Продукція YOPE вирізняється оригінальним дизайном. Косметика продається в ретельно продуманих флаконах, а їхні лицьові сторони прикрашає продумана графіка. Як сталося, що на милі чи лосьйонах з’явилися милі ілюстрації тварин? Хто стоїть за їхнім дизайном? Кароліна Куклінська-Косович, засновниця бренду, розповіла нам про візуальну складову, яка лежить в основі YOPE.
Кароліна Куклінська-Косович заснувала бренд YOPE разом зі своїм чоловіком Павлом. Вона хотіла, щоб продукція вирізнялася з-поміж інших, доступних на ринку, говорила власною мовою, мала оригінальну ДНК. Ці бажання були реалізовані. Продукція YOPE не тільки привертає увагу, але й є екологічно чистою. Склад косметики більш ніж на 95 відсотків натуральний і веганський. Формули, багаті на натуральні активні інгредієнти, розробляються внутрішнім науково-дослідним відділом з використанням останніх тенденцій в косметиці.
Каміль Бялас: Коли ви думали про створення бренду і запуск нових продуктів, яку роль відігравала упаковка? Як вона мала виглядати?
Кароліна Куклінська-Косович: Ми хотіли, щоб продукція YOPE виділялася на полицях магазинів, була оригінальною, розривала шаблони. Ми не хотіли дублювати те, що вже існувало. Упаковка мала бути цікавою, викликати почуття. Щоб, дивлячись на продукцію YOPE, покупці відчували позитивні емоції по відношенню до неї. Цьому сприяє зовнішній вигляд пляшок, дизайн етикеток і, не в останню чергу, аромат. Важлива сума всього цього.
Малюнок з анімалістичним мотивом також допомагає створити правильне враження. Як виникла ідея зобразити птаха чи пантеру на етикетці?
Був час, коли ми думали, чи не буде занадто суперечливим використання тваринного мотиву. Ми були стурбовані тим, що такі малюнки можуть дати неправильне уявлення про те, що це продукти тваринного походження. Тим не менш, ми вирішили вийти на ринок з такими етикетками, ми хотіли розірвати шаблон і побачити, як сприйматимуть продукт з таким дизайном. Зрештою, ми відчули, що такі етикетки милі та приємні, викликають емоції та спонукають до взаємодії з людиною.
Хто вирішує, як виглядатиме етикетка нового мила чи лосьйону для рук? Хто стоїть за вашим дизайном?
Це цікаве питання, тому що воно відповідає на інші питання: що таке YOPE? Хто ми в YOPE? Наскільки важлива для нас побудова відносин? Від самого початку дизайн етикеток розробляла одна й та сама людина. Це мій друг Павел Пшибил. Той факт, що він і сьогодні працює з нами, показує, що таке YOPE і як ми будуємо стосунки з людьми, наскільки для нас важливо дивитися на світ творчо. Саме завдяки його відкритості та творчому світогляду ми змогли знайти спільну мову з Павлом. Однак початок нашої співпраці був аж ніяк не простим. Павло шалено талановитий і послідовний у тому, що робить. Перші лейбли створювалися досить довго. Були часи, коли він готував до 50 концептів.
З квітами, сучасними геометричними мотивами, посиланнями на природні композиції…. поки нарешті Павло не створив оригінальний дизайн, де на етикетці з’явилася тварина. Я відчув, що це воно! Сьогодні, після 10 років керування компанією, я знаю, які елементи повинні з’являтися на етикетках, як вони повинні виглядати, але все ж найголовніше – це ідея і творчий підхід. Тварини були чудовою ідеєю, вони викликали у мене емоції.
Чи дотримуєтесь ви розробленого ключа при створенні етикеток? Чи кожна косметична лінія може бути новою історією?
Правила маркетингу кажуть дотримуватися певних шаблонів. Однак у нас все інакше. Кожен дизайн повинен бути затверджений мною, але моя відкритість до творчих ідей дозволяє мені досить сміливо дозволяти зміни. Класичну серію наших виробів прикрашає малюнок тварини, який намалював Пол. Інші серії, які я представила, вже виглядають по-іншому. Прикладами можуть слугувати лінія Creamy, Skin Progress або лінія по догляду за волоссям. Остання поділяється на класичну з анімалістичним мотивом і другу , більш сучасну, де етикетка мінімалістична і злегка глянцева. Це більш експертна серія, з різними інгредієнтами та більш досконалими формулами. На певному етапі розвитку YOPE я подумав, що варто розділити ці лінії та диференціювати їх візуально.
