Коли девелопер стає меценатом культури, варто зробити паузу, щоб поміркувати над його баченням міста. Компанія Liebrecht & wooD Poland, відома завдяки ревіталізації Центру Прага-Конесер, щойно стала стратегічним партнером Міжнародної літературної премії імені Збіґнєва Герберта 2025. Маґдалена Барткевич-Подоба, президентка Liebrecht & wooD Poland, розповідає, що для неї означає плейсмейкінг, як висока культура стає інструментом соціальної відповідальності та чому партнерство з Фондом Збіґнєва Герберта – це лише початок багатогранної місії.
Каміль Бялас: Liebrecht & wooD стала стратегічним партнером престижної Міжнародної літературної премії імені Збіґнєва Герберта 2025 року, яку отримала канадська поетеса Енн Карсон. Це нестандартний крок з боку девелоперської компанії. Що стоїть за цим рішенням?
Маґдалена Барткевич-Подоба: Від початку діяльності компанії в Польщі ми ставили собі за мету набагато більше, ніж зведення нових будівель. Амбіції Liebrecht & wooD полягають у тому, щоб будувати місця, які створюють нову цінність і викликають соціальний та культурний резонанс. Нашим найбільшим і найбільш впізнаваним досягненням у цьому відношенні є відкрита частина центру Koneser Praga у Варшаві, яку ми створили і керуємо. Це простір, який всього за кілька років свого існування став фактично синонімом творчих і неординарних культурних подій, які цінують варшав’яни і не тільки. Нашим припущенням було створити місце, яке б наблизило високу культуру до громади і зробило її більш доступною – звідси, серед іншого, ідея, що відкрита для публіки і сповнена надихаючих подій площа Конесер стане серцем проекту.
Співпраця з Фондом Збігнєва Герберта є ще одним проявом нашої амбітної місії – просувати високу культуру в міському просторі.
Я вірю, що заходи, проведені в партнерстві з Фондом Збігнєва Герберта, забезпечать, щоб його творчість досягла широкої аудиторії і знайшла нових шанувальників – так само, як ми бачили у випадку фортепіанних концертів класичної музики, які вже багато років проходять в стінах Koneser, театральних вистав і виставок найвидатніших представників образотворчого мистецтва.
Це звучить як глибока заява. Яку роль, на вашу думку, повинен відігравати девелопер у сучасному місті?
Девелопер повинен дати місту, його мешканцям щось більше, ніж будівництво і продаж привабливої будівлі, хоча це, безумовно, було і є основою бізнесу. Однак девелопер 21 століття повинен розуміти соціальний, історичний чи культурний контекст. Він повинен створювати простори, які залучають, приносять цінність, будують спільноту і ведуть до розвитку громади. Я вважаю, що плейсмейкінг – це не просто модне слово, це спосіб ведення бізнесу. Ми віримо, що маємо реальний вплив на якість життя в місті. Від початку заснування Liebrecht & wooD нашим девізом було інше бачення нерухомості, звідси, серед іншого, і наша соціальна активність, включаючи просування мистецтва та підтримку місцевих ініціатив протягом багатьох років. Це наша ДНК.
Тому Koneser – це квінтесенція вашого відданого та сталого підходу до інвестицій.
Саме так. Центр Koneser Praga є прикладом ревіталізації, яка не зупинилася на фасаді. Ми повернули це місце мешканцям, а також вдихнули в нього нове життя – саме через культуру. Щороку тут відбувається кілька сотень заходів, більшість з яких – безкоштовні. Протягом багатьох років нашим партнером є Фонд культури Христини Янди, а на площі Конезера в рамках “Конезерського літа” відбуваються вистави під відкритим небом театру “Полонія” та театру “Оч-театр”, на які можуть прийти всі охочі. Ми також організовуємо концерти класичної музики, виставки як великих майстрів, таких як Бексінський або Бенксі, так і молодих художників, які починають свій шлях, завдяки співпраці з Варшавською або Лодзинською академією мистецтв. Зараз у Koneser проходить виставка, присвячена Збігнєву Герберту, та літературні майстер-класи за мотивами його творів, а восени відбудеться зустріч з Маріанною Кіяновською, лауреатом Міжнародної літературної премії імені Збігнєва Герберта у 2022 році. Це наше визначення проєктів з розбудови міста: інклюзивні, відкриті, що створюють соціальні зв’язки, натхненні спільними цінностями, історією, традиціями та мистецтвом.
