Нещодавно представлений новий логотип Познані, який мав символізувати сучасну та дружню ідентичність міста, швидше за все, незабаром зникне з офіційних матеріалів. У середині травня Познань презентувала свою нову візуальну ідентичність зі слоганом “Ви вдома”. Логотип, натхненний гербом міста, мав на меті підкреслити такі цінності, як компактність, дружелюбність, гордість і свобода. Творці пояснили, що буква “П” в логотипі відсилає до персонажів Петра і Павла з герба, а при повороті нагадує день відкритих дверей, що має на меті відобразити дружній характер міста.
Зміна візуальної ідентичності була мотивована тим, що попередній стратегії, відомій як POZnan*, виповнилося 15 років і вона потребувала оновлення. Новий логотип мав стати “окрасою” міста, символізуючи його красу та сучасність. Незважаючи на амбітні плани, логотип швидко накрила величезна хвиля критики. Хоча спочатку місто просувало його через інтерв’ю та заходи, у червні ідею почали відкликати. Міська влада почала називати новий логотип “пропозицією”, яка мала лише відкрити дискусію про ребрендинг.
Старий і новий логотипи. Фото: poznan.pl
Невдовзі після цього бренд-представник міста, який презентував логотип на конференції Impact з мером Яцеком Яськовяком, втратив роботу. Втім, влада не пропонує пов’язувати цей факт з гігантською критикою і без того сумнозвісної айдентики з перевернутою літерою “P”. На початку серпня логотип зник з офіційних соціальних мереж міста, а його місце зайняв традиційний герб Познані. Представник мерії пояснив, що повернення герба пов’язане з промоцією виставки, присвяченої його історії. Він також визнав, що логотип, який залишається чинним, – POZnan*.
Колишній логотип. Фотографія Drozdi-Pn, суспільне надбання. Вікісховище
Сайт markapoznan.pl, який пояснював всю нову стратегію, вже деактивували, і, як повідомляє Gazeta Wyborcza, логотип незабаром буде видалено з офіційного сайту міста. Суперечки навколо нової візуальної ідентичності призвели до того, що Ревізійна комісія міської ради Познані перевірила витрати кількох десятків тисяч злотих на створення нової стратегії.
Джерело: epoznan.pl, wirtualnemedia.pl
Читайте також: Візуальна ідентичність | Познань | Логотип | whiteMAD в Instagram
