El equipo de Leniva° Studio ha sido galardonado en el concurso German Design Awards, organizado por el Consejo Alemán de Diseño, por el desarrollo de la identidad visual del distrito de Łowicz. La marca integral elaborada por Leniva° Studio no es sólo una propuesta de nuevo logotipo, sino también un sistema completo y funcional que racionaliza y unifica eficazmente las actividades de las unidades del distrito. La realización fue encargada por el Poviat Starosty y el Centro de Cultura, Turismo y Promoción del Land de Łowicz.
La identificación refleja perfectamente los elementos clave del posicionamiento de la región, centrado en la cultura y el folclore. Es una adaptación de las características del distrito a las realidades contemporáneas, que permite una comunicación auténtica y coherente.
Lena Mitkowa, directora general de Leniva° Studio, subraya: “El trabajo de diseñar la comunicación, sobre todo la visual, empieza siempre con una estrategia. En el caso del proyecto de identidad para todo el distrito, el paso clave fue desarrollar una estrategia de marca y decidir con el cliente los elementos más relevantes, visibles y comprensibles para el público. El siguiente paso fue crear un diseño que no sólo fuera creíble y emotivo, sino también atractivo. Por último, la funcionalidad y escalabilidad del sistema se convirtieron en una prioridad.
El leitmotiv de la identidad se basó en los tradicionales recortes de Łowicz, que los diseñadores transformaron en una forma funcional que permite una amplia gama de aplicaciones. La modularidad del diseño permite crear diversas variantes de signos, lo que dio lugar a un generador que permite crear más de 40 signos únicos derivados de un núcleo común. La propia marca se dividió en dos partes coherentes pero diferenciadas: Łowicki Powiat y Łowickie.
Un elemento característico de la identificación son los tradicionales recortes de Łowicki, que los diseñadores transformaron en una forma funcional que permite su amplio uso. Se creó un sistema gráfico modular, que crea muchas posibilidades para crear variantes de rótulos y una gran variedad de soluciones.
Los Premios Alemanes de Diseño existen desde 1969 y los concede el Consejo Alemán de Diseño desde 2012. El objetivo del premio es apoyar diversos retos transformadores a través del diseño, proporcionando inspiración para otros. Ahora más que nunca, satisfacer las demandas actuales significa centrarse en la sociedad y en el impacto que los productos y servicios tienen en ella. La ceremonia de entrega tuvo lugar en Fráncfort del Meno a finales de enero, y la identidad premiada para el distrito de Łowicz también se expuso en la gala de entrega.
Leniva° Studio combina su competencia en estrategia y diseño con su especialización en la creación de identidades visuales y sistemas de diseño. Entre otros, el estudio es responsable de la identificación del pabellón polaco en la Expo de Dubai, la marca de las farmacias Gemini y los jardines Ulrich de Varsovia.
fuente: Leniva° Studio(www.lenivastudio.com)
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