El artista musical, creador y diseñador ASAP Rocky ha anunciado oficialmente una asociación a largo plazo con la marca deportiva PUMA. Arraigado en la industria de los deportes de motor, ASAP Rocky ejercerá de director creativo de la categoría, centrándose en la fusión del deporte y la ropa de calle. Rocky centrará su energía y sus esfuerzos en la nueva asociación de PUMA con la F1, desarrollando colecciones exclusivas diseñadas por él que influirán en la dirección del diseño de la marca en las próximas temporadas
A principios de este año, PUMA anunció una asociación a largo plazo con la F1, convirtiéndose en licenciatario exclusivo y vendedor en pista en todas las carreras. Con una larga historia y herencia en el deporte, PUMA está dispuesta a explorar el impacto que la ropa de calle y la moda pueden tener fuera de la pista. Los conocimientos de ASAP Rocky sobre moda, estilo y cultura aportarán una nueva perspectiva a la creciente audiencia de la F1
La primera campaña, en la que el rapero estadounidense trabajó entre bastidores como director creativo y productor, explora la cultura automovilística en Estados Unidos y su impacto en la ropa de calle y la moda. A finales de este año, Rocky lanzará una colección PUMA x F1 de edición extremadamente limitada. Esta colección de ropa y accesorios servirá como precursora de una serie de colecciones cápsula en 2024 relacionadas con las carreras más importantes de la F1
“Ha sido realmente inspirador trabajar con marcas tan icónicas como PUMA y tan innovadoras como la F1” – dijo Rocky a ASAP. “Una vez que el mundo vea lo que estamos haciendo, creo que habrá un cambio en la forma en que las marcas abordan la asunción de riesgos y la colaboración con diferentes creativos”
En 2024, Rocky centrará su atención creativa en varios Grandes Premios, empezando por el de Miami. Estas colecciones han sido desarrolladas y diseñadas por él en colaboración con PUMA y los equipos de F1. Comisariará activaciones en cada una de las carreras y será el director creativo de todas las actividades de marketing relacionadas con estas colecciones
Para 2025, Rocky planea estar más inmerso en los diseños generales de todos los productos PUMA x F1, desde la ropa de carreras hasta la ropa de los aficionados y la moda. Seguirá participando en las actividades de marketing, esforzándose constantemente por aportar un cambio a la categoría a través de soluciones innovadoras y conceptos de marketing inusuales. Juntos, Rocky, PUMA y la F1 quieren ampliar la audiencia y capitalizar la conexión entre la ropa de calle, la moda y el propio deporte
“¡No podríamos estar más entusiasmados con esta colaboración!” – maría Valdés, Jefa de Producto de PUMA, dijo. “Rocky tiene un talento increíble, está profundamente comprometido con nuestra marca. Mostrará su visión con los pods de carreras de F1 en todo el mundo, lo que atraerá a nuevas audiencias y, sin duda, creará mucho revuelo en la pista.”
Próximamente se facilitará más información sobre las colecciones 2023 y 2024 y su disponibilidad en los puntos de venta
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