22 травня цього року в торговому центрі “Променада” відбулося відкриття проекту “Галерея в галереї” – спільної ініціативи iPoster та Національного музею у Варшаві. Під час заходу відбулася прем’єра першої цифрової виставки з серії під назвою “Автопортрети. “Автопортрети. Зустрінемося в музеї”, що представляє вибрані роботи з колекцій музею. Протягом наступного місяця їх можна буде переглянути на всіх цифрових носіях у ТРК “Променада”. Тепер щоденний шопінг може стати початком зустрічі з мистецтвом.
Торгові центри вже давно перестали бути просто місцем для шопінгу – вони все частіше стають простором для зустрічей, натхнення та нових вражень. CH Promenada свідомо йде цим шляхом, послідовно розвиваючи власне бачення місця, де мистецтво стає невід’ємною частиною повсякденного життя. З цією метою, серед іншого, у жовтні цього року було відкрито Promenada Art Space – місце, присвячене створенню імерсивного візуального досвіду та платформу для унікальних мистецьких проектів – одним з яких є виставка робіт Вікторії Фард, що експонується в галереї з березня цього року. Тепер iPoster, Національний музей у Варшаві та торговий центр Promenada організували захід з нагоди запуску проекту “Галерея в галереї”. У його рамках вибрані роботи з колекції MNW представлені на цифрових носіях, розміщених у просторі торгового центру.
Мистецтво в новому контексті
“Галерея в галереї” – це проект, ініційований iPoster, власником і оператором найбільшої мережі DOOH-медіа в торгових центрах Польщі, реалізований у співпраці з Національним музеєм у Варшаві, однією з найстаріших і найважливіших культурних інституцій країни. В її рамках до кінця 2025 року вибрані твори мистецтва з колекції музею будуть представлені на цифрових екранах iPoster у торгових центрах, а відвідувачі центру зможуть скористатися знижкою при купівлі квитка до музею.
– Нам дуже приємно брати участь у цьому проекті. Для музею це можливість вийти на нову аудиторію, а для відвідувачів торговельних центрів – взаємодіяти з мистецтвом. Звичайно, ніщо не може замінити особистого контакту з твором мистецтва, тому ми сподіваємося заохотити якомога більше людей відвідати Національний музей у Варшаві. Якщо вони відвідають нас одного разу, то неодмінно повернуться “, – додає Малґожата Борковська, заступник директора НМВ з питань комунікації та освіти.
Променад як перша зупинка
Саме на Променаді відбулося офіційне відкриття проекту “Галерея в галереї” та прем’єра його першої частини – цифрової виставки “Автопортрети. Зустрінемося в музеї”. Вона представляє добірку автопортретів художників, які щоденно зберігаються в колекціях Національного музею у Варшаві – в Галереї середньовічного мистецтва, Галереї давнього мистецтва, Галереї мистецтва ХІХ століття та Цифровому музеї Варшави. Серед представлених робіт – автопортрети Йооса ван Кліве, Бартоломеуса ван дер Гельста, Вікторії Горинської, Тадеуша Прушковського, Станіслава Ігнація Віткевича та Анни Білінської. Кожна з картин супроводжується короткою, цікавою інформацією, яка дозволяє поглянути на твір під новим кутом зору – краще зрозуміти його та побачити контекст, який часто не помітний з першого погляду.
В урочистому відкритті проекту взяли участь представники iPoster та MNW, а про роботи, представлені на виставці, розповів Томаш Єзьоровський – мистецтвознавець, куратор, завідувач складу живопису в Колекції сучасного мистецтва MNW, викладач історії мистецтва в Академії образотворчих мистецтв у Варшаві та співзасновник Галереї мистецтва 20 і 21 століття в MNW.
Дані показують, що торгові центри відвідує переважна більшість поляків – на відміну від музеїв та художніх галерей. Опитування, проведене на замовлення iPoster, показує, що 37% респондентів не були в музеї жодного разу за останній рік, а 32% взагалі не відвідують такі місця. Тим часом лише 7% поляків взагалі не користуються пропозиціями торгових центрів.
“Галерея в галереї” є прикладом того, як сучасні технології можуть підтримати культуру та зробити її більш доступною. Як торговий центр нового покоління, Promenada показує, що шопінг, розваги та освіта можуть співіснувати в одному цілісному просторі. Виставки будуть періодично змінюватися до кінця 2025 року.
Promenade запрошує всіх поціновувачів мистецтва – як досвідчених відвідувачів музеїв, так і тих, хто тільки відкриває для себе красу мистецтва – взяти участь у цій унікальній цифровій зустрічі з культурою.
Щоб дізнатися більше про поточні пропозиції центру, будь ласка, відвідайте https://warszawa.promenada.com/aktualnosci/.
джерело: матеріали для преси
Читайте також: Мистецтво | Культура | Варшава | Цікаві факти | Особливе| whiteMAD в Instagram
Наприкінці березня в ТРЦ “Променада” відкрилася аудіовізуальна виставка Вікторії Фард, відомої цифрової та генеративної художниці. Ми писали про неї ТУТ.
