Сьогодні місто Познань опублікувало свій новий логотип. Разом з ним було також створено новий слоган та веб-сайт: markapoznan.pl. Логотип був розроблений в процесі створення нової стратегії бренду разом з візуальною ідентичністю. У проекті, який складався з трьох етапів, було задіяно кілька десятків людей. Відтепер знамените “Познань – місто ноу-хау” замінено на слоган “Ви вдома”.
“Ми розпочали нашу роботу з аналізу символіки герба Познані та його сучасного рестайлінгу” – підкреслює Мацей Кавецький, дизайнер зі студії Brandburg, який підготував логотип. Літера “P” стала символом фігур Петра і Павла, що містяться на гербі. Це також символ дня відкритих дверей, який розміщений на гербі – міському щиті зеленого кольору. Над будинком майорить шестикутна зірка, що символізує світло і шість цінностей міста Познань: компактність, дружелюбність, ефективність, гуманність, гордість і свободу. Зірка є також символом безперервності та взаємодії минулого і майбутнього, традицій і сучасності. Вона непомітно відсилає до попереднього логотипу, який вже міцно закріпився у свідомості мешканців та туристів.
Попередня стратегія бренду Познані була розроблена 15 років тому. Через кілька років було вирішено освіжити імідж.
“Це пов’язано з природним розвитком міста, демографічними, соціальними, економічними та технологічними тенденціями, і – перш за все – з видимими змінами в ключових цінностях познанських жінок і чоловіків” – зазначено на сайті бренду Познані.
Промо-кампанія нового бренду базуватиметься на слогані *Ти вдома, який буде показаний у багатьох контекстах. Вперше – під час Ночі музеїв, у вигляді підсвічених написів. Впровадження нової стратегії бренду відбуватиметься поступово, починаючи зі зміни візуальної комунікації Познанської міської ратуші.
“Ми будемо впроваджувати зміни з турботою про навколишнє середовище, розумно і практично, по-знам’янськи. Ми прагнемо до безвідходного підходу як у виробництві інформаційних матеріалів, так і в промоційних заходах, тому жодні ресурси не будуть витрачені даремно. Таксі, які їздять по Познані з гербом міста, не замінять його на логотип, це очевидно. Але, наприклад, нові графічні матеріали, що пропагують міські події, будуть розроблені відповідно до брендбуку міста” – розповідає Йоанна Жаб’єрек, заступник директора канцелярії мера УМР з питань міського маркетингу.
Після публікації нового логотипу в соціальних мережах розгорнулася дуже жвава дискусія. Думки поляризувалися і розділили не лише мешканців Познані, але й багатьох людей з інших частин країни. А яка ваша думка про новий логотип?
Завантажується ...Джерело: markapoznan.pl, poznan.pl
Читайте також: візуальна ідентичність | Познань | логотип | whiteMAD в Instagram
Тема: Познань опублікувала новий логотип. Він був натхненний гербом міста
