Бренд Bentley, який веде свою історію з 1919 року, вирішив вп’яте за свою історію оновити логотип. Однак це не є радикальним відходом від традицій – зовсім навпаки. Нова версія “крилатої B” поєднує в собі данину майстерності минулих років із сучасною легкістю форм.
За розробку ребрендингу відповідала внутрішня креативна команда на чолі з директором з дизайну Bentley Робіном Пейджем. Натхненням став дизайн Янга Нама, члена команди з розробки інтер’єрів автомобілів. Саме його бачення надало шлейфам крил нової геометрії – відмовившись від дрібного, реалістичного пір’я на користь абстрактного розташування, що нагадує сяючі діаманти. Найбільшою зміною в новому логотипі є відсутність другого, нижнього ряду шлейфів під літерою B. Сама монограма, яку в Bentley називають “центральною коштовністю”, отримала чіткі обриси і може функціонувати сама по собі, без характерної крилатої облямівки, що робить знак надзвичайно гнучким у цифровому та друкованому застосуванні.
Нові деталі свідчать про захоплення автомобільного світу рішеннями, знайомими з годинникової майстерності. Полірований край нагадує переливи скла в ексклюзивних годинниках, а злегка нахилені мінімалістичні крила мають на меті нагадати аеродинамічні обриси сапсана. Однак це посилання на природу не обмежується символізмом – новий силует логотипу випромінює технологічну точність і футуристичний динамізм, який так само легко можна прочитати як передвісник електричної ери, в якій Bentley має намір встановити новий стандарт.
Представлення нового логотипу відбулося в той час, коли конкурент Bentley, компанія Jaguar, з минулого року вже експериментує з радикальним переходом на використання малих літер у логотипі без зарубок. Однак ця зміна була зустрінута неоднозначно, і компанія зіткнулася з падінням виробництва та продажів. Bentley вирішила піти іншим шляхом – замість того, щоб поривати з минулим, вона обрала еволюцію, зберігши класичні елементи, які знає кожен автолюбитель.
Цей стратегічний крок є частиною ширшої тенденції візуального спрощення, яку переживає автомобільна індустрія. В останні роки бренди від Audi до Toyota і Volkswagen маскують свої логотипи, щоб відобразити зміни в бізнесі, технологіях і ринкових моделях. Bentley, хоч і сміливіше омолоджує свій інтерфейс, вносить зміни, але в менш радикальний спосіб.
Попередня версія символу:
Перша в історії Bentley повністю електрична модель, анонсована на наступний рік, незабаром з’явиться під новим логотипом. Таким чином, офіційний запуск оновленої “крилатої B” стане не тільки символічним нагадуванням про більш ніж 100-річну традицію бренду, але й прелюдією до нової ери, в якій елегантність поєднується з технологічними інноваціями, а кожна деталь, навіть найменша, по-новому розкриває історію Bentley.
Водночас бренд Bentley відкрив нову дизайн-студію, розташовану в історичній будівлі “Front of House” на території заводу в Кру. Ця будівля 1939 року, яка була свідком візитів ключових відвідувачів, включаючи королеву Єлизавету II, зазнала капітальної реконструкції зі збереженням оригінального фасаду 1930-х років, відреставрованих латунних сходів і надбудови третього поверху. На урочистому відкритті під керівництвом архітектора Джорджа Кларка д-р Франк-Штеффен Валлізер пояснив, що новий простір, вдвічі більший за існуючий, має стати центром найбільшої в історії бренду революції в стилістиці, орієнтованої на майбутні електричні моделі.
Студія об’єднує під одним дахом 50 дизайнерів з відділів кольору і оббивки, підрозділу Mulliner і фахівців з UX/UI, щоб сприяти тісній співпраці і прискорити створення мови дизайну Bentley для прийдешньої ери електромобілів. Натхненням для назви нового логотипу “Крила Bentley” став оригінальний фасад будівлі, який також став вітриною для всієї студії.
джерело: Bentley
Читайте також: фірмовий стиль | Логотип | Автомобілі | Цікаві факти | Особливе | whiteMAD в Instagram
