Будинок Мішлен у лондонському Челсі – одна з найбільш прихованих архітектурних перлин столиці Великобританії. Колишня англійська штаб-квартира компанії Michelin була побудована в 1911 році і вже тоді вражала своїм незвичайним стилем. Унікальна течія англійського модерну використовувала багаті орнаменти з глазурованої плитки та мозаїки і втілювала їх у вигадливих формах. Будівля зазнала багато змін в інтер’єрі, але її фасад досі вирізняється характерним талісманом Michelin, зробленим з шин, – Бібендумом.
Час пити
Коли брати Едуард та Андре заснували свою компанію з виробництва нових змінних пневматичних шин для велосипедів, вони, мабуть, не очікували, що Michelin перетвориться на шинну імперію. Важливим кроком у розбудові впізнаваності бренду стало створення відомого талісмана бренду – шиномонтажника на ім’я Бібендум. Ім’я походить від гораціанського вислову: “Nunc est bibendum” (зараз саме час випити), який, вирваний з контексту, не звучить так, ніби він підходить для бренду автомобільних шин.
Насправді йдеться про відповідну графіку, на якій шина Bibendum п’є розбите скло. Це має означати, що шини здатні долати будь-які перешкоди. Цікаво, що графіку створив Маріус Россілліон, відомий ілюстратор того часу, який продав малюнок компанії Michelin після того, як первісний одержувач, пивна компанія, відхилила ескіз.
Варто також згадати, що через кілька років після заснування компанії був опублікований перший путівник по Франції, в якому були вказані станції технічного обслуговування, майстерні, хороші готелі та ресторани. Саме з цієї книжечки і з’явилися знамениті мішленівські зірки.
Завоювання Англії
Перший путівник по Англії був опублікований у 1911 році, саме тоді компанія Мішлен відкрила свою штаб-квартиру в Лондоні. Будинок Мішлен на Фулхем-роуд, 81 став однією з найцікавіших будівель міста невдовзі після відкриття. Ззовні будівля вражала своїм заскленим фасадом та вітражами із зображенням Бібендума. З іншого боку, всередині мешканці могли знайти офіси, зону планування подорожей і, звичайно ж, майстерню. Будівля мала стати своєрідним “храмом шин Мішлен”.
Фасад багатоповерхового Будинку Мішлен симетричний і розділений на три секції. Якщо подивитися знизу, то можна помітити портик з рустованими колонами та рослинним декором, характерним для модерну. Цікаво, що під портиком простягається ажурна балюстрада з ініціалами “MC”. Верхня частина фасаду викладена білою цеглою з зеленою плиткою.
Вищезгадані ініціали прикрашають головки пілястр, що захищають масивне вікно. Над центральним вікном – фронтон з багато оздобленим вітражем, що зображує Бібендума в аристократичних окулярах, з сигарою і чашею, наповненою битим склом. Цей елемент є репродукцією плакату Россілліона, який створив шиномонтажника. Варто згадати, що на дальньому кінці фронтонів будівлі розміщені гофровані ліхтарі, що нагадують тіло Бібендума. Спочатку на цьому місці мали стояти скульптури талісманів Michelin.
Фасад також містить багато елементів, що відсилають до продукції Michelin. Над меншими вікнами – орнамент із зображенням коліс з білими шинами в оточенні квітів, а над верхівками пілястр – шини, спрямовані вперед. Крім того, візерунок, що тягнеться вздовж парапету, може асоціюватися у когось з гоночним картатим прапором.
Бічні фасади вкриті двокольоровою цеглою з вищезгаданими автомобільними мотивами. Над вікнами викладено глазуровану плитку у формі рослинних ініціалів компанії. Плитки також утворюють написи, що вказують на власника будівлі та її талісман. Компанія Michelin також хотіла продемонструвати свої гоночні досягнення, тому на бічних фасадах і під портиком є кахельні зображення значущих перегонів і гонщиків.
Храм шин
Усередині химерні казкові мотиви перетинаються з символами автомобілебудування. Але центральною фігурою є, звичайно, Бібендум, чиї зображення прикрашають мозаїчну підлогу, вітражі та плакати. Квітковий дизайн англійського модерну – справа рук французького архітектора Франсуа Еспінасса, якому приписують проектування Будинку Мішлен. Проблема в тому, що це його єдиний проект, і важко сказати однозначно, чи він спроектував будівлю. Однак, незалежно від того, хто насправді стоїть за будинком Мішлен, слід визнати, що це витвір англійського мистецтва, що походить від руху “Мистецтва і ремесел”.
У 1930-х роках компанія переїхала з Челсі до міста Сток-он-Трент, розташованого між Бірмінгемом і Манчестером. З часом компанія Michelin обмежила свою оренду будівлі в Челсі лише майстернею. Решту будівлі було передано в оренду складській компанії, а потім вже неіснуючому Міністерству авіації. На час війни частину вітражів з вікон було знято, а декоративні лампи заховано десь на складі компанії в Сток-он-Тренті. Проблема в тому, що після війни ці декоративні елементи були втрачені і до 1980-х років будівля була позбавлена частини своїх прикрас.
Повернення зірки
Лише у 1985 році компанія Michelin продала занепадаючу перлину модерну. Двоє шанувальників незвичайної архітектури будівлі, сер Теренс Конран і Пол Гамлін, мали намір купити її окремо, але завдяки дружбі вирішили придбати її разом. Мішленівський будинок відремонтували, деякі деталі повернули на свої місця, а всередині відкрили ресторан і магазин. Цікаво, що сьогодні ресторан Конрана працює під назвою Claude Bosi Bibendum Oyster Bar і може похвалитися двома зірками Мішлена.
Будинок Мішлена на Фулхем-роуд – одна з найдивніших пам’яток Лондона. Будівля стала храмом блискучого маркетингу бренду та його культовим талісманом. Сьогодні Michelin є найбільшим виробником шин у світі, який заробляє $28,3 млрд на рік від продажу шин. Будинок Michelin став важливим етапом у просуванні бренду до лідерських позицій на континенті, а згодом і у світі. Пам’ятник також є прихованим символом маловідомого англійського модерну, який своєю казковістю та романтичною архітектурою на кілька десятиліть випередив решту Європи.
Джерело: путівник Мішлен
Читайте також: Архітектура | Цікавинки | Модерн | Лондон | Великобританія | Офісна будівля | Ресторан | Пам’ятник | Мозаїка | whiteMAD в Instagram
