Від першого магазину на вулиці Хмільній у Варшаві до одного з найвідоміших косметичних брендів у Польщі — Yves Rocher святкує 35-річчя своєї присутності на польському ринку. Історія бренду розпочалася в особливий момент: на початку 90-х років, коли Польща тільки-но відкривалася для світу, іноземних брендів та нових можливостей ведення бізнесу. Yves Rocher був одним із піонерів цих змін — це був один із перших іноземних брендів, які розвивалися в Польщі за франчайзинговою моделлю.
Усе почалося на вулиці Хмільній
Сьогодні вулиця Хмільна є однією з найхарактерніших точок торгового центру Варшави. Однак 35 років тому вона виглядала зовсім інакше. Польща перебувала в періоді економічної трансформації, а для споживачів доступ до іноземних брендів та товарів був символом нової реальності.
Саме тоді, у грудні 1991 року, у Варшаві на вулиці Хмельній відкрився перший у Польщі магазин Yves Rocher.
Для клієнтів це була можливість познайомитися з брендом, який у Франції вже понад три десятиліття зміцнював свої позиції, розробляючи косметику, натхненну світом рослин. Для польського ринку ж це був момент, значення якого значно перевищувало саме відкриття чергового магазину. Yves Rocher увійшов до числа перших іноземних брендів, які вирішили розвивати свою діяльність у Польщі за франчайзинговою моделлю.
Варшава, а трохи пізніше — Гдиня
Другий магазин Yves Rocher було відкрито в липні 1992 року в Гдині на вулиці Старовійській, 9, де він успішно працює й донині.
– Історію магазину на вулиці Старовієйській, 9 у Гдині я знаю з самого його початку, тобто з того дня, коли тодішня пані директорка приїхала до Гдині і, шукаючи нових партнерів для співпраці — натрапила на мого тата Зигмунта та дядька Яна Тутковського. Я точно пам’ятаю, як разом із дядьком їздив до гдинського порту за товаром, який надходив сюди у великих дерев’яних ящиках. Досі пам’ятаю також запах моїх перших чоловічих «парфумів», а саме туалетної води Antartic у красивій блакитній пляшці, — розповідає Павел Тутковський, нинішній власник магазину Yves Rocher у Гдині.
– З самого початкумагазин був оформлений як ексклюзивний бутик. Товар виставлявся як на скляних полицях стелажів, так і в низьких вітринах, немов у ювеліра. Лише в наступні роки магазин перетворився на самообслуговувальний із зовнішнім виглядом, уніфікованим для всієї мережі. Наш магазин безперервно працює з 1991 року в тому самому місці на найстарішій вулиці Гдині. Завдяки цьому досі сюди приходять клієнтки, які довірилися бренду Yves Rocher понад 30 років тому, — додає Павел Тутковський.
Саме розвиток мережі в інших містах призвів до того, що Yves Rocher відносно швидко перестав бути для польських споживачів новою іноземною цікавинкою, а став популярним і доступним брендом, улюбленим мільйонами жінок.
Косметика з Франції в часи, коли все було новим
Початок 90-х років став для польського споживача періодом кардинальних змін. Після років централізованого планування на ринку почали з’являтися іноземні товари, бренди та формати продажу, які раніше були практично недоступними.
Французькі косметичні засоби мали в той час особливий статус. Їх асоціювали з якістю, сучасністю та західним стилем життя.
– На початку «сірих» 90-х років кольорова упаковка наших косметичних засобів, мабуть, справляла враження на клієнтів. Великою популярністю користувалися аромати та серіякремів Riche Crème,яка існує й донині. Мені найбільше запам’яталися гліцеринові мила для рук і кульки для ванни. Після їхнього використання у ванній завжди витав чудовий фруктовий аромат! – згадує Павло Тутковський, власник магазину Yves Rocher у Гдині.
Однак Yves Rocher вирізнявся не лише французьким походженням. З самого початку бренд будував свою ідентичність навколо світу рослин та переконання, що природа може бути джерелом ефективних косметичних інгредієнтів.
– Відкриття властивостей рослин не є нашим найбільшим досягненням. Ми найбільше пишаємося тим, що зробили їхні цілющі властивості доступними для всіх, хто хоче природним чином дбати про свою красу, – казав Ів Роше, засновник бренду.
Історія бренду розпочалася у Франції в 1959 році, коли Ів Роше створив свій перший косметичний засіб на основі зерноплоду. У наступні десятиліття бренд розвивав власні формули, випускав нові лінійки косметики та формував бізнес-модель, що поєднувала виробництво та дистрибуцію.
35 років історії краси Польщі
Сьогодні важко уявити польський косметичний ринок без брендів, які з’явилися в Польщі разом із економічною трансформацією.
Yves Rocher був одним із них — і водночас одним із тих, хто не лише продавав свої товари, а й допомагав формувати сучасний ринок роздрібної торгівлі та косметичні вподобання клієнток.
Перший магазин, відкритий у 1991 році, став початком історії, яка триває вже 35 років. Подальші відкриття, розвиток франшизи, розбудова мережі по всій Польщі та пізніший перехід до світу онлайн-продажів зробили цей бренд частиною повсякденного життя наступних поколінь польських споживачів.
Отже, 35-річчя Yves Rocher у Польщі — це не лише ювілей бренду. Це також 35 років історії польського підприємництва, торгівлі та мінливих споживчих звичок — історії, яка розпочалася в той час, коли нова Польща лише вчилася, що таке глобальний бізнес.
джерело: прес-матеріали
Читайте також:
