Система фірмового стилю є невід’ємною частиною маркетингової стратегії будь-якої компанії. Вона охоплює всі візуальні аспекти комунікації бренду – від логотипу та кольорової гами до типографіки, рекламних матеріалів та презентації у ЗМІ. Саме завдяки їй компанія формує свою ідентичність, виділяється серед конкурентів і легше впізнається клієнтами.
Добре розроблена візуальна ідентичність робить бренд послідовним та узгодженим у всіх каналах комунікації. Це означає, що одержувачі – незалежно від того, чи бачать вони веб-сайт, упаковку продукту або рекламу – одразу асоціюють їх з конкретною компанією. Візуальна узгодженість також підвищує професіоналізм бренду та формує довіру споживачів.
Елементи, що формують імідж бренду – з чого складається візуальна айдентика?
Система візуальної айдентики – це не тільки логотип, а й набір графічних інструментів, які дозволяють компанії підтримувати єдиний образ. Вона складається з:
- логотипу та печатки – графічних елементів, які представляють бренд. Логотип – це повна назва компанії в певній стилістиці, а сиґнет – відмітний символ, який може з’являтися самостійно;
- корпоративні кольори – набір кольорів, які використовуються у всіх маркетингових та комунікаційних матеріалах;
- типографіка – специфічні шрифти, які повинні використовуватися послідовно на веб-сайті, в документах та рекламних матеріалах;
- графічні елементи – іконографія, фотографії, ілюстрації та інші візуальні компоненти, що підсилюють повідомлення бренду;
- шаблони для корпоративних матеріалів – готові дизайни візиток, бланків, презентацій чи документів компанії, які забезпечують єдиний стиль комунікації.
Окрім цих елементів, система візуальної ідентичності повинна також включати рекомендації щодо їх використання в різних медіа та форматах.
Послідовний образ = більша впізнаваність! Чому ви повинні дбати про свій фірмовий стиль?
На сучасному ринку існує багато компаній, які конкурують за увагу клієнтів, і послідовний образ бренду допомагає побудувати впізнаваність бренду та професійний імідж. Фірмовий стиль впливає на те, як компанію сприймають клієнти і яку цінність вони приписують її продуктам чи послугам.
Переваги добре розробленої системи фірмового стилю полягають у наступному:
- більша впізнаваність бренду – завдяки послідовному використанню візуальних елементів клієнти швидше запам’ятовують компанію;
- створення професійного іміджу – увага до естетики та єдиного графічного стилю підвищує довіру до бренду
- більш чітка комунікація з клієнтами – послідовне візуальне повідомлення робить маркетингові матеріали більш сприйнятливими;
- краще позиціонування на ринку – унікальний графічний стиль відрізняє бренд від конкурентів.
Правильно розроблена візуальна ідентичність також може викликати позитивні асоціації та впливати на емоційне сприйняття бренду, що підвищує залученість і лояльність клієнтів.
Як створити візуальну айдентику, що запам’ятовується?
Розробка системи фірмового стилю має бути продуманою і відповідати характеру компанії, її цінностям та очікуванням клієнтів.
Для того, щоб створити ефективну візуальну систему, слід ретельно проаналізувати стратегію бренду та його цільову групу. Розробка цілісних графічних елементів повинна ґрунтуватися на його унікальних характеристиках, підкреслюючи ідентичність і відрізняючи його від конкурентів. Варто також створити книгу візуальної ідентичності, тобто документ, що містить правила використання логотипів, кольорів, типографіки та іншої графіки в різних ситуаціях.
Після того, як всі елементи будуть підготовлені, необхідно послідовно впроваджувати їх у всіх матеріалах компанії. Фірмовий стиль повинен використовуватися як у друкованих, так і в цифрових медіа, щоб забезпечити єдиний образ компанії незалежно від форми комунікації.
Ваш бренд онлайн і офлайн – де застосовувати візуальну айдентику?
Як ми вже згадували, щоб візуальна айдентикамала найкращий ефект, її слід застосовувати в усіх каналах комунікації бренду. Це стосується як друкованих матеріалів, так і присутності в Інтернеті.
Місця, де візуальна айдентика повинна бути помітною, включають
- веб-сайт та соціальні мережі – послідовне використання кольору, логотипу та типографіки робить бренд більш впізнаваним;
- маркетингові матеріали – каталоги, листівки, рекламні брошури та візитівки повинні відповідати принципам візуальної ідентичності
- упаковка продукції – відповідний дизайн упаковки посилює професійний імідж компанії та привертає увагу клієнтів;
- реклама та презентації – всі форми реклами, як друковані, так і онлайн, повинні бути витримані в єдиному візуальному стилі
- корпоративна вивіска та офісні інтер’єри – єдиний дизайн корпоративного простору, вивісок та комунікаційних матеріалів підкреслює характер бренду.
Вдало реалізована візуальна айдентика допомагає формувати позитивні асоціації з брендом і забезпечує професійне сприйняття бренду серед клієнтів.
Візуальна ідентичність та емоції клієнтів – як побудувати зв’язок з аудиторією?
Фірмовий стиль – це більше, ніж просто естетика, це спосіб побудови емоційного зв’язку з клієнтами та створення цілісного і професійного іміджу бренду. Графічна послідовність у всіх матеріалах компанії полегшує клієнтам запам’ятовування бренду та ідентифікацію його з певними цінностями. Кольори, форми, типографіка та спосіб подання контенту впливають на сприйняття компанії та реакцію, яку вона викликає у споживачів. Саме тому послідовне застосування візуальної ідентичності дозволяє не лише підвищити впізнаваність, але й зміцнити позиції на ринку. Компанії, які інвестують у добре продуману візуальну систему, виділяються на тлі конкурентів і завойовують більше довіри з боку своїх клієнтів. У довгостроковій перспективі послідовна естетика допомагає ефективній комунікації, сприяючи підвищенню лояльності та формуванню позитивних асоціацій з брендом.
Послідовна візуальна ідентичність як основа бренду
Послідовна візуальна ідентичність є основою будь-якого сильного бренду, але його ефективність не закінчується на естетиці. Важливо також послідовно застосовувати її елементи в довгостроковій перспективі та вміло адаптуватися до мінливих трендів і нових технологій. Сучасним компаніям варто подбати про те, щоб їхня візуальна ідентичність була одночасно послідовною та гнучкою – так, щоб бренд зберігав свою впізнаваність, але водночас був здатний ефективно реагувати на динамічні потреби ринку. Свідоме управління іміджем, регулярне оновлення графічних матеріалів та адаптація їх до різних каналів комунікації гарантує, що компанія залишається сучасною, привабливою для одержувачів і виділяється серед конкурентів.
Спонсорська стаття
