Das Team von Leniva° Studio wurde im Rahmen des vom Rat für Formgebung veranstalteten Wettbewerbs um den Deutschen Designpreis für die Entwicklung der visuellen Identität des Łowicz-Bezirks ausgezeichnet. Das von Leniva° Studio ausgearbeitete umfassende Branding ist nicht nur ein Vorschlag für ein neues Logo, sondern auch ein vollständiges, funktionales System, das die Aktivitäten der Bezirkseinheiten effektiv rationalisiert und vereinheitlicht. Die Umsetzung erfolgte im Auftrag des Poviat Starosty und des Zentrums für Kultur, Tourismus und Werbung des Łowicz-Landes.
Die Kennzeichnung spiegelt perfekt die Schlüsselelemente der Positionierung der Region wider, die sich auf Kultur und Folklore konzentriert. Es ist eine Anpassung der Merkmale des Bezirks an die heutigen Gegebenheiten und ermöglicht eine authentische und kohärente Kommunikation.
Lena Mitkowa, Geschäftsführerin von Leniva° Studio, betont: “Die Arbeit an der Gestaltung der Kommunikation, insbesondere der visuellen Kommunikation, beginnt immer mit einer Strategie. Im Falle des bezirksweiten Identitätsprojekts bestand der wichtigste Schritt darin, eine Markenstrategie zu entwickeln und gemeinsam mit dem Kunden die wichtigsten Elemente festzulegen, die für das Publikum sichtbar und verständlich sind. Der nächste Schritt bestand darin, ein Design zu entwerfen, das nicht nur glaubwürdig und emotional, sondern auch ansprechend ist. Letztendlich wurde die Funktionalität und Skalierbarkeit des Systems zur Priorität.
Das Leitmotiv der Identität basiert auf traditionellen Łowicz-Ausschnitten, die die Designer in eine funktionale Form umwandelten, die eine breite Palette von Anwendungen ermöglicht. Die Modularität des Entwurfs ermöglicht die Schaffung verschiedener Zeichenvarianten, was zu einem Generator führte, der die Schaffung von mehr als 40 einzigartigen Zeichen ermöglicht, die von einem gemeinsamen Kern abgeleitet sind. Das Branding selbst wurde in zwei kohärente, aber unterschiedliche Teile aufgeteilt – Łowicki Powiat und Łowickie.
Ein charakteristisches Element der Kennzeichnung sind die traditionellen Łowicki-Ausschnitte, die von den Designern in eine funktionelle Form gebracht wurden, die eine breite Verwendung ermöglicht. Es wurde ein modulares grafisches System geschaffen, das viele Möglichkeiten für die Gestaltung von Zeichenvarianten und eine Vielzahl von Lösungen bietet.
Der German Design Award existiert seit 1969 und wird seit 2012 vom Rat für Formgebung verliehen. Ziel des Preises ist es, verschiedene transformatorische Herausforderungen durch Design zu unterstützen und anderen als Inspiration zu dienen. Um den heutigen Anforderungen gerecht zu werden, ist es mehr denn je notwendig, die Gesellschaft und die Auswirkungen von Produkten und Dienstleistungen auf sie in den Mittelpunkt zu stellen. Die Preisverleihung fand Ende Januar in Frankfurt am Main statt, und die preisgekrönte Identität für das Łowicz-Viertel war auch in der begleitenden Gala-Ausstellung zu sehen.
Leniva° Studio verbindet Kompetenz in Strategie und Design mit einer Spezialisierung auf die Entwicklung visueller Identitäten und Designsysteme. Das Studio ist u.a. verantwortlich für die Identität des polnischen Pavillons auf der Expo Dubai, das Branding der Gemini-Apotheken und der Ulrich-Gärten in Warschau.
quelle: Leniva° Studio(www.lenivastudio.com)
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