічні матеріали, які, як і раніше, підпорядковуються зручності та свободі рухів.
«З кожним сезоном ми розвиваємо наші повсякденні базові речі. У цій колекції ми чудово погралися з візерунком пітона, який діє як сучасний камуфляж», — каже Зендая.
У решті колекції представлені оверсайз-светри з круглим вирізом та широкі спортивні штани. Їхню форму можна додатково модифікувати завдяки збіркам та регульованим шнуркам типу «банджі-корд». Ця деталь дозволяє змінювати пропорції одягу та робить силует нефіксованим.
Лав Роуч, який знову брав участь у створенні колекції, переносить увагу з самої функціональності на те, як спортивний одяг може виглядати поза тренажерним залом чи біговою доріжкою. Технічні тканини стають основою для більш індивідуального модного стилю, в якому важливу роль відіграють принти, об’єм та можливість зміни форми.
«Мері Джейн» зустрічається з технологією On
Однак найнесподіванішим елементом колекції є взуття. On представляє нову версію Cloudnova Moon, цього разу натхненну силуетом «Мері Джейн».
Модель зберігає технологічне ДНК бренду, але набуває значно більш модного вигляду. Трикотажний верх поєднано з системою швидкого шнурування, а загалом модель представлена у трьох колірних варіантах: Clove / Ivory, Dew / Antler та Black / Ivory.
Саме ця модель найкраще ілюструє напрямок, у якому розвивається співпраця Зендаї з On. Спортивний стиль бренду проходить крізь призму елементів, що асоціюються з повсякденною модою — цього разу через характерний силует балеток у стилі «Мері Джейн».
Колекція, яка має бути актуальною не лише у спорті
Друга колекція Zendayi та On була задумана як гардероб для щоденної активності, але її форма zdecydowanie виходить за межі класичного розуміння activewear. Технічні матеріали тут є відправною точкою, а не самоціллю. Більш важливими стають пропорції, можливість регулювання силуету, виразний принт та те, як одяг поводиться під час руху.
«Наша співпраця з On завжди полягала в тому, щоб перевіряти, чим може бути спортивний одяг і як він може виглядати. У цій колекції ми перенесли нашу індивідуальність і любов до принтів на технічні матеріали, створюючи речі, в яких ти почуваєшся комфортно під час руху», — коментує Лоу Роуч.
Колекція доступна з 1 жовтня на сайті On та в магазинах бренду по всьому світу. Спеціальні поп-ап-магазини, присвячені прем’єрі, підготовлено в обраних флагманських магазинах On у Лос-Анджелесі, Парижі, Токіо та Ченду.
Прес-матеріали: On Pressroom
Фотографії: On / Cass Bird
Відеокампанія: Pantera
Дивіться також: Куртка | Мода | Редакційна стаття | Колекція
