Донедавна станція метро “Площа Вільсона” в Жоліборзі вважалася однією з найкрасивіших зупинок підземки не лише у Варшаві, але й у всьому світі. У приміщенні, яке було введено в експлуатацію у 2005 році, у квітні цього року розпочалося зняття перфорованих панелей, що прикрашали стіни, а на їхньому місці встановили медіа-носії. Тоді на станції, яку цінують за її архітектуру, повісили великі екрани. Їх замурували в саман, що зруйнувало колишній цілісний дизайн.
Станцію метро, розташовану на північній ділянці лінії М1, спроектував архітектор Анджей Хольдзинський. Зупинка “Площа Вільсона” отримала нагороду за найкращу нову станцію метро у світі на конференції MetroRail у Копенгагені. Вона також була номінована на архітектурну премію мера Варшави. У 2014 році її також відзначив американський новинний телеканал CNN.
З 2022 року компанія Ströer – ексклюзивний оператор реклами в столичному метрополітені – проводить модернізацію рекламних носіїв. Їхні перші дії викликали багато суперечок і протистояння з боку пасажирів. Нові носії виявилися набагато більшими за попередні, вони затуляли собою смуги з назвами станцій, а контент був надто інтенсивно підсвічений. У випадку станцій Урсинув та Служев втрутився Мазовецький охоронець пам’яток, який включив їхні мозаїки до реєстру пам’яток. Зіткнувшись з цими змінами, місто вирішило провести інспекції, результатом яких стала низка нових рекомендацій щодо розміщення реклами.
Широкоформатну рекламу можна побачити на кожній станції варшавського метро. Зупинка “Площа Вільсона” не є винятком. Досі, однак, вони були невеликими і не надто нав’язливими, і сягали лише рядка з назвою станції. У квітні було знесено значну частину бічних стін з атмосферостійкої сталі, що викликало широке занепокоєння серед варшав’ян. І небезпідставно. Адже на естетично завершеному вокзалі домінували вивіски, що тягнулися від стелі аж до рівня колії. Для цього були зняті не тільки характерні вкриті іржею панелі, але навіть частина таблички з назвою станції.
Портал transport-publicny.pl цитує Анну Бартонь, прес-секретаря Варшавського метрополітену, яка розповіла про роботи, проведені у квітні:
“Поточні роботи на станції A18 Wilson Square проводяться на основі детальних вказівок щодо модернізації рекламної системи на лінії 1 метро, узгоджених представниками міста Варшави, Варшавського метрополітену, ZTM та Управління архітектури та просторового планування у травні 2023 року. Всі носії замінюються відповідно до прийнятих директив”
У директивах є положення, які інформують, серед іншого, про те, що заборонено встановлювати рекламу в центральній частині перегородок (бічні стіни станцій) і що дозволено встановлювати носії тільки на крайніх частинах перегородок і тільки таким чином, щоб зберігалася читабельність смуг з назвою станції. Встановлені рекламні носії також не повинні погіршувати зовнішній вигляд станції, заважати інформуванню пасажирів або засліплювати водіїв чи пасажирів.
Складається враження, що або норми застаріли, або підрядник їх не дотримався. Величезні екрани з підсвічуванням знаходяться на кожній бічній стіні, симетрично розміщені відносно платформи. Ледь помітно підсвічений купол вокзалу (так зване “небо Жолібора”) затьмарили нав’язливо яскраві та сліпучі банери. У той час, коли в міському просторі робиться все можливе, щоб усунути домінуючу і спотворюючу рекламу і вивіски на вулицях, наприклад, шляхом впровадження ландшафтних рішень, варшавський метрополітен робить протилежне. Рекламоза стала настільки поширеним явищем, що цей термін увійшов до словника польської мови:
reklamosis – зневажл.: заповнення громадських місць всілякою рекламою, наприклад, білбордами, рекламними вивісками і т. ін.; вивіски
Автор фотографій – Войцех Завілінський (Wojciech Zawiliński), якому я дякую за можливість їх використання. Нашу увагу на тривожні зміни в метро звернув Якуб Ястшембський – автор книги “Сто років варшавського метро” та ініціатор внесення мозаїк зі станцій “Служев” і “Урсинув” до реєстру пам’яток.
Джерело: Historia Metra w Warszawie, warszawa.naszemiasto.pl, transport-publiczny.pl
Читайте також: Варшава | Громадський транспорт | Роздрібна торгівля | Korten | whiteMAD в Instagram
