Білі літери, що тягнуться по схилу гори Лі, є одним з найбільш впізнаваних символів Сполучених Штатів. Спочатку створений як реклама житлового комплексу, голлівудський напис швидко став іконою поп-культури та невід’ємною частиною ландшафту Лос-Анджелеса. Хоча спочатку планувалося, що він простоїть лише десяток місяців, він протримався десятиліттями, ставши візитною карткою світового кінематографа і пагорбом американських багатіїв.
Голлівудський напис – походження та первісне призначення
Знак був встановлений у липні 1923 року на схилі пагорба над каньйоном Бічвуд. Спочатку він складався з 13 літер, що утворювали слово “Голлівудленд”, яке рекламувало новий, дико розкішний маєток з односімейними будинками. Кожна літера була близько 15 метрів заввишки і дев’ять метрів завширшки, а вся конструкція простягалася на 130 метрів. Конструкція була виготовлена з дерева та листового металу, а для освітлення конструкції було використано близько 4 000 лампочок, які загорялися по черзі, створюючи світловий ефект написів “Holly”, “Wood” та “Land”. Вартість будівництва на той час становила 21 000 доларів, що сьогодні дорівнює майже 400 000 доларів, або майже 1,5 мільйона фунтів стерлінгів. Вивіска мала простояти лише півтора року, але стрімке зростання кіноіндустрії в Лос-Анджелесі призвело до того, що конструкція швидко здобула величезну популярність і залишилася на місці назавжди.
Подальша доля вивіски
За короткий час новий символ Міста ангелів став місцем драматичних подій. Найгучнішою з них стала смерть молодої актриси Пег Ентвістл, яка у вересні 1932 року вилізла на літеру “Н” і зістрибнула з неї вниз. Ця подія шокувала Голлівуд і надовго увійшла в його історію. Через рік нічне підсвічування вивіски було вимкнено, оскільки її утримання було надто дорогим. Відтоді конструкція повільно руйнувалася, а відсутність догляду робила її все більш схожою на руїну, ніж на знак великого успіху.
Зміна вивіски “Голлівуд
До 1940-х років вивіска була вже в дуже поганому стані. У 1944 році літера “H” зруйнувалася, а інші елементи зазнавали дедалі більших пошкоджень від вітру та вандалів. Багато мешканців почали вимагати знесення вивіски, вважаючи, що вона спотворює престижний район мільйонерів. Врешті-решт, у 1949 році Голлівудська торгова палата взяла споруду під свою опіку, що призвело до її реставрації. Тоді ж було вирішено прибрати закінчення “land”, щоб напис стосувався вже не колишнього маєтку, а всього району та процвітаючої кіноіндустрії Лос-Анджелеса.
Голлівудські пагорби зі знаком у 1925 і 2025 роках. Фото: waterandpower.org, суспільне надбання, через Wikimedia Commons та Google Earth
Велика реконструкція зі знаменитостями
Наступні десятиліття, однак, принесли нові проблеми для культової будівлі. До 1970-х років споруда знову опинилася в катастрофічному стані. Дерев’яні та бляшані літери руйнувалися під впливом погодних умов. Після шторму 1978 року напис виглядав як карикатура на самого себе, а деякі літери були зламані або перекинуті. Тоді була організована масштабна рятувальна кампанія. Новий знак було створено за підтримки дев’яти спонсорів, які профінансували по одній літері. Серед донорів були Еліс Купер, Джин Оутрі, Х’ю Хефнер, Енді Вільямс та Warner Bros. Records. Кожен з них пожертвував близько 28 000 доларів, що дозволило побудувати сталеву конструкцію на бетонному фундаменті. Урочисте відкриття відновленого напису відбулося 11 листопада 1978 року і було настільки знаменним, що транслювалося по національному телебаченню.
Збереження та сучасні суперечки
Сьогодні знак знаходиться в межах Гріффіт-парку і перебуває під цілодобовим відеоспостереженням та заходами безпеки для запобігання вандалізму. Хоча самі літери закриті для туристів, стежки, що ведуть до них, приваблюють тисячі людей щодня. Однак популярність цього місця спричинила численні конфлікти з мешканцями прилеглих кварталів, які скаржаться на затори, брак місць для паркування та пожежну небезпеку. Міська влада кілька разів закривала або обмежувала доступ до деяких стежок, а технологічні компанії просили змінити показання GPS, щоб спрямовувати туристів до визначених оглядових майданчиків, таких як обсерваторія Гріффіт.
Модифікації, витівки та соціальні дії
Завдяки своїй впізнаваності, знак багато разів перероблявся художниками, активістами та пранкерами. Найвідоміші модифікації – “HOLLYWeeD” у 1976 та 2017 роках, що відсилає до легалізації марихуани в Каліфорнії, а також “HOLYWOOD” під час візиту Папи Івана Павла ІІ або “OIL WAR” під час війни в Перській затоці. У 2010 році літери були закриті банерами з гаслом “SAVE THE PEAK”, щоб привернути увагу до загрози, яку несе прогресивна забудова пагорба. В останні роки напис також змінювали, щоб відзначити спортивні та культурні події, зокрема перемогу команди “Лос-Анджелес Рамс” у Суперкубку та святкування Місяця гордості.
Голлівудський напис як символ поп-культури
Знак Голлівуду сьогодні є всесвітньо відомою туристичною атракцією і важливим елементом поп-культури, присутнім у фільмах, телесеріалах, рекламних роликах і музичних відеокліпах. Його силует з’являється в незліченних кінокадрах як вітрина Лос-Анджелеса та американського кінематографа в цілому. Це символ, який вже понад століття викликає суперечки, надихає кінематографістів і є носієм різноманітних ідей, а також слугує постійним нагадуванням про місце народження світової кіноіндустрії.
Джерело: hollywoodsign.org, griffithobservatory.org
Читайте також: Архітектура | Цікаві факти | Подорожі | США | Візуальна ідентичність | whiteMAD в Instagram
Вивіска Голлівуду в 1924 році і сьогодні. Фото: hollywoodsign.org та Google Maps
