Багато поляків починають свій день зі збадьорливої кави. Хоча на ринку є багато продуктів, лише деякі з них мають найвищу якість. Це спеціальні сорти кави, які ми можемо скуштувати завдяки бренду COFFEE PLANT. Компанія запустила нову іміджеву кампанію і запросила до роботи над нею креативних художників, серед яких графічний дизайнер Матеуш Махальський та засновник Plant House Рафал Мґлосек. Зміна іміджу супроводжується появою нових продуктів в асортименті. Новинкою стала кава в екологічних капсулах, яку можна пити, не створюючи клопітких відходів.
Кольорова революція
Обсмажувальна фабрика COFFEE PLANT працює вже понад п’ять років. За цей час вона накопичила досвід, прислухалася до думки клієнтів, гурманів чорного напою, щоб тепер показати свої найкращі сорти кави в новому вигляді. За новий вигляд упаковки відповідає Матеуш Махальський, графічний дизайнер і викладач Академії образотворчих мистецтв у Варшаві.
Розробка цілісної візуальної концепції – аж ніяк не простий процес. Етикетка повинна бути привабливою, розбірливою і дозволяти швидко впізнати продукт без ретельного аналізу всього вмісту. Додатковою складністю була необхідність уніфікувати багато видів кави, яких COFFEE PLANT пропонує десятки.
Матеуш Махальський запропонував сучасний і позачасовий дизайн, який ділить каву не на смаки, а на способи приготування. В результаті він виділив три форми і кольори, які символізують: переливання (оранжево-червоний ), еспресо ( жовтий) і капсули ( рожевий). Це неабияка зручність для людей, які звикли готувати цей напій у певний спосіб. Полюбляєте каву на розлив? Ви шукаєте потрібну серед тих, що позначені помаранчевим та червоним кольорами. Полюбляєте міцний еспресо? Обирайте з пачок з жовтим градієнтом. Цінуєте простоту капсул? Ви в рожевій команді!
Матеуш Махальський
Процес ребрендингу упаковки кави COFFEE PLANT тривав кілька місяців. Під час численних зустрічей експертні команди компанії аналізували різні концепції. Матеуш Махальський відверто зізнався, що перші ідеї потрапляли у смітник. Однак це було варте того, щоб почекати. Він розповів нам про завдання.
Що для вас графічний дизайн?
Для мене дизайн – це один із способів самовираження, який дозволяє реалізувати себе на багатьох рівнях. Звичайно, ця сфера здебільшого продиктована брифом і стратегією, але все одно залишається багато місця для мого власного підходу і мого власного способу вирішення проблем. З іншого боку, цей утилітаризм дизайну стосується і транскрипції літературної мови на візуальну – це, безумовно, та частина, яка захоплює мене найбільше, оскільки дуже часто веде в абсолютно нові сфери. Водночас, на щастя, графічний дизайн є дуже місткою дисципліною, адже ми можемо займатися як комерційними проектами, так і дослідницькою діяльністю чи виставковими кураторськими проектами. Нарешті, і це, мабуть, найважливіше, графічний дизайн – це також спільнота людей, для яких сходяться певні цінності, або способи дивитися на світ через його призму. Найціннішим є те, що, займаючись цією дисципліною, ми маємо постійний контакт з дойенами та людьми, які тільки починають професійне життя.
Ви відповідаєте за дизайн нової упаковки кави COFFEE PLANT. Яка мета була поставлена перед вами?
Розробка візуальної комунікації для компаній кавового сектору – це, безумовно, мрія кожного, хто працює в цій галузі. Це, безумовно, пов’язано з дуже ємною категорією кави, яка є дуже місткою в різних естетичних кодах. Це, безумовно, ті проекти, де можна розгулятися. Маючи вже певний досвід роботи в цьому сегменті, я трохи побоювався, чи вдасться знову створити щось настільки добре сприйняте аудиторією.
З самого початку роботи з командою COFFEE PLANT я знав, що це буде випадок з іншого полюсу. Основна ідея полягала в тому, щоб створити візуальний світ, який був би “простим і радісним”. Не буду брехати, творчий процес був дуже важким на початку, і після підготовки перших чотирьох креативних ліній нам довелося почати все з нуля, щоб краще зрозуміти, як досягти чогось мінімалістичного, але теплого, доброзичливого і радісного. Також було дуже важливо знайти спосіб виділитися – це особливо складно в категорії кави, оскільки ми боксуємо себе на полиці з усілякими естетиками, які багато разів створювалися вершками дизайну…. безумовно, озираючись назад, я дуже задоволений результатом і тим, що ми змогли зробити разом.
Виникла концепція з цілісною естетикою. Чому градієнтна обробка та поділ на три кольори?
Шукаючи диференціатори бренду, ми почали з того, на якому рівні можна розділити портфоліо COFFE PLANT, виокремити підкатегорії, а потім і смаки. Більшість компаній використовують кольорові коди, прив’язані до смаків – ми вирішили поєднати смак зі специфічними геометричними фігурами, які ми можемо безкінечно генерувати з кількох базових форм. Таким чином, ми привертаємо увагу до полиці, створюючи градієнтно-геометричний світ, в якому розрізняємо три кольорові плями, що відповідають трьом основним категоріям – еспресо, перелив та капсули. Щоб наші етикетки не були просто абстрактними формами, в еспресо етикетки мають горизонтальну вісь симетрії відповідно до напрямку колби в еспресо-машині, в оверлоу цим кодом є характерні посудини, симетричні по вертикальній осі, а в капсулах – мотив з кружечків. Градієнтний мотив мав оживити сірий апломб на субпринті. Ми шукали елемент, який, коли ми ставимо портфоліо на полицю, починав би створювати дуже виразний тональний перехід між верхньою та нижньою частинами упаковки, з сильною графічною формою посередині.
Упаковка приховує смачний вміст. Який зі смаків вам подобається найбільше?
Ха-ха-ха, це дуже складне питання. Я кавоман, тому мені дуже складно обрати якийсь один смак. Я, безумовно, віддаю перевагу тестуванню, порівнянню та відкриттю. Я дуже люблю гіркі та кислувато-фруктові сорти, і замість того, щоб переливати каву, я часто обираю обробляти її в моєму улюбленому горщику, привезеному з Сараєво, що робить каву схожою на дьоготь. Звичайно, я також використовую капсули і з нетерпінням чекаю на новий випуск капсул від COFFEE PLANT, які нарешті гарантують, що коли я обираю цей спосіб, у мене не буде морального похмілля через утворення великої кількості відходів.
Рафал Мґлосек
Чашка будь-якої кави починається з посадженого зерна. І Рафал Мґлосек, творець бренду Dom Roślin, знає найкраще про кавові зерна, пророщені рослини та догляд за ними. Рафал – ландшафтний архітектор за освітою і спеціалізується на зелених композиціях, які він створює в приватних і офісних інтер’єрах. Він веде насичений спосіб життя, пересуваючись між домом, офісом та зустрічами з клієнтами. Для нього кава в капсулах або пакетиках-крапельницях FLOW є ідеальним рішенням, оскільки дозволяє швидко приготувати високоякісний напій.
Чому ви вирішили професійно займатися рослинами?
У дитинстві я створював світ з цеглинок Lego, це приносило мені багато задоволення. Згодом я також захопився рослинами. Я поєднав ці два шляхи і став ландшафтним архітектором.
У вашому домі багато рослин. Що вам дає їхня присутність?
Є багато переваг, які дають нам рослини. Візуально вони розбивають простір, наближають інтер’єр до природного середовища і об’єднують його. Вони позитивно впливають на наші органи чуття, відтінки зеленого заспокоюють очі, пом’якшуючи образ, який ми бачимо. Рослини покращують якість повітря, вони є природним зволожувачем і кондиціонером.
Які ще способи створення гарної атмосфери ви використовуєте щодня?
Хороша книга або скрапбук, кава з музикою на фоні. Здебільшого я п’ю каву з кавомашини або капсульної кавомашини. Мені подобається м’який смак кави з кокосовим або мигдальним молоком.
Ви цінуєте якісну каву, але губитеся в способах її приготування?
Для тих, хто любить переливати, ми створили невеличкий гід, де ви знайдете опис різних способів (читайте ТУТ). Якщо ви хочете приготувати каву швидко і насолодитися її смаком в найкоротші терміни, пропонуємо звернути увагу на капсули в екологічному пакуванні або Drip Bagi FLOW. Просто вставте капсули в кавоварку, натисніть кнопку і… вуаля! Ще простіше – краплинні пакетики. Це спеціальні паперові пакетики з порцією кави всередині. Просто покладіть пакетик зверху на чашку і повільно влийте гарячу воду. Крапельні пакетики можна використовувати в дорозі або під час прогулянки на свіжому повітрі. Все, що вам потрібно для приготування кави – це гаряча вода з термоса.
Каву від COFFEE PLANT та аксесуари для приготування кави можна замовити в інтернет-магазині або в спеціалізованих кав’ярнях.
джерело: COFFEE PLANT, редакція
Читайте також: Упаковка | Візуальна айдентика | Особливе | Польські дизайнери | whiteMAD в Instagram
