Ласк запроваджує комплексну графічну систему, щоб уніфікувати комунікацію гміни, підкреслити її традиції та характер громади. Це не просто новий логотип, а цілісний набір візуальних інструментів, які можна побачити як у промоційних, так і в інформаційних та рекламних матеріалах. Проєкт створено в студії PROSZKI.
Чому відбулися зміни?
Попередній логотип, хоч і був добре відомий мешканцям, але не відповідав вимогам сучасної комунікації. Він був нерозбірливим у малих форматах, був відсутній горизонтальний варіант, а кольорова гама не відповідала місцевим традиціям. Крім того, він функціонував ізольовано від будь-якої системи візуальної ідентичності, що унеможливлювало послідовне представлення муніципалітетом своєї ідентичності.
Нова айдентика була створена в прямому діалозі з місцевою громадою. Дизайнери зі студії PROSZKI зустрічалися з представниками культурного світу та неурядових організацій, опитували місцевих мешканців та відвідали Ласк, щоб дізнатися більше про його специфіку. Завдяки такому підходу результат відповідає потребам і прагненням мешканців.
Відправною точкою для проекту стала літера “Ł” – ініціал міста та гміни. Печатка поєднує геометричні форми, що символізують інфраструктуру та розвиток, з органічними формами, що натякають на природу, відпочинок та соціальне життя. Він також показує унікальну структуру Ласка і Колумна (частина міста Ласк, колишнє незалежне село), з’єднаних меандрами річки Грабі.
Кольори, вкорінені в традиції
В основі палітри – позачасові чорний і білий кольори, які надають елегантності та розбірливості. Їх супроводжують кольори, натхненні серадзьким костюмом – бірюзовий, темно-синій, темно-червоний і бежевий. Ця гама дозволяє Ласку виділитися серед інших муніципалітетів, водночас відсилаючи до місцевої спадщини.
Невід’ємним елементом системи є гасло “Ласк. Я тут живу. Ласк. Інвестуй тут. Ласка. Тут ти будеш відпочивати” Повторювана структура фраз обрамлена графічною формою, що нагадує меандри річки Грабії, що підсилює послання та візуальну узгодженість матеріалів.
Ребрендинг відбуватиметься поетапно – нові елементи візуальної ідентичності поступово з’являтимуться в міському просторі та в Інтернеті. 17 вересня в Культурному центрі Ласки відбулася конференція “Творчість для культури III”, під час якої студія PROSZKI представила процес створення проекту та обговорила його припущення.
Сфера застосування системи та роль герба
Нова система охоплює такі матеріали, як візитки, бланки, білборди, плакати, рекламні гаджети та шаблони для соціальних мереж. Муніципальний герб залишається зарезервованим для офіційних церемоній, тоді як логотип виконує промоційну та маркетингову функцію, полегшуючи комунікацію з мешканцями, туристами та інвесторами.
Для Ласька нова візуальна ідентичність – це інструмент, який дозволяє нам чітко показати, ким ми є і в якому напрямку рухаємося. Ми хочемо, щоб кожен елемент, від логотипу до слогану, відображав нашу історію та сучасні прагнення “, – підкреслює мер Моніка Мровінська.
Протягом наступних тижнів муніципалітет має розробити детальний логотип та інструкції для чиновників і партнерів, провести семінари для працівників, щоб плавно впровадити нову систему у повсякденну комунікацію, а також організувати інформаційну кампанію для мешканців. Моніторинг впливу ребрендингу за допомогою опитувань та аналізу соціальних мереж дозволить оцінити ефективність змін, а подальше розширення системи за рахунок спеціальних тем для культурних та інвестиційних заходів поглибить її вплив.
дизайн: студія PROSZKI
джерело: Муніципалітет міста Ласк
Читайте також: Логотип | Візуальна ідентичність | Місто | Графіка | Деталі | whiteMAD в Instagram
