One Times Square, також відомий як 1475 Broadway, New York Times Building або New York Times Tower, є одним з найбільш впізнаваних хмарочосів у світі. Він розташований на перетині 42-ї вулиці та Бродвею, в самому центрі Таймс-сквер, в районі Мангеттен. Будівля, яка відіграє ключову роль у формуванні ідентичності Нью-Йорка з моменту відкриття в 1905 році, за більш ніж століття зазнала численних модернізацій, в результаті чого втратила свій первісний вигляд. Сьогодні це переважно великий стелаж для рекламних білбордів усіх видів.
One Times Square був завершений у 1904 році і одразу став другою найвищою будівлею на Мангеттені, заввишки 111 метрів. 25-поверховий хмарочос спочатку слугував штаб-квартирою газети The New York Times, на честь якої і була названа сама Таймс-Сквер. Будівля була побудована з використанням сталевого каркасу, який потім був доповнений цеглою і бетоном та оздоблений різноманітними кам’яними та іншими матеріалами. Фасади отримали модний на той час декор, який включав пілястри, декоративні карнизи, віконні наличники або рустування в нижній частині хмарочоса. Нью-Йорк Таймс переїхала до нової будівлі через рік після завершення будівництва, а церемонія відкриття була відзначена вражаючим феєрверком опівночі 1 січня 1905 року. Згодом ця традиція перетворилася на щорічне святкування Нового року зі знаменитим спусканням кулі.
Фото: Брати Браун, 1919 рік, суспільне надбання, через Вікісховище
Традиція спускати кулю на Таймс-сквер стала одним з найважливіших символів святкування Нового року у світі. Незважаючи на різні трансформації та модернізації будівлі, традиція залишається незмінною, залучаючи в середньому мільйон людей щороку, а сама будівля стала культовим місцем для нью-йоркців і туристів з усього світу. Невдовзі після відкриття хмарочоса, у першому десятилітті 20-го століття, район Таймс-Сквер був щільно забудований ресторанами, театрами, готелями та офісними будівлями. У 1913 році, всього через кілька років після переїзду, газета The New York Times покинула One Times Square і переїхала в нове приміщення. Лише рекламні відділи залишалися в будівлі до її продажу в 1961 році. Протягом наступних десятиліть One Times Square перетворився зі штаб-квартири газети на гігантський рекламний білборд.
Хмарочос до і після перепланування – 1905 і 1984 роки. фото Miscellaneous Items in High Demand, PPOC, Library of Congress, суспільне надбання, через Wikimedia Commons і TedQuackenbush, CC BY-SA 3.0, через Wikimedia Commons
У 1963 році будівлю було продано компанії Allied Chemical, яка суттєво змінила фасад, замінивши оригінальні витіюваті гранітні та теракотові елементи на мармурові та бетонні. Більшість фасадів будівлі отримали просту форму, тоді як інтер’єри на верхніх поверхах залишилися порожніми через високу вартість реконструкції. Незабаром було помічено, що будівля приносить більше прибутку від реклами, ніж від оренди офісних приміщень, що і визначило її подальший характер. До кінця 20-го – початку 21-го століття One Times Square здобула репутацію одного з найдорожчих і найбажаніших рекламних просторів у світі. Перший джамботрон був встановлений компанією Sony у 1990 році, а наступні екрани з’являлися поступово, привертаючи увагу мільйонів перехожих. Відтоді будівля стала свідком динамічних змін на ринку зовнішньої реклами. Білборди можна орендувати погодинно або на добу, для презентацій нових продуктів або інших особливих подій. Дохід від оренди може сягати 10 000 доларів США на годину. Серед іншого, на будівлі також розміщено стрічку новин у прямому ефірі.
Famartin, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons
Наприкінці 1990-х років перші три поверхи будівлі були зайняті магазином Warner Bros., а зараз там знаходиться флагманський магазин Walgreens. У той час на фасаді будівлі були встановлені гігантські світлодіодні екрани, які стали новим символом Таймс-сквер. У 2008 році Walgreens встановив найбільший у світі світлодіодний білборд. Сьогодні One Times Square, хоча в основному не використовується як офісна будівля, є одним з найважливіших орієнтирів на карті Нью-Йорка. Його роль гігантського рекламного білборду та місця щорічного святкування Нового року робить його однією з найбільш впізнаваних будівель у світі. Наразі будівля перебуває на реконструкції, яку планують завершити у 2025 році.
Джерело: onetimessquare.com, jamestownlp.com
Читайте також: Архітектура | Офісна будівля | Висота | Метаморфози | Хмарочос | Нью-Йорк | США
