Неон «КНИГАРНЯ MDM» 1976 року, спроектований для державного «Дому книги» і який протягом багатьох років освітлював фасад на вул. Пięкна, 31/37, рішенням Мазовецького обласного консерватора пам’яток архітектури був внесений до реєстру пам’яток архітектури. Це одне з найважливіших збережених свідчень післявоєнної неонізації Варшави на території MDM.
Рішення про внесення до реєстру ухвалив Мазовецький обласний консерватор пам’яток Марцін Давідович. Під охорону взято неоновий напис «КНИГАРНЯ MDM», спочатку встановлений на фасаді житлового будинку на вул. П’єкній, 31/37, на території Маршальського житлового району. Світловий напис був головним елементом реклами книгарні, що діяла на першому поверсі з боку вулиці Кошикової, і протягом десятиліть був характерною орієнтирною точкою в цій частині міста.
Неон було виготовлено у 1976 році для Державного підприємства «Дом Книги» за проектом інженера Єжи Какієтка з Майстерні проектів неонової реклами Столичного підприємства світлової реклами. Напис «KSIĘGARNIA MDM» з неонових трубок розмістили на блокових літерах з металевого листа на тлі решітчастої конструкції з послідовних трубок. Лицьову сторону літер пофарбували в білий колір, а боки — в темно-синій, створивши цілісну типографічно-логотипну композицію. У 80-х і 90-х роках коробки перефарбували у зелений колір, однак компонування та характер напису залишилися чіткими. По обидва боки спочатку були логотипи «Дому Книги», які, ймовірно, демонтували після припинення діяльності підприємства у 1989 році.
У 2019 р., під час ремонту фасаду, неоновий знак було знято та поміщено у приміщення Житлової спільноти. Власники заявляють, що після проведення консерваційних робіт світловий напис повернеться на своє місце над вітринами книгарні. Це означає, що після багаторічної перерви історична реклама знову може стати частиною нічного пейзажу МДМ, цього разу вже як пам’ятка, що охороняється законом.
У обґрунтуванні рішення консерватор підкреслив, що неонова вивіска вписується в післявоєнну історію неонізації Варшави, що планомірно проводилася з 50-х до 80-х років XX століття. Йшлося про встановлення світлових рекламних вивісок уздовж головних вулиць та в самому центрі міста, що мало надати місту сучасного характеру. Головним виконавцем спочатку була фірма PUR «Реклама», а потім Столичне підприємство світлорекламних установок, яке також реалізувало неонову вивіску книгарні на вулиці Пięкна. Занепад цієї техніки спричинили економічна криза 80-х років, дефіцит енергії та брак коштів на консервацію. Після 1989 року багато неонів зникло, оскільки їх вважали зайвими реліквіями попереднього ладу.
Консерватор звернув увагу, що «КНИГАРНЯ MDM» має особливу історичну цінність як матеріальний слід централізовано планованої неонізації міст за часів ПНР. Композиція пов’язана з історією будівлі на вул. П’єкній, 31/37, та з безперервною діяльністю книгарні в цьому місці з 1952 року. Вона також стосується функціонування «Дому Книги», головного роздрібного дистриб’ютора книг у Польщі в 1950–1989 роках, та естетики польського образотворчого мистецтва 70-х років XX століття. Додатковою цінністю є унікальність об’єкта — це один із небагатьох збережених оригінальних рекламних неонів того періоду у Варшаві.
Поруч із неоном книгарні знаходяться інші відомі світлові об’єкти, зокрема культова «Волейболістка» на площі Конституції, 5, яка роками асоціюється з MDM та його післявоєнною архітектурою. Внесення до реєстру пам’яток забезпечує майбутнє неону та підтверджує, що післявоєнні світлові реклами сьогодні розглядаються як важлива частина спадщини Варшави. Після запланованого повторного монтажу неонова вивіска книгарні має шанс знову засяяти над вулицями П’єкна та Кошикова – вже не як звичайна реклама, а як впізнаваний знак історії міста.
фото: WUOZ у Варшаві
джерело: Мазовецький обласний консерватор пам’яток архітектури
Читайте також: Неони | Варшава | Пам’ятка | Деталь | Рекомендовано | whiteMAD в Instagram
