En un mundo lleno de color, el gris resulta cada vez más intrigante. La marca New Balance siente especial predilección por el color gris, pues ya mostró al mundo unas zapatillas de running grises en los años 80, uno de los momentos más importantes de la historia de la marca. Para celebrar la actual “fiesta gris” en mayo, se estrena el cortometraje “Grey Days”, junto con varios modelos nuevos de zapatillas y ropa.
Cuando alguien me pregunta cuál es mi color favorito, respondo sin dudarlo: ¡el gris! ¿Por qué? Es versátil, atemporal, siempre queda bien y combina a la perfección con otros colores. No importa si hablamos de moda, interiorismo o arquitectura. El gris siempre queda bien por sí solo y en compañía de otros colores. Por eso merece un lugar reconocido en la paleta de colores.
¿Por qué New Balance apuesta tanto por el color gris? En los años 80, la marca lanzó los modelos 990 y 574, unas zapatillas deportivas de gran calidad con una parte superior de ante gris. Un par del modelo 990 costaba 100 dólares. No todo el mundo podía permitirse semejante dispendio, así que las zapatillas se convirtieron rápidamente en objeto de deseo, y los afortunados que las encontraban en sus pies empezaron a llevarlas a diario, combinándolas con vaqueros o incluso con conjuntos elegantes. Fue un gran avance que demostró que las zapatillas podían usarse para algo más que hacer deporte.
Desde entonces, las zapatillas grises de la cartera de New Balance se han convertido en algo habitual. La marca sigue produciendo diseños clásicos, pero también diseña nuevos modelos en este tono tan característico. La ocasión para presentarlos es la celebración continua del color gris en mayo. Hoy, 10 de mayo, se estrena un cortometraje especial titulado “Grey Days”, que rinde homenaje a la historia de la marca y recuerda su importancia en la cultura de las zapatillas. La película consta de siete episodios cortos, que juntos forman una producción de siete minutos. Cada parte muestra un aspecto diferente de la historia de la marca.
Esta película celebra no sólo lo que el color gris significa para nosotros como marca, sino también lo que significa para los fans de New Balance. (…) También es una expresión de la ubicuidad del color gris, que atrae a gente de todo el mundo, desde supermodelos en Londres a padres en Ohio o amantes de las zapatillas en Toyko. El gris es un color para todos, que representa la autenticidad, la versatilidad y la atemporalidad, llevando nuestra herencia hacia el futuro”, dijo Chris Davis, Director de Marketing y Vicepresidente Senior de Merchandising de New Balance.
La calidad de la producción corrió a cargo de American Haiku. En ella colaboraron los directores creativos Thom Glover y Daniel Wolfe, junto con Elliott Power. El director de fotografía es Norm Li, el estudio Stray London es responsable de la animación retro de los años 60, magníficamente realizada, con fotografía de Samuel Bradley.
La película muestra escenas de la vida de estadounidenses que citan los recuerdos que tienen de las zapatillas New Balance en situaciones cotidianas. Los oscarizados fotogramas van acompañados de una banda sonora atmosférica, que construye la atmósfera del buen cine antiguo. Todo ello, por supuesto, en tonos grises
Puede encontrar la película, así como las últimas noticias de New Balance para los días grises, en un sitio web especial AQUÍ: https://newbalance.pl/greydays.
fuente: material de prensa
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La cantante Cat Burns y el rapero Sainté en una campaña para promocionar los modelos 574, 327 y 550 grises de New Balance:
He preparado este artículo en colaboración con New Balance.