Ви говорите про створення відкритих та інклюзивних просторів. Чи є в цьому підході місце для художньої літератури, яку часто нелегко читати? Особливо в сьогоднішній метушні, високому темпі життя.
Для нас не менш важливим, ніж забезпечення доступу до різноманітних подій, є те, чому і як ми їх організовуємо. Ми віримо, що популяризація високої культури – в тому числі художньої літератури – сьогодні є не лише естетичним чи символічним актом, але передусім актом соціальної відповідальності. У світі, де панують швидкі стимули та спрощення, у світі, де культура, інтелект та порядність, здається, втратили належне значення в суспільній ієрархії цінностей, ми хочемо нагадати людям про силу слова, рефлексії та глибину думки. Саме література дає можливість зрозуміти себе та інших, розвиває емпатію та будує спільноту цінностей.
Саме тому наша діяльність є не лише культурною, а й просвітницькою: ми організовуємо майстер-класи чи зустрічі з авторами, які відкривають простір для діалогу. Популяризуючи читання, ми також зміцнюємо суспільний розвиток. Ми хочемо, щоб кожен – незалежно від віку, походження чи освіти – мав можливість доторкнутися до літератури, яка надихає, спонукає до роздумів і змінює погляди. Йдеться не про елітарність, а саме про інклюзивність. Йдеться про те, щоб зробити творчість Герберта та інших надзвичайно цінних авторів живою, сучасною і доступною.
Тобто культура не як додаток, а як одна з основ діяльності?
Безумовно. Ми вважаємо, що висока культура не призначена для обраних – вона має бути доступною, присутньою в повсякденному житті. У своїх творах Збігнєв Герберт часто говорив про людську гідність, відповідальність і свободу. Його слова актуальні і сьогодні. Плануючи події в Koneser у партнерстві з Фондом – такі як щойно згадана відкрита зустріч з Маріанною Кіяновською, лауреаткою Премії 2022 року – ми хочемо, щоб його послання постійно було присутнє в публічному просторі.
Тому партнерство з Фондом Збігнєва Герберта – це більше, ніж просто бізнес-активність.
Це справді більше, ніж співпраця. Для мене особисто це дуже зворушливий досвід. Особливо з нагоди підписання угоди про партнерство, коли разом з Марією Дзєдушицькою, президентом Фундації Збіґнєва Герберта, я відвідав квартиру, де жив і працював Герберт. Це не музей, а місце, де можна відчути його присутність. Його книги, його нотатки, тиша цього інтер’єру. Це все дуже вражає. Це була зустріч з творчим духом, який постійно надихає. І виникає питання: що ми – як компанія, як люди – можемо зробити для того, щоб цей постійно присутній голос не замовк? Це те, що ми намагаємося зробити через наше партнерство з Фондом та заходи в Koneser.
Тож ми можемо очікувати, що культура буде принаймні так само присутня у вашій діяльності в майбутньому?
Наше партнерство з Фондом Збігнєва Герберта є частиною чогось набагато ширшого. Ми вже багато років працюємо з культурними установами, художніми коледжами, організовуємо виставки, концерти та перформанси. Культура не є чимось, що відбувається “паралельно” з бізнесом – ми є частиною великої соціальної екосистеми. Як девелопери, ми маємо реальний вплив на те, як виглядає місто і як у ньому живуть люди. І я вірю, що цей вплив має слугувати загальному благу.
.
