Польський бренд взуття, одягу та аксесуарів Kubota представив нову візуальну ідентичність. Існуючий культовий логотип Kubota зазнав значних метаморфоз і з’явився в останній кампанії SWOBODNIE. BO YES.
Бренд, який походить з Лодзі, стверджує, що Kubota – це стиль життя, заснований на свободі пересування та самовираження. Саме до цих цінностей відсилає новий логотип. За розробку нової системи візуальної ідентичності Kubota відповідає студія muflon, яка разом з Ханкою Дзюбінською також створила концепцію кампанії ребрендингу.
Відеоролик та фотографії, що просувають кампанію “SWOBODNIE. BO YES” зняв дует December x Zieliński, а за продакшн сесії відповідала агенція Warsaw Creatives. Фотографії для лукбуку були зроблені фотографом Мацеєм Новаком та Bulletproof Warsaw (продакшн), а для медіа-кампанії Kubota співпрацює з агентством Initiative Media. Згадане відео ми публікуємо далі в цій статті.
Хмара комфорту і руйнівник шаблонів
Новий значок бренду складається з двох елементів: руйнівника шаблонів, або слэша, і хмари, яка називається хмарою комфорту. Коса риска є, з одного боку, відсиланням до існуючого логотипу, а з іншого – символом розриву шаблонів у моді та мисленні. Хмара, з іншого боку, покликана викликати асоціації зі свободою, комфортом і веселощами.
Бренд визнає, що головною перевагою такого логотипу є його проста форма. Графіку можна легко масштабувати, поєднувати з будь-яким кольором і будь-яким типом продукції. Використаний шрифт дозволяє адаптуватися до нових візуальних тенденцій завдяки можливості вільно змінювати товщину, висоту або ширину літер. А поєднання м’яких (хмаринка) та гострих (коса риска) форм у печатці надає знаку відчуття унісекс.
Логотип також має додаткове, приховане значення. Коса риска в поєднанні з хмарою, що нагадує форму серця, може бути прочитана як послання: Я люблю Kubota.
Нова візуальна ідентичність
Слоган бренду, вигаданий шанувальниками Kubota, був просто скорочений до форми: Kubota – це стиль життя. У свою чергу, логотип і символіка, що міститься у підписі та шрифті, стали відправною точкою для нової візуальної айдентики. Вона буде присутня на сайті бренду, в соціальних мережах та інших каналах комунікації.
Відтепер новий логотип можна буде побачити насамперед на взутті, одязі та аксесуарах Kubota. Виняток становлять в’єтнамки на липучках, на яких – в знак поваги до традицій та шанувальників 1990-х – залишиться знайомий, класичний логотип.
Те, що Kubota базується на свободі та комфорті, не є результатом маркетингових розрахунків. Ми розробили стратегію бренду, але стратегія не вигадує цінності, вона їх конденсує і виводить назовні. Kubota така, тому що ми такі, які є: справжні, експресивні та вільні. Коли ми почали думати про рекламну зйомку для презентації нового логотипу, ми не змогли знайти ідею, яка б перевершила цю щирість. Kubota – це ми. Звідси і сесія, головними героями якої є люди, з яких складається Kubota”, – так розповідає Аліна Штошко про візуальну сторону кампанії SWOBODNIE. БО ТАК, – каже Аліна Штош, генеральна директорка та співзасновниця Kubota.
BO YES ми любимо, BO YES ми є, BO YES ми відчуваємо, BO YES ми живемо – фраза “BO YES”, що натякає на слово KUBOTA, стала відправною точкою для розповіді про цінності бренду: свободу, веселощі, автентичність та інклюзивність.
У головних ролях: команда Kubota
Важливо, що обличчями рекламного ролика “FREEDOM. BO YES”, знятого дуетом December x Zieliński, стали співробітники бренду – люди, які складають бренд зсередини і найкраще відображають його характер: вони автентичні, природні і просто самі по собі.
Нова візуальна система є результатом стратегії брендингу, яка не створює цінності бренду заново, а посилює ті, які завжди були присутні в Kubota.
Над новою стратегією бренду працювали агенція Tigers та Даніель Котлінський (перша фаза) і Ганка Дзюбінська (друга фаза).
джерело: Kubota
Читайте також: Фірмовий стиль | Логотип | Взуття | Роздрібна торгівля | Цікаві факти | Featured | whiteMAD в Instagram
