У барвистому світі сірий колір викликає все більшу інтригу. Бренд New Balance має особливу прихильність до сірого кольору, адже ще у 1980-х роках представив світові сірі кросівки, які стали одними з найважливіших в історії бренду. Щоб відсвяткувати “свято сірого”, у травні відбудеться прем’єра короткометражного фільму “Сірі дні”, а також кілька нових моделей взуття та одягу.
Коли мене запитують, який мій улюблений колір, я без вагань відповідаю: сірий! Чому? Він універсальний, позачасовий, завжди має гарний вигляд і чудово поєднується з іншими кольорами. Неважливо, чи ми говоримо про моду, дизайн інтер’єру чи архітектуру. Сірий завжди добре виглядає як сам по собі, так і в компанії з іншими кольорами. Саме тому він заслуговує на визнане місце в кольоровій палітрі.
Чому New Balance так відданий сірому кольору? У 1980-х роках бренд випустив моделі 990 і 574 – спортивні кросівки високої якості з сірим замшевим верхом. Пара 990-ї моделі коштувала 100 доларів. Не кожен міг дозволити собі такі витрати, тому взуття швидко стало об’єктом бажання, а щасливчики, на чиїх ногах воно знайшлося, почали носити його щодня, поєднуючи з джинсами або навіть елегантними вбраннями. Це був прорив, який показав, що кросівки можна носити не лише для занять спортом.
Відтоді сіре взуття в асортименті New Balance стало само собою зрозумілим. Бренд і сьогодні випускає класичні моделі, але також розробляє нові моделі в цьому фірмовому відтінку. Приводом для їхньої презентації стало святкування сірого кольору, що триває у травні. Сьогодні, 10 травня, відбудеться прем’єра спеціального короткометражного фільму під назвою “Grey Days”, який віддає данину історії бренду та нагадує про його важливість у культурі кросівок. Фільм складається з семи коротких епізодів, які разом утворюють семихвилинну постановку. Кожна частина розповідає про окремий аспект історії бренду.
Цей фільм розповідає не лише про те, що сірий колір означає для нас як бренду, але й про те, що він означає для шанувальників New Balance. (…) Це також вираження повсюдності сірого кольору, який приваблює людей по всьому світу, від супермоделей у Лондоні до татусів в Огайо та любителів кросівок у Тойко. Сірий – це колір для всіх, він уособлює автентичність, універсальність та позачасовість, переносячи нашу спадщину в майбутнє “, – говорить Кріс Девіс, директор з маркетингу та старший віце-президент з мерчандайзингу компанії New Balance.
За якість виробництва відповідала компанія American Haiku. Над фільмом працювали креативні директори Том Гловер і Деніел Вулф, а також Еліот Пауер. Оператор-постановник – Норм Лі, студія Stray London відповідальна за чудово реалізовану ретро-анімацію 1960-х років, оператор – Семюел Бредлі.
Фільм зображує сцени з життя американців, які у повсякденних ситуаціях посилаються на спогади про взуття New Balance. Оскароносні кадри супроводжуються атмосферним саундтреком, що створює атмосферу старого доброго кіно. Звісно, все це витримано у відтінках сірого!
Фільм, а також останні новини від New Balance для сірих днів ви можете знайти на спеціальному сайті ТУТ: https://newbalance.pl/greydays.
джерело: матеріали для преси
Читайте також: Взуття | Нова колекція | Дрібниці | Особливе | whiteMAD в Instagram
Співачка Кет Бернс та репер Sainté у кампанії з просування сірих моделей New Balance 574, 327 та 550:
Я підготував цю статтю у співпраці з New Balance.