У 2023 році ви показали декор нового офісу в будівлі HOP у Варшаві. У мене склалося враження, що ви ідеально відобразили ДНК бренду. Округлість, “хмароподібні” форми… Що вам найбільше подобається в цій реалізації?
Обставляючи новий офіс, ми змогли творчо виразити себе. Коли ви обставляєте квартиру або будинок, на першому місці стоїть функціональність, щоб створити простір, який не втомлює вас, який є дуже практичним і стимулює творчість. І в нашому офісі ми змогли поринути у вибух свіжості та оригінальності. Наш попередній офіс знаходився на віллі в Мокотові. Це була стара будівля, і, переїжджаючи в нове місце, я відчував бажання виплеснути енергію, хотів показати, що у мене в голові і що таке YOPE. Я не ставив ніяких обмежень в аранжуванні. Наше головне гасло – “природно незвично”, і ми матеріалізували це гасло в природно незвичний спосіб. Новий офіс YOPE – це суміш кольорів, матеріалів, різних структур. Це еклектичний калейдоскоп. Кожна кімната розповідає свою історію. Вже на вході відвідувачів зустрічає рецепція, оздоблена хвилястою плиткою, що нагадує краплину води. Провідним кольором в офісі є коричневий, який, у свою чергу, відсилає до перших пляшок YOPE. В інтер’єрі багато дзеркал, які говорять про тілесність, присутні мотиви хвиль, морської піни…. У нашому офісі ви не знайдете прямих кутів, все перетікає.
Офіс YOPE у Варшаві
Конференц-зал, в який ви потрапляєте, думаючи, що знаходитесь у ванній кімнаті, цікавий тим, що в його центральній частині ми розмістили платформу з ванною. У цьому теж є наша історія. Весь офіс – це історія про те, чим займається YOPE.
Офіс схожий на великий шоу-рум. Хто автор дизайну?
Інтер’єр розробила Аня Лоскевич. Вона дуже творча людина, відкрита до ідей. Коли я запитав її, що вона думає про оздоблення конференц-залу плиткою, вона відповіла, що це чудова ідея! У дизайнерській роботі Аня не має обмежень, вона не дотримується шаблонів. Вона змогла реалізувати моє бачення.
Ви закінчили Академію образотворчих мистецтв у Лодзі. Як навчання вплинуло на Ваше естетичне сприйняття?
Я вивчала дизайн одягу. До цього я навчалася у звичайній загальноосвітній школі, тому навчання в Лодзі дало мені багато можливостей, дозволило стати частиною мистецького світу і відкрило широкий спектр творчої діяльності. Я любила малювати, живопис, скульптуру, дизайн…. Я відчувала себе як риба у воді, я вбирала в себе весь світ.
А професійний досвід?
Робота стилістом дозволила мені створити цей світ. Робота стилістом дала мені можливість розповідати історії, впливати на те, як виглядатимуть фотографії, які моделі з’являться в кадрі, у що вони будуть одягнені і як буде підготовлений знімальний майданчик. У часи, коли не було соціальних мереж і всюдисущого інтернету, така робота давала мені змогу отримувати досвід і досліджувати. Мене надзвичайно вразила можливість ходити на модні покази, чи то мого тодішнього гуру Джона Гальяно, чи то CHANEL. Для дівчини з маленького містечка це було щось!
Кароліна Куклінська-Косович
А в приватному житті, що любить оточувати Кароліна Куклінська-Косович? Як виглядає будинок в Андалусії, де ви зараз живете? Чому ви обрали саме це місце в Іспанії?
Це не типовий іспанський будинок. Це модерністська будівля. Він білий, з величезних вікон відкривається вид на сад. Навколо дуже зелено. Коли я шукав новий будинок, я хотів знайти хорошу базу, простір з білими стінами і чистою підлогою, який би я прикрашав поступово. Мені подобаються теплі та приємні інтер’єри. Зізнаюся, мені дуже подобаються старі андалузькі будинки, але я не змогла б в них жити. Я не такий традиціоналіст (сміється!).Ми живемо недалеко від Кадіса, це одне з найстаріших міст Європи і приклад справжньої Іспанії. Регіон з багатою історією. Тут все автентичне. Я обрала Андалусію через її близькість до океану та багату зелень. Я люблю відпочивати в такій обстановці.
джерело: редакція
Читайте також: Здоров’я | Візуальна айдентика | Упаковка | Польські дизайнери | whiteMAD в Instagram
